从新任华裔驻华大使骆家辉看中国茶叶如何“辉煌”

中国茶网资讯：2011年8月12日，美国驻华大使馆新“掌门人”骆家辉携家人一起抵达北京首都机场。

2011年8月14日，新任美国驻华大使骆家辉（GaryLocke）携夫人与三个孩子在北京官邸会见媒体。

骆家辉来到了中国，才几天的时间，各种各样的新闻已经充斥了各大媒体，填满了读者的眼睛，读者也一饱眼福，从各个角度了解了美国历史上的第一位华裔驻华大使。

但是，作为茶叶企业的领导人，不能只是看到“这是热点新闻”，不能只是看到“骆家辉是华裔”，茶企领导人应该看到骆家辉出任驻华大使事件中，与茶叶等饮料有关的细节，积极学习塑造茶叶品牌的策略和方法，用心领会塑造茶叶品牌的智慧和思想。

远卓品牌策划公司谢付亮认为，其中有一个细节，值得茶企领导人重视和思考。网易图片新闻显示：骆家辉为媒体准备饮料时，亲手倒出的是“可口可乐”。不管是有意为之，还是习惯为之，大家都知道可口可乐是美国品牌，可口可乐代表着美国文化，骆家辉是华裔美国人。

近些年来，振兴中国茶叶品牌的呼声越来越高，各式各样的茶叶推介会一个接着一个，名目繁多的茶叶拍卖会你方唱罢我登场，中国茶叶行业第一本品牌营销实战专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》火爆热销，雄踞当当网“各部门经济图书”新书热卖榜冠军之位13天，让我们看到了中国茶叶品牌大规模崛起的希望。

同时，我们必须知道，要真正把茶叶品牌做强做大，振兴中国茶产业，我们每个人都必须全面彻底地了解茶叶利弊，从内心爱上茶叶及茶叶品牌，将茶叶及茶叶品牌融进自己的血液，而后在言行之中自觉或不自觉地流露出我们对茶叶品牌的热爱。

正如骆家辉亲手倒出可口可乐饮料一样，我们应该抓住一切合适的机会，为天下友人准备中国茶叶，让世界人民知道中国茶叶品牌，认识中国茶叶品牌，喜欢中国茶叶品牌，爱上中国茶叶品牌，同时让中国茶叶及茶叶品牌为世界人民带去健康和快乐。

例如，2007年3月27日，正在俄罗斯“中国国家展”巡展现场的中国国家主席胡锦涛向俄罗斯联邦总统普京，赠送了由中茶公司精心定制的“国礼茶”。“国礼茶”选用的四款茶品均来自胡主席家乡安徽，其中黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片是中国传统名茶，而黄山绿牡丹是现代工艺造型茶。

可见，要塑造茶叶品牌，就要将茶叶融入我们的生活，并逐步形成一种时常饮茶的生活方式。一旦形成了生活方式，就很难改变，加之茶叶被誉为天然的中药，对身体健康颇有益处，这种饮茶的生活方式自然能够帮助越来越多的消费者获得健康。

但是，人的思维方式很难改变，生活方式也很难改变，所以，要改变人的生活方式，我们必须站在消费者的角度积极创新，充分关心消费者，为消费者考虑，替消费者摆事实讲道理，用爱心传播健康养生常识，用爱心普及健康养生意识，例如，轰轰烈烈的“白茶娶妃”事件，正是茶叶品牌为了改变人们生活方式而引发的一次创新之举。

什么是“白茶娶妃”？我们可以稍作了解，2009年下半年，安吉白茶行业领导品牌世外茗源以生态和绿色为坚强后盾，谈到一个观点：比之咖啡这样的饮料，不可否认，茶叶更加绿色、更加健康，相信越来越多渴望健康、渴望成功的人，会青睐茶叶，选择茶叶，甚至会出现白茶或其他茶叶取代咖啡，成为办公族主流饮料的局面。

世外茗源的这一观点引发了大量争议，被娱乐化之后，渐渐演变为震惊整个茶业行业的“白茶娶妃”事件，或者说是“国茶娶妃”事件。
又如，2011年8月，世外茗源又提出“白茶嫁百家”的战略思想，即：世外茗源将携手其他兄弟品牌，努力让安吉白茶或其他优质白茶进入成百上千家庭的厅堂，让白茶或其他中国茶叶成为待客的主流饮料，逐步帮助消费者培养健康的饮茶习惯，为消费者的身心健康做一份贡献。

当然，远卓品牌策划公司谢付亮认为，要塑造茶叶品牌，推广茶饮，不能单单依靠品牌传播策略的创新，我们必须打好品牌基础，做好差异化的品牌定位以及系统的品牌战略规划。

品牌定位就是从竞争的角度出发，在消费者的心智中，为品牌找到一个独一无二、富有价值的位置。必须注意，这个位置要同时满足两个条件：一是要“独一无二”，不能盲目跟风，没有高度；二是要“富有价值”，不能赔了本赚吆喝，只挖井却见不到水。

找到定位之后，我们需要开动脑筋，将其用精炼准确的词语生动地表达出来。根据远卓品牌策划公司的行业经验，我们认为，所选用的词语至少需要同时满足七个标准：站得稳、展得开、收得拢、伸得远、传得快、贴得紧、仿得难，具体分析可参考福建人民出版社推出的《茶翅高飞》一书，这里不再赘述。

生活中处处都是智慧，新闻中处处都是谋略。骆家辉为媒体倒出“可口可乐”只是千千万万值得茶企领导人学习的事例之一。要塑造强势茶叶品牌，重塑中国茶叶的“辉煌”，我们就要抓住一切可以学习的机会，吸纳一切有益的品牌智慧，踏实走好每一步，创新跨越每道坎！

谢付亮，著名品牌专家，15岁进入华东师范大学商学院，19岁毕业，29岁被聘为客座教授，10余年品牌运作经验，专注于“一分钱做品牌”，历任美国、日本等跨国公司品牌经理，现任远卓品牌机构（www.yzpp.com）策划总监；中国超低成本塑造品牌第一人，已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）及中国茶叶行业第一套品牌营销专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》（福建人民出版社）；资深品牌培训专家，100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。