色彩营销在茶叶包装中的运用

中国茶网资讯：色彩营销理论最早出现于20世纪80年代，是各企业追求低成本、高附加值的重要手段之一。近年来，众多的茶叶商家也抓住了商机，运用色彩理论进行产品营销，成功者数不胜数，全国百店连锁聚祥春茗茶就是其中之一。今天小编就为你详细介绍一下色彩营销战略在茶行业中的运用。

所谓色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心-色彩-商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。

对于茶行业来说，色彩营销的作用最主要体现在茶叶包装的运用上，运用色彩对顾客心理产生影响，不同色彩会对顾客产生不同的心理状态和感觉。以聚祥春茗茶为例，比如聚祥春皇品、聚祥春西施韵采用红色包装，会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈的、欣欣向荣和喜庆的联想；而聚祥春806、503采用蓝色包装，能给人宁静、清洁、理智的感觉，产生对万里晴空、碧波海洋的联想；聚祥春803、808、A8等产品采用黄色包装，可给顾客一种庄重、高贵、明亮的心理感受；而聚祥春802采用绿色包装，是大自然中普遍存在的色彩，被认为是春天的代表，能使人联想到广阔的茶园，给人清新的感受；聚祥春805、 520采用红橙色包装，使人感到成熟的瓜果而产生甜的感受；而聚祥春银骏眉、505则采用银白色包装，能够使人联想到诚实、清洁、神圣、品质优良。

如果顾客对某种色彩产生好奇和兴趣，加之聚祥春优良的茶叶产品，自然能激发其购买热情和欲望，从而促进销售。而企业也可根据自己生产产品的特点，以及市场出现的流行色，选择不同的色彩达到促销的目的。

对茶叶产品来说，中国茶行业由于起步晚，转型慢，色彩营销也尚处于起步阶段。复杂还是简约、现代还是古典、华丽还是朴素，不管什么样的色彩风格都是可以用色彩表现出来的。比如聚祥春茗茶门店的整体形象统一采用中国古典风格，主材就采用了黑色烤漆铁艺、中国红烤漆面板等，展柜以及高立柜等多采用板栗色的色彩来表现，与聚祥春弘扬茶文化的企业文化相呼应，显得十分恰当得体，让顾客很容易就能记住“聚祥春”这个茶叶品牌。

随着时代的发展，我国的茶叶企业越来越重视色彩的运用，色彩营销也逐步成为茶叶店生意火爆的有力保障之一，是茶叶店营销策略中颇为重要的一项，相信随着茶行业的进一步发展，色彩营销将成为茶叶企业必然重视的市场营销策略之一。