传统茶企独立运营电商难

中国茶网北京站讯：近日，在“首届中国茶行业电子商务发展高峰论坛”上，茶业专家欧阳道坤表示，传统茶企若想自己独立运营电子商务比较困难，除了要投入大量人力、物力成本外，团队建设、营销策略、推广方式均需要专业运营。

欧阳道坤表示，就整个行业而言，能够深入电子商务领域并有所建树的企业却并不多见。电子商务销售模式，从营销方式到物流管控、配送管理、平台架构、合作伙伴等，均是全新领域。传统茶企若想自己独立运营电子商务，不如联合像华夏茶联这样既有传统茶叶经营经验，又有电子商务的第三方服务企业合作，通过他们专业化的服务可以快速的介入电子商务，从而获得效率和利益的最大化。

据了解，随着网络经济的蓬勃发展，网购市场持续增长，越来越多的行业涉足电子商务。茶叶作为竞争成熟度相对较高的农产品，较早受到企业经营者的关注和尝试，但总体而言，茶叶电子商务的拓展依然任重道远。虽然茶企经营者有所认知，但在电商化的实际操作中却仍处于摸索阶段。

“缺乏既懂电子商务又懂茶的专业人才”、“实现网络渠道与顾客品饮感受的有机结合”已成为困扰茶企进军电商领域的两大难题。如何将传统企业与最新的市场营销模式相结合，传统茶行业内曾多次展开讨论，一直由于对电子商务这一新兴的经营模式缺乏足够的经验而应对乏术，无法全面脱困突围。

对此，京东商城的副总裁封华平、红孩子缤购总经理田军、天猫食品居家高级专家麒英，买买茶网副总裁阮帅等活跃在新兴电子商务前沿的精英代表，就电子商务与传统渠道茶叶产品营销策略差异、线上茶叶如何塑造品牌形象、如何实现盈利等问题展开了深入探讨。