横县茉莉花产业：节庆、产业化、品牌战略

中国茶网横县站讯：当你在世界上任何一个地方选购、 品尝茉莉花茶时，它们很可能来自一个叫“中国茉莉花之乡”的地方——广西壮族自治区横县。据统计，该县茉莉花产量和花茶产量均占全国总量的80%以上，占世界总量的60%以上，已经成为全球最大的茉莉花生产基地、花茶批发和加工基地。

横县是如何做大做强茉莉花产业的?横县县长唐小若给出的关键词是：节庆、产业化、品牌战略。他说，近年来横县通过对茉莉花产业实施标准化、产业化管理，积极打造全国茉莉花茶交易会、中国国际茉莉花文化节等节庆品牌，同时着力发展横县茉莉花茶自主品牌，极大提高了“横县茉莉花”的知名度和美誉度。

节庆扬了“横县茉莉花”名声

“好香啊!”来自新加坡的游客李悦赞叹道。在中华茉莉园，她告诉记者，去年她朋友来参加了第二届中国国际茉莉花文化节，回国后极力向她推介。今年她慕名而来发现朋友所言不虚，“横县茉莉花文化节十分精彩，茉莉花香也令人陶醉，真不愧是中国茉莉花乡。”她再次赞叹道。

日前，横县成功举办的第三届中国国际茉莉花文化节，吸引了全国及世界各地企业、茶商、文化艺人、游客前来参加。自2000年以来，横县已成功举办了七届全国茉莉花茶交易会、三届中国国际茉莉花文化节，搭建了“每年一节两年一会”的节会平台。富有浓郁茉莉特色、主题鲜明的会节搭建起了全国茉莉花产业升级、国际茉莉花产业相互交流的大平台，每届都吸引超过8000名包括俄罗斯、美国、日本、泰国、马来西亚、新加坡等国内外的茶叶、花卉和健康营养专家学者、茶叶生产经销商汇聚横县了解横县茉莉花产业发展状况，提升了横县茉莉花的美誉度。

通过举办“一会一节”，横县还集中展示了该县的好花茶、好音乐、好风光、好文化、好环境，推动花茶产业与文化的融合发展，发挥横县在茉莉花文化、茉莉花产业方面的引领作用。由于影响巨大，对产业带动效果明显，2011年中国国际茉莉花文化节荣获“中国十大最具国际影响力节庆”奖。

唐小若认为，通过节庆活动，不仅直接带动了茉莉花产业的发展，更为重要的是成功提升了“横县茉莉花”的品牌价值，加深了外界对横县茉莉花产业及文化的认知度、美誉度。

小茉莉产业开出致富花

来到中华茉莉园，阵阵浓郁的茉莉花香扑鼻而来，令人陶醉。校椅镇花农刘长林将刚采摘的茉莉花摆在路边叫卖，他乐呵呵地告诉记者，他在中华茉莉园种有1.5亩的茉莉花，年产鲜茉莉花接近3000斤，仅卖花就收入3万多元。

中华茉莉园是按照国家级现代农业示范园区、国家4A级旅游景区标准进行规划建设的茉莉花产业化生产经营基地。近年来，横县以“科研单位+龙头企业+行业协会+基地+农户”模式推动当地茉莉花产业的发展，形成了区域化布局、规模化生产、产业化经营和规范化管理的完善体系。

该县茉莉花种植主要集中在县城周边的横州、校椅、那阳、马岭等乡镇，区域化布局特点明显。“区域化种植有利于实施标准化管理，极大降低了种植成本，并有利于确保茉莉花品质。”横县茉莉花产业管理局相关负责人说。此外，该县还大力扶持茉莉花加工龙头企业，通过深加工形成产业链，有效解决了花农“卖难”问题，并提升了茉莉花产业价值。

横县还秉承标准化、国际化的发展理念，先后建成了中国茉莉花茶交易中心、中国茉莉花茶电子商务交易中心，加快推进中国茉莉花(茶)产品质量监督检验中心、中国茉莉花茶产品标准化生产示范中心和中华茉莉园建设，积极打造中国与东盟茉莉花(茶)业合作与发展平台，为茉莉花产业发展创造了有利条件。

茉莉花产业化发展加快了横县茉莉花产业发展。2011年，全县茉莉花产量5.5万吨，产值6.3亿元，花农人均创收2500元;有茉莉花加工企业150家，加工茉莉花茶5.5万吨，产值28.3亿元;与茉莉花相关产业产值达60亿元，创造了数万个就业岗位。

品牌战略破产业发展瓶颈

“我们的茶好、牌子响，销路也就打开了。”郁江茶厂负责人说。该厂实施品牌战略，拥有“郁江”“郁淳”等自主品牌茉莉花茶，花茶不仅在国内广受欢迎，还远销日本、欧盟等国家。

曾经，横县茉莉花茶生产加工销售以来料加工和贴牌为主，自主品牌所占比例极小，与具有“横县茉莉花”地理标志保护产品和“横县茉莉花茶”证明商标称号的横县茉莉花茶相比尚有差距，产业发展遭遇瓶颈。

为突破产业发展瓶颈，发展自营品牌茉莉花茶，进一步打响横县茉莉花茶品牌，县委、县政府和花茶企业采取各种措施，多方面开展自营品牌茉莉花茶建立和营销工作。如政府举办商标培训班，定期组织茶厂负责人学习《商标法》及相关经济知识，提高企业商标意识和品牌意识，并加强技术指导，由科技局指导专利申请，并请广西大学、华南农业大学、广西农科院等院校或科研机构的专家前来指导产品研发。而企业也积极响应，加大投入，研究特色花茶产品，加快品牌构建和营销步伐。

通过各方的不懈努力，横县本地茉莉花品牌建设不断取得突破，打造出了“金花”“香茗王”“人间一香”“郁江金莉”“桔扬”“锦河”“茉莉花铁观音”等近50个自有品牌的茉莉花茶。在2011年中国茶叶区域共用品牌价值榜上，横县茉莉花茶以品牌价值15.09亿元位列100个品牌的第十三位，位居广西茶叶品牌之首。