公共品牌建设 助推闽北茶产业发展

中国茶网资讯：昨日，记者从武夷星茶业有限公司获悉，公司申报“武夷星”为中国驰名商标的工作，已通过省工商局的审核，目前申报材料已进入国家工商局商标局。短短几年间，武夷星的茶店、专柜发展到几千个，茶叶出口量不断增长，成为首批“中国名牌农产品”、中国十大放心畅销茶品牌，在去年10月又获得全国茶企业

十强的荣誉称号。

武夷星的发展历程，也是闽北茶产业在“十一五”期间大步前进的一个缩影。2006年，闽北茶园面积47万亩，毛茶总产3.67万吨，面积、产量位居全省第二，但全市毛茶产值仅3.9亿元。而省内的铁观音茶，产量仅占全省的15%，产值却占全省的70%。两组数字，折射出闽北茶产业的孱弱。

也就是从这一年开始，武夷山、政和、建瓯等地相继出拳，打响了茶产业的品牌之战，五年间，基本建立起了以“武夷山大红袍”、“政和工夫”等公共品牌为主导，以企业专有品牌为基础的区域茶叶品牌体系。

强品质 “塑”品牌

早在2005年，南平市委、市政府就针对南平茶叶品牌多、乱、杂，各自为阵的情况，确立了以“武夷山大红袍”为主导品牌，带动其它品牌共同发展的品牌发展战略，政企携手，上下齐心，合力打造闽北茶品牌。

品质是品牌的核心。为切实提高闽北茶叶品质，确保产品质量稳定，市委、市政府先后制定了《武夷岩茶》等5项国家及省地标准，同时依托国家现代茶产业建设项目，大力推进高标准生态茶园建设和提升茶叶加工装备技术水平，使茶叶加工标准化、自动化、清洁化整体水平有了明显提高。

在武夷山，政府出台文件，要求企业严格按照标准生产，建立原材料可追溯台账，设立茶企质量档案，同时制定扶持政策，鼓励茶企创建绿色食品茶、有机茶基地。相当一部分武夷山茶企从抓种植入手保证茶叶品质，无公害茶叶基地、有机茶园如雨后春笋般出现。这种做法最大的收益，就是在中国农产品因为“农残”而减缓出口速度时，武夷山茶叶却是顺风顺水。

在建瓯，也成立了由农业专家、科技人员、生产茶叶的企业主及部分茶农组成的北苑贡茶协会，在东游、小桥、东峰等乡镇建立新品种、新科技示范基地，大力推广标准化栽培和开发无公害茶叶生产。 重文化 “铸”品牌

“茶中有游，游中有茶”，这是武夷山在2006年探索出的一条茶旅结合的新路子，茶文化、茶产品、茶品牌推介融入各项旅游活动中，丰富了旅游的娱、购内涵，也扩大了武夷茶的知名度和影响力。

2006年，《乔家大院》热播。剧中晋商乔致庸为贩武夷茶千辛万苦开辟万里茶路的情节，引起了全国观众对武夷茶的关注，更激发了他们到武夷山旅游的兴趣。当年5月16日，武夷山抓住时机与山西联手，共同推出“万里茶路旅游线路

”，重续当年晋商的武夷茶缘。

闽北茶文化底蕴深厚，对茶文化的深度挖掘，有利于持续提升品牌价值。2008年，茶文化主体公园——中华茶博园在武夷山度假区建成；2009年，在武夷山举办的武夷山国际山水茶旅游节上，举办了儒、释、道三教泰斗武夷论茶活动。而在央视《走遍中国》栏目播出的5集茶文化系列专题片——《武夷茶文化》，更是把闽北茶叶的美誉度推上了新的高度。

有名茶 有名牌

如今的政和工夫红茶，有着“中国驰名商标”的金字招牌。去年，仅茂旺公司就以代理或加盟的形式，一口气在天津、山东、陕西、山西及本省开了22家专卖店和45家专柜店。公司总经理杨茂旺说，这几年公司生产的红茶销售量都以30%的速度递增。

如今，品牌意识已在南平茶农茶企茶商中扎根，品牌的提升，自然使茶叶有了高附加值、高利润和高市场占有率。

以生产绿茶闻名的松溪县，在“绿”字上下功夫，随着茶叶品质的不断提高，松溪绿茶供不应求。目前，松溪在外省市从事茶叶流通人员4000余人，年销售量突破1800吨，还向日本、欧盟、美国、香港等地出口蒸青绿茶1000多吨。

建阳市乌龙茶列入全国35个地理标志保护之后，逐渐被外界看好。2008年建阳市毛茶产量2560吨，其中优质茶产量500吨，毛茶产值5658万元，创税利400多万元。

闽北茶叶种植面积最大的建瓯市，围绕建设“绿色生态茶乡”的目标，大力打造“北苑贡茶建瓯水仙”品牌和“矮脚乌龙”品牌。目前，建瓯市有德全茶厂、百年乌龙茶厂等茶叶生产企业68家，年出口创汇额820万美元。

据有关数据显示，2009年，全市毛茶产值已达8.6亿元，仅武夷山市的茶产业，就创产值超10亿元。“有名茶无名牌”的状况一去不复返了。