安溪茶叶进军欧洲奢侈品市场

近日，安溪铁观音进驻欧洲市场签约仪式举行，八马茶业、华祥苑茶业、中闽魏氏茶业、三和茶业和大自然茶业等五家安溪铁观音茶企，将抱团组成“集团军”，统一以“安溪铁观音”为品牌，与欧洲有关方面合作，强势进军欧洲奢侈品市场。据悉，此前，中国茶叶出口欧洲多作为茶饮料原料的低端产品。

据介绍，下个月，首个安溪铁观音欧洲营销中心将在法国巴黎六区圣日耳曼区成立。业内人士表示，这是中国茶企在欧洲开设的第一个营销中心，将极大提升中国茶叶的形象，强力推动中国茶业的发展、提升，带动中国茶走向世界。

据介绍，安溪铁观音欧洲营销中心成立后，在经营模式上，5家茶企将学习借鉴欧洲葡萄酒的经营模式，以安溪铁观音同业公会的名义进行合作，以“安溪铁观音”集体品牌进行营销，专卖店将在三个月内开业，分设零售区和品饮区，全新演绎中国茶文化。在资金方面，5家茶企拟共同出资3000万元人民币以上，用于安溪铁观音欧洲营销中心的建立、先期管理和推广运营。在营销推广上，中方与欧方将共同在当地举办旨在推广安溪铁观音茶文化的茶事活动，并利用“中法文化年”及当地华人华侨和社会团体举办的一些活动，通过“茶酒对话”等形式，全面宣传推介安溪铁观音，弘扬中国茶文化。

从2009年开始，安溪铁观音掀起学习欧洲葡萄酒庄园生产经营模式的热潮。去年6月份，安溪茶业界组团穿越意大利、法国葡萄酒主要产区，学习借鉴了欧洲葡萄酒在地理标志产品保护、行业自律、质量分级管理、流通管制和品牌锻造等方面的成功做法。考察团发现，欧洲各国分布的华人社团和华人群体、欧洲消费者对安溪铁观音有较深的了解和很强的认同感。而随着我国与欧洲各国的交流与合作的深入，以及安溪茶产业的发展壮大，安溪铁观音整体品牌进入法国、意大利等欧洲市场的条件已基本成熟，潜力巨大，前景广阔。

考察回国后，安溪茶业界即刻展开铁观音输欧的调研，筹划由规模茶企抱团以集体品牌进军欧洲奢侈品市场。此次签约仪式的举行，标志着安溪铁观音进军欧洲市场已经正式进入实施阶段。