安溪：政府搭台促茶产业转型提升

中国茶网资讯：近年来，作为安溪县支柱产业的茶业表现抢眼。今年，全县涉茶行业总产值92亿元，约占全国茶叶总产量6%，名列全国重点产茶县第一。茶业营销巧构各路“展台”，茶业经济凸现蝶变效应，茶旅游、茶文化创新等涉茶行业正处于转变转型突破提升之路。

“请进来” 打响品牌

近年来，安溪茶业配套商品展览会、安溪铁观音全国加盟商代表大会、海峡两岸（安溪）茶机具博览会等大型茶事活动的成功举办，吸引了众多茶商前来中国茶都共创商机。“买铁观音，到安溪”已成为全国茶行业的共识。中国茶博汇以及中国茶都，成为茶产品展示、交易、辐射的窗口，成为资金、技术、人才、信息、物流等生产要素集聚和整合的平台。

11月份举办的第二届海峡两岸（安溪）茶机具博览会吸引了海峡两岸乃至国内外194家知名企业前来参展，展会签约投资项目43个，投资总额63亿元。期间还举办以“结缘两岸魅力茶都”为主题的文艺晚会，闽台文化主题数字电影《回头是远方》首映式，闽台百首咏茶诗书画开馆仪式，茶乡体验旅游……巧搭安溪茶文化展台，安溪铁观音品牌影响力不断扩大。

政府搭建大展台，企业“布阵施法”，“好戏连台”……

去年，八马茶业聘请着名影星许晴出任形象代言人，“皇阿玛”张铁林、新民歌的四小花旦之一的张燕成为“凤山”铁观音品牌的形象代言人，川和茶业同样走上明星路线，与胡静签约……除了代言活动吸足眼球外，安溪县还陆续拍摄《铁爷茶馆》、《南方嘉木》等茶文化主题影视作品，以及茶文化栏目剧《好“韵”喈喈来》，都融入了厚重的闽南风土人情和茶文化，不断丰富安溪茶文化内涵。

与此同时，在安溪本土连续成功举办“中国茶都（安溪）茶文化旅游节暨首届安溪铁观音乌龙茶节”、“中华茶产业国际合作高峰会”，海峡两岸茶机具博览会等大型活动，这一切都有效提升安溪铁观音的品牌影响力，为安溪县茶产业发展注入活力。

“请进来”主动作为，打响茶业品牌。茶商、茶叶专家或是爱茶人士聚首茶乡，在原产地全方位多角度感受品质，体验文化；搭建产销对话平台，实地体验、见证安溪铁观音从茶园到茶杯的全程质量可追溯体系建设成效，切身感受安溪铁观音优美的生态环境和独具特色的茶文化魅力，同谋发展。

“走出去” 开拓疆土

勇立潮头展风采。为开拓茶业市场，安溪县提升思路、精心谋划，积极主动走出去，展示茶乡风采。

2005年起，安溪县举办大型考察交流采风活动“安溪铁观音神州行”，行程涉足我国主要茶叶销售区域城市，真正让国人近距离感受安溪铁观音的独特“音韵”，全面展示安溪茶叶品牌形象、交流弘扬安溪铁观音茶文化，提高了安溪铁观音在全国的市场占有率。

去年，安溪铁观音欧洲市场学习考察团展开行动，穿越意大利、法国葡萄酒主要产区及产业基地，学习借鉴了欧洲葡萄酒在地理标志产品保护、行业自律、质量分级管理、流通管制和品牌锻造等方面的成功做法。考察团还专门在巴黎举行安溪铁观音交流推介会，大力宣传安溪铁观音的历史渊源、制作工艺、品质特性、保健功能等知识，现场展示安溪铁观音的独特技艺。这既是一次市场考察交流学习之旅，更是一次品牌推广之旅。

政府领衔，企业及时跟进。

2009年，华祥苑在厦门举行订货品鉴会，开行业之先，会上的“茶叶T台秀”、“私房茶”、“京剧脸谱”、“限量版”、“竞拍”让人耳目一新，也赋予了安溪铁观音别致的时代感和时尚魅力。

6月份在太原举行的“安溪铁观音？香韵满三晋”系列茶文化活动上，八马茶业呈现的赛珍珠品鉴会，魏氏茶业带来的紫砂壶展览，由安溪铁观音集团、八马茶业、华祥苑茶业、三和茶业等10家安溪铁观音茶企举办的各自门店开业庆典、会友品茗……再次掀起安溪集体品牌、企业品牌齐头并进的热潮。

近年来，历经政府“搭台”、企业“唱戏”、政企联动，合力于安溪铁观音的品牌推广，茶企业更是主动作为，走出去开拓海内外“疆土”，使安溪铁观音“飘香”在全球各地。

“巧搭台” 放眼全球

“请进来”、“走出去”，让中国茶都的美名享誉世界。

9月下旬，县委书记朱团能带领县农茶局、工商局、茶业总公司等单位以及我骨干茶企负责人，前往斯里兰卡和印度，深入考察两国高端红茶的生态建设，精细加工、质量安全管控、品牌文化注入、贸易运作等，并及时与安溪茶业进行对比思考、分析总结，为茶产业再次跃升发展，加快产业转型，提供强劲动力。

11月5日至6日，安溪县“中国茶文化？安溪铁观音北美推介会”在加拿大多伦多举行，向加拿大各界人士介绍了安溪铁观音的历史文化、独特魅力和生态健康的品质。推介会受到当地的政要、社会名流及媒体的广泛关注，北美掀起了一股安溪铁观音品评热潮。推介会成为县委县政府支持安溪铁观音品牌和茶叶企业走出国门，拓展海外市场的又一重要举措。

“八仙过海、各显神通”。为进一步扩大在海内外市场竞争力和影响力，从实体经济到网络营销，安溪有关部门以及茶企业做足“内功”。

9月份，县工商局组织举办“马德里商标国际注册培训会”，58家重点茶叶企业与其他外向型企业负责人齐聚一堂，倾听知识产权专家详细讲解马德里商标国际注册的有关常识、注册流程、注意事项及当局对商标国际注册的扶持政策等，为迈向国际大市场瑰丽梦想的实现注入更大动力。

同时，茶企业还积极营造企业的品牌观念和创牌意识，一批竞争力强、知名度高、信誉好的出口品牌企业抱团“走欧洲”，统一以“安溪铁观音”为品牌，与欧洲有关方面合作，强势进军欧洲奢侈品市场。中方与欧方将共同在当地举办旨在推广安溪铁观音茶文化的茶事活动，并利用“中法文化年”及当地华人华侨和社会团体举办的一些活动，通过“茶酒对话”等形式，全面宣传推介安溪铁观音，弘扬中国茶文化。

茶多网创新F2C网络交易新模式，通过网络直接把产品销售到消费者手中，减少中间流通环节，实现了商家与消费者的直接对接。全国各地的消费者，可以通过茶多网的商家地图展示，了解商家实体店形象、商家风采等相关信息。

“安溪铁观音？香韵满三晋”系列茶文化活动推出全球首场网络品茗会，吸引了全球铁观音爱好者的热情参与……

近年来，安溪铁观音品牌影响力和美誉度不断提升，以“安溪铁观音”大品牌为中心，个体企业品牌齐头并进，十万在外茶商及其“嫡系部队”，纷纷在海内外各地茶市“开疆拓土”，安溪铁观音在全球的版图正以不可阻挡之势不断扩大。