两岸茶专家探讨茶品牌国际化营销

<?xml:namespace prefix = st1 />中国茶网11月17日，来自两岸、日本等地近500名专家学者以及企业家齐聚武夷山，探析中国及全球茶产业现状和发展趋势，探讨中国茶叶品牌的创建和营销之路。为推动海峡两岸茶叶发展，促进两岸茶品牌联手实施国际化营销战略贡献智慧。

★茶叶泰斗张天福老先生

作为两岸“茶博会”重头戏之一的海峡两岸茶品牌国际化营销高峰论坛，与会专家一致认为，福建是中国产茶大省，在中国茶版图中占有重要地位；在创建中国茶叶品牌过程中，福建具有相当大的优势。并且两岸深厚的“五缘”优势，对于两岸茶产业之间的对接有很强的促进作用，两岸茶产业的深度对接也将促进福建产生更多的茶品牌。

★中国国际品牌协会高级顾问扬晓铎

中国国际品牌协会高级顾问杨晓铎表示，目前我国茶叶出口面临新的挑战。主要困难表现在以下几个方面：

一是欧美等发达国家对中国茶叶设置技术壁垒。例如，近年来，欧盟对中国茶产品的农残检测标准不断提高，检测项目不断增加。

二是人民币升值直接造成了茶叶产品的价格被动上涨，这对出口企业十分不利。

三是国内茶产业自身存在很多问题，如品牌塑造落后，竞争力低等。而造成这些问题的原因主要有两个方面，一方面是国内茶企业规模小，资本、技术、品牌集中度不够：另一个方面是受传统习惯制约，我国茶叶品种多，茶产业发展十分强调地方个性。这从文化的角度说是好事，但从茶产业发展来看，却未必是件好事。如何扬长避短，扩大影响值得探索。

四是国内茶产品生产和世界消费不完全接轨。国内主要以生产绿茶为主，而世界茶叶消费市场，红茶占了三分之二。

他认为茶产业发展要有所突破，就要适应国际茶产业发展的特点，要按国际需求，培育市场；要利用好海峡两岸交流的现行政策，重视茶叶副产品的开发和应用；要十分重视质量安全。此外，拉动内需也是解决茶产业发展的重要武器，我国饮茶人口只有2亿，人均消费不过0.4公斤，上升空间大。

★国家茶叶质量检测中心名誉主任骆少君

国家茶叶质量检测中心名誉主任骆少君说，中国的茶叶质量一直受到国家有关农业部门和茶农的关心，通过产地管理、严格商检、非工业化生产等严把了茶叶质量关，中国的茶叶质量安全是让人放心的。

近年来，茶叶越来越受到国外重视，很多外国、的客商想来合作开发，我们的茶产业迎来前所未有的辉煌时刻。国人应当同心协力，共同喝茶，骆少君希望所有同胞都喝茶，并建议把饮茶列入教程，让国人从小就懂茶、会喝茶，同时利用好茶汤、茶渣等走节约和循环经济之路。

与会专家强调，在创建茶品牌的过程中，必须加强质量安全的监管；必须建立起一批较大规模的名优茶生产基地，引导茶农走上标准化、品牌化的茶叶生产路子。其中，日本世界绿茶协会主任在演讲中提到，中国茶产业发展迅速，但在品牌化和国际化当中仍需要下工夫，特别是在茶文化创意上进行深入探索。

当天，高峰论坛上还举行了首部“中国茶业蓝皮书”《中国茶业产业研究报告》首发式。蓝皮书指出，近年来，我国茶产业经济进A了快速发展的阶段，2009年茶园利植面积达186万公顷，茶产量135吨，均居世界第一；茶产业出口30.3万吨，出口金额7.05亿美元，实现了历史性的双突破，总量和金额连续6年创历史新高。