山东济南：俩茶博会同城争香

图为济南茶叶批发市场的工作人员正在挑拣茶叶。

中国茶网济南站讯：5月26日至29日,第四届山东国际茶文化博览会将在舜耕国际会展中心开展；而在5月27日至29日,中国济南第六届国际茶叶博览会将在济南茶叶批发市场举办。两个相同主题的博览会“撞”在一起,各唱各的戏,这在业界早有无序竞争、缺乏规范的定论,对于志在创建会展名城的济南来说,多少有些尴尬。

品牌展会正面PK

记者了解到,两个茶博会都不是“草台班子”,其主办方和承办方各有来头,且都是已在济南乃至省内有一定影响力的品牌展会。

4月27日,济南世博展览策划有限公司率先发布消息,称第四届山东国际茶文化博览会暨紫砂工艺展将于5月26日至29日在舜耕国际会展中心举办。根据组委会公布的材料,该展会每年一届,此前已在济南举办了三届,由中国贸促会山东省委员会、山东省茶文化协会、宜兴紫砂行业协会紫砂文化研究会等单位联合举办,由济南世博展览策划有限公司承办。

据济南世博展览策划有限公司的杨经理介绍,他们承办的展会以宜兴紫砂壶品牌展销作为平台,分为紫砂壶展销和茶叶展销两大部分,参展商包括福建、云南、湖南和山东本地的茶叶经销商,涵盖了全国各地的名茶品种。特别是宜兴紫砂精品展,将成为展会一大亮点。

5月19日,济南市政府相关部门举行新闻发布会,宣布中国济南第六届国际茶叶博览会将于5月27日至29日在济南茶叶批发市场举行。该茶博会在济南已有10年历史,由中国茶叶流通协会、山东省茶文化协会、济南市政府主办,济南市供销合作社、商务局、农业局、旅游局、槐荫区政府、济南茶叶批发市场等单位承办。

济南茶叶批发市场总经理刘勇表示,依托“中国第一茶市”,中国济南国际茶叶博览会每两年举办一次,现在已具有相当高的人气,尤其受到南方茶商的青睐,争相把春茶推介会搬到茶博会上来,每届参会人数都超过10万人。

据济南茶叶经销商胡建反映,在茶叶市场举办的茶博会人气很旺,茶商真的把它看作是自己的节日,他举了个例子:广西横县是全国最大的茉莉花茶生产基地,每年会把一半左右的产量运到济南销售。茶博会期间,他们甚至空运来大批茉莉花以烘托气氛。

虽然两个茶博会的承办方都强调了各自展会的特点,但是记者通过展会的日程安排发现,两个展会在主题、展品、展出活动等方面都有雷同之处。这样同质的展会选择在同一时段亮相,不禁让人产生疑惑:如此“撞车”是有意还是无意?是优势互补还是恶性竞争?

合作未果,各自唱戏

记者了解到,中国济南国际茶叶博览会往届都是在5月份举办,已经形成了惯例。今年之所以出现两个茶博会“顶牛”,是往年都在7月份开展的山东国际茶文化博览会会期提前所致。

对此,济南世博展览策划有限公司的杨经理解释说,考虑到参展的南方企业代表喜欢凉爽天气,同时也想借助春茶上市的契机,将来自全国各地的新鲜茶叶带到济南,另外,也是为了方便茶商能同时参加两个茶博会,因此今年就将举办日期提前了。

商业评论人赵鲁梁告诉记者,5月底是春茶上市的时节,这一时期众茶商举办茶叶推介会的需求最为旺盛,也正是会展商举办茶博会的最好时机。面对商机,逐利的商人们没有理由不去争取分一杯羹,所以,茶博会在全国各地都扎堆。

赵鲁梁认为,市场行为本无可厚非,但也需要行业自律以及政府的引导,否则会演化为无序竞争,破坏济南会展业刚刚建立起来的规范秩序与良好环境。

其实,为了避免两个茶博会在招商上恶性竞争,济南市商务局在去年就有意撮合两个展会合作,这样既可以节约资源,同时也能形成规模效应,提高影响力,把茶博会做大做强。

有知情者告诉记者,前期两家的确有过协商,讨论过把山东国际茶文化博览会作为中国济南国际茶叶博览会的分会场。但是由于双方办展的目的不尽相同,服务的对象也不同,缺乏合作的基础与动力,最终没谈成。

如今对于茶博会“撞车”,两展会承办方均讳莫如深,表示“不作评论”、“不加干涉”,“各干各的”。但对招展情况,双方则乐于介绍。

济南世博展览策划有限公司称,已有来自全国各茶叶主产区的200余家企业报名参展,原本只承租的舜耕会展中心一层展位已全部订出,需要再扩大展览面积,申请二楼的部分展位。

济南茶叶批发市场也声称,包括济南茶叶批发市场现有业户在内,展位已超过1000个,目前报名参展的产茶地政府代表团就多达12个,创历史新高。

热闹背后的冷思考

尽管双方都对招展情况表示乐观,但貌似繁荣的背后,负面影响是客观存在的,深远影响不容忽视。

本地茶商已旗帜鲜明地分为两派,剑拔弩张,硝烟味渐浓。记者了解到,原本在7月份举办的山东茶博会,往年都会有不少济南茶叶批发市场的业户去捧场,但今年面对与“东家”承办的中国济南茶博会的正面交锋,这些业户们自然都选择支持“自家”的茶博会,没有一户去舜耕会展中心参展。形成鲜明对比的是,济南其他几大茶叶批发市场的茶商则力捧山东茶博会,抱团出击,誓与一家独大的济南茶叶批发市场比个高低。

更为严重的后果是,雷同题材的展会,竞争性招商,会让外地客户产生辨认混乱,对到底谁的展会更成功都表现出怀疑的态度,进而对济南会展市场的秩序表示失望。记者遇到的一南方茶商,就因为面对两个展会承办单位的轮番轰炸无所适从,就干脆不来参展了。

“办展会,以前是需要通过工商部门审批的,后来国家取消了,现在是纯市场行为,只要承办方有资质,并且符合公安、消防的要求,就可以办。”济南市会展业协会会长何元清表示,“市场的问题需要市场解决,但是没有规范的管理,市场将会付出沉重的代价。”

记者了解到,其实,济南市政府为创建全国会展名城,在2009年就出台过推动会展业发展的意见,指出同类展会或规模相近、题材雷同的活动,要进行资源整合,统一协调,原则上三个月内不举办同类展会。但是,该文件只停留在指导层面,没有强制性和惩罚措施。

何元清呼吁,济南市应该尽快规范建立起健康的展会秩序,特别是要在政府的指导规范和行业自律下,把那些题材同质或相近、内容交叉的展会进行梳理整合,避免无序竞争。否则,尚在起步阶段的会展行业的整体形象,将在客商心里面目全非。