茶企追逐荣誉泡沫害人害己

中国茶网资讯：这几年，颁奖泛滥已经成为市场经济领域里的一个颇具普遍意义的经济现象了，茶叶行业也概莫能外。有些媒体把茶产业列为较具震撼力的暴利行业，个别媒体更是主动出击，整合自身资源优势，组织“专家”、“权威机构”进行评比、授奖、发牌匾，有时为凸现自身奖项的“权威性”，吸引更多的茶商茶企参与，可谓绞尽脑汁，花样不断地翻新。而茶商茶企往往为了追逐市场知名度，更是不惜浓彩描金，只图惊人一“名”，尤其是刚刚起步的名不见经传的茶商茶企，不求质量品牌，却独独青睐各类评比活动，一门心思地只图“乌鸡变凤凰”。

这其中最直接的原因是茶产业链经济发展不均衡所诱发的，特别是茶叶营销领域，个别环节偏热，存在“虚火”。于是，在行业利益的驱动下，一方面处于提高竞争力和影响力的需求，茶商要刻意炒作，生“事”造“市”，其惯用的手法就是借助名目繁多的评比、颁奖，以吸引大众视听。实际上，这种所谓的“评比”方式，的确比早期盛行于茶乡的茶王赛更具商业性，所以愈演愈烈，越来越形式化。目前，此类评比在茶界已越来越多，规模越来越小，大多演变成为一种异化的商业营销手段，甚至因为组织者的经验、能力等问题，闹剧不断，丑态百出，是典型的行业浮躁心态的外露。

对于整体茶叶消费市场而言，由于信息不对称和商业谎言的美丽光环，肯定会有消费者遭受蒙蔽之灾，深受其害。既然此类奖项会误导消费，影响正常的消费排序，那么这样的奖项肯定是经不起市场检验的。立伦策划认为，一个产品的好坏与优劣，是由消费者说了算，只有得到消费者认可、爱护的产品，才是合格的产品，才是经得起考验的好产品。恰恰相反，如果由一帮以谋利为目的的组织者来操纵奖项，或者由一大群对茶叶专业知识一知半解的人来参与评比授奖，其公信力何在呢？事实上，对茶叶评比、认证、颁奖活动的放任泛滥，更容易严重混淆消费者的视听，这是因为茶叶知识专业性强，茶叶进入市场流通领域后又因其独特的商业属性－－礼品性，往往让没有专业知识的买茶人难辨真伪，他们一时被媒体的吹嘘和茶商茶企的“荣誉”所左右，及至购买之后才发觉上当受骗，甚至还蒙在鼓里。这样的局面，这样的市场秩序，往往给一些别有用心者以可趁之机。但是，这种没有公信力的商业评奖活动，最先伤害的是消费者，其次伤害的是商家自己，最后伤害的是行业整体利益。

对这种颁奖泛滥的行业浮躁之风进行适度引导和遏止是必然的，也是到了该下手的时候了。但是，当前由于国民经济结构中的主体利润都下滑的情况下，茶叶流通领域依然“虚火”甚旺，吸引了众多人的觊觎，所以各种名目繁多的评比、颁奖“秀”个不停。这种单纯的商业“秀”，与中国茶礼思想“俭，清，和，静”，是背道而驰的。若不能有效遏止，伤害的不仅仅是一个产业，甚至影响“和谐”社会的健康发展。