四川名山斥巨资为蒙顶山茶广告

中国茶网资讯：最近几个傍晚，雅安市名山县中峰镇的四川蒙顶山皇茗园茶叶集团有限公司董事长杨文学有了个新习惯早早地守候在电视机旁，收看中央电视台一套节目。

也难怪，从3月19日起，在该台黄金时段，蒙顶山茶品牌广告以“扬子江中水，蒙顶山上茶”的楹联为核心元素，精彩亮相。这是名山县政府斥资100万元，首次为蒙顶山茶品牌在央视黄金频道黄金时段做广告。

类似营销自2004年来从未间断。2010年，浙江大学“中国茶叶区域公用品牌评估”公布，“蒙顶山茶”品牌价值9.9亿元，在全国近百个区域公用品牌中名列第17位、西南茶区第一位。“蒙顶山茶”品牌创建之路，是我省振兴川茶品牌的一个缩影。

第一击·宣传政府极力“赚吆喝”

2008年，四川省茶叶工作会在雅安召开，也正是这次会议，开始了“将峨眉山茶、蒙顶山茶、宜宾早茶等川茶区域品牌做成全国品牌”的川茶振兴之旅。随后，《关于推进我省茶叶品牌整合实施意见》和 《川茶品牌发展方案》双双“出炉”。

包括省政府在内的各级政府极力为打造茶叶品牌“赚吆喝”乐山市政府举办“峨眉山茶”采制大赛和“峨眉山茶”斗茶节；雅安市政府在成都举办第二届 “蒙顶山茶”品赏推介周活动；宜宾在北京举办“宜宾早茶”节，召开“宜宾早茶”论坛；广元、蒲江、万源等地政府相继开展茶叶公共品牌的宣传活动；在2010年“西博会”上，首次设立“四川茶叶专馆”，突出宣传“蒙顶山茶”、“峨眉山茶”和“宜宾早茶”等区域品牌，集中展示竹叶青、叙府龙芽等一批茶叶精品……

各主产茶区创新工作方法，积极组织基地大县、龙头企业、农民专业合作社等参加省内外大型展示、展销活动“峨眉山茶”、“蒙顶山茶”、“宜宾早茶”等先后在上海世博会上展示，四川茗山茶业公司“蒙山茶”成为川茶唯一进入世博会特许经营产品。乐山市重点茶叶龙头企业组成“峨眉山茶”代表团，先后参加河北正定茶叶交易会和香港国际茶博会。

通过一系列强有力的茶叶区域品牌打造，我省川茶品牌效应显现。目前已取得15个国家地理保护标志，国家级驰名商标企业4家，省级著名商标企业25家，5家企业获得全国GAP认证。起到了推进产业发展、产销两旺、川茶影响力扩大的良好效果，重点龙头企业以品牌销售量大幅增加。

第二击·整合企业联袂统“招牌”

此次名山县大手笔为“蒙顶山茶”所做的广告，并不是川茶品牌首次出现在央视。竹叶青茶业公司董事长唐先洪称，早在2005年，竹叶青的广告就上了中央电视台二套。

不过，这次与6年前有本质的不同。

就在杨文学关注央视广告的同时，四川禹贡蒙顶山茶业集团有限公司董事长郑宗玉等人也同样紧盯荧屏：“我们共同使用‘蒙顶山茶’品牌。”去年9月，包括皇茗园、禹贡在内的8家四川蒙顶山茶业集团公司相继成立，名山县300多家茶叶企业实现抱团创品牌、闯市场的局面。雅安市茶叶协会秘书长陈书谦认为，这标志着“蒙顶山茶”发展战略从品种优势向品牌优势转变。

如今，禹贡蒙顶山茶业集团有限公司有3家控股的子公司以及12家合伙企业。杨文学旗下有4个子公司，9个合伙企业。

今年，皇茗园投入20万元广告费，用以品牌包装。“如果每个茶叶企业都投入20万广告费，为‘蒙顶山茶’做品牌宣传，效果绝对不菲。”杨文学、郑宗玉等企业主表示，企业茶事活动、形象标识、宣传文字、外出参会参展等，均统一服从于“蒙顶山茶”品牌。

据悉，我省目前共有10家企业使用“峨眉山茶”、27家企业使用“蒙顶山茶”、12家企业使用“宜宾早茶”公共品牌。而在去年12月底，宜宾川红集团挂牌，今年3月22日，由叙府茶业领衔的宜宾叙府早茶集团正式成立。

“川茶品牌整合是必由之路。”省茶叶行业协会执行会长沈前贵指出，如果都想一枝独秀，其结果是谁也秀不起来。只有齐心协力先叫响川茶品牌，才能有更广的发展。

第三击·求精联盟出击闯高端

前段时间，峨眉山产的有机茶在市场上供不应求，还成功地进入了中南海。“当地部分茶企尝到了甜头，大家都意识到，如果定位不高、品牌不响，茶的价值就提不上去。”四川农业大学茶学系教授、省茶学学科负责人杜晓说，“做区域品牌是第一步，第二步是精益求精，从高端茶和有机茶入手，做出一个响亮的四川高端茶品牌。”

川茶品牌发展的共识已经形成：在发展区域品牌的同时，扶持龙头企业打响高端品牌。让高端茶企通过协商形成一种联盟，集中起来打造。

据沈前贵介绍，今年我省计划筹办茶产业科学技术文化顾问团，帮助企业发展，在种植、营销以及品牌打造上给予企业一种指导和建议。