蒙顶山茶借助央视打造茶叶品牌

3月初，作为全国第一批春茶，来自名山县的川茶率先在北京上市，卖出了5000元/斤的高价，但一些茶老板表示，“不能只靠春茶长期和铁观音、西湖龙井竞争，品牌如何突破是一个很现实的问题。”为突破品牌困局，近日多家川茶联合组团制作的广告亮相央视一套和央视二套的黄金时段。

品牌缺乏竞争力

品牌竞争力的缺乏在西南地区最大的茶叶交易中心大西南茶城可见一斑。记者来到该茶城采访时看到，这里超过7成的茶商来自福建、广东等地，而来自四川本地的茶商却很少。一位来自福建武夷山的茶商李敏对记者表示，“从全国来讲，福建有铁观音、大红袍，云南有普洱，可是说起四川，只能说有很多茶，但品牌一下子很难想起来。”

对此，已在大西南茶城设立了两个销售点的四川禹贡蒙顶山茶叶集团有限公司董事长郑宗玉深有体会，她说，“由于茶产业发展不平衡，名山县茶叶品牌多、乱、杂，全县茶叶注册商标70多个，却没有一个著名商标和驰名商标，包装茶叶销售只有5%左右。”

虽然四川名山拥有“蒙顶山茶”的地理品牌，但知名度不高，市场占有率低，绝大多数茶叶在初加工后散装销售。名山的另一家大型企业，四川蒙顶山跃华茶叶集团有限公司董事长张跃华也表示，“前些年由于实力的原因，更注重规模的发展，现在销售额过亿元，却没有品牌。”

四川省茶叶行业协会会长沉前贵介绍，四川很多茶企，由于品牌不响，附加值远远低于浙江、福建等同行，同时，“有的县就有几百个茶叶品牌，互相竞争。”

提升产品质量不惜投入

张跃华表示，“四川茶叶企业越来越看重品牌建设。”其实通过数年的努力，川茶品质与各地名茶一样进入了第一梯队。据记者调查，今年四川茶企为提升产品质量，投入巨大。

张跃华表示，为提升产品质量，跃华茶叶成立了四川首家“黄茶研究所”，并和西南农大、科技人员合作研发了多个茶叶制作专利，“提升了茶叶的品质和安全，我们去年的销售额突破了1亿元，销售额增长了20%以上。”

竹叶青茶业公司董事长唐先洪称，“我们自建茶叶基地，同时与茶农签了协议，对于原料收购有严格的标准。”唐先洪说，一直以来，困扰茶叶市场最大质量问题是农药残余和重金属超标等，公司在改制之后，先后投资了数千万元，在峨眉的双福镇、沙溪乡等地建成茶叶基地，目前竹叶青已建立了30万亩的联营茶叶基地，而为了精选茶叶，解决重金属超标等问题，公司先后投资1.12亿元进行技术改造。

种植茶叶已有十多年历史的名山茶农张敏先对于川茶在质量上的投入也深有体会，“前年和跃华集团签了收购协议，鲜叶收购价比市场高15%，如果企业能走向全国，茶农还将跟着受益。”

随着产品质量提升，市场扩大，茶企更加重视品牌。

借央视打响川茶品牌

四川名山县茶叶发展局副局长黄梅向记者透露了一个令人振奋的消息，“从3月19日开始，关于‘蒙顶山茶的一则精美广告在央视一套和央视二套正式亮相，这是川茶第一次组团在央视亮相。”其实，这不是川茶品牌首次出现在央视的广告里，早在2005年，竹叶青的广告就登上了央视二套。

目前，“蒙顶山茶”已成为名山最主要的名片，茶企只要跟名山茶叶协会签订“蒙顶山茶”的使用合同，就可以使用这个商标，“目前有二十多家企业都可以使用‘蒙顶山茶商标，此次上央视，名山县的八大茶叶集团都非常支持。”而作为八大茶叶集团之一的禹贡集团董事长郑宗玉透露，除了组团亮相央视外，2011年还会进行一系列的品牌推广，“希望在品牌上取得突破性进展。”