茶叶快消品市场走俏,年轻人成重要消费群体
柴米油盐酱醋茶,作为开门七件事之一,茶叶在人们的日常生活中的巨大作用不用细提,然而,相关数据统计显示,近年来我国茶叶生产总量居世界第一,但人均茶叶消费量排名却在30名左右,这与我国的茶叶大国地位及源远流长的茶文化极不对称。
在这样的背景下,有人提出:“茶,不做快时代的慢销品”这一充满争议的话题。茶,可以作为快消品吗?答案是肯定的,像立顿、碧生源以及近几年爆发性增长的茶饮料已经提供了佐证。茶作为快消品很大一部分消费群体是年轻人,曾几何时,喝茶只是中老年人的一种消费习惯,年轻人更多的是选择咖啡、饮料等,但现在看来,这种习惯正在慢慢被打破,越来越多的年轻人加入喝茶的潮流中去,并带动茶叶市场向快消品的路线发展,记者也看到在第六届茶博会现场也引来众多年轻群体前来观看,随着年轻人日益成为社会消费的主力,越来越多的茶企也转换发展思路,瞄准年轻人市场,把茶递给年轻人,年轻人追求先选。时尚等元素,中国茶文化博大精深,对于喝茶的方式,茶具等十分讲究,但是如果把茶依然置身于复古的茶楼,置身于紫砂壶的器皿里,虽然优雅,却让年轻人敬而远之,抹杀了购买欲望,年轻人,尤其是生活节奏非常快的上班族,他们没有太多闲暇的时间去泡茶、去品茶,方便快捷的茶饮品是上班族的最爱。
郑女士在外企上班,每天午饭后泡一包袋装红茶已成为习惯,“红茶对抗氧化延缓衰老有很好的作用,我一般在超市或者便利店购买,跟传统的喝茶方式相比,这种袋泡茶简单、方便,一打开袋子就有浓浓的香气,杯子里透着鲜亮的汤色,透过茶包看见美丽的叶子舒展开,连郁闷的心情也变好了!”
如今有关的茶叶宣传和教育都过分侧重于茶之艺、茶之道,过多宣扬了“茶味人生”、“禅茶一味”等等。这样一来的结果反而是,普罗大众对茶叶的基本常识知之甚少,面对一杯茶时常常不知所措;或者把茶叶看得很崇高、把喝茶看得很神秘;或者干脆远离茶叶、放弃喝茶。茶在保留原有文化的基础上,可以更多地尝试走快消品的发展策略,“即冲杯泡茶”的茶饮品则是走快消品的一种成功例证,据销售人员介绍,所谓“即冲杯泡茶”,就是用一种科学方法将特定分量的茶叶和一次性纸杯融合在一起,经过特殊工艺加工处理后,茶叶被固定在杯底部,让人难以察觉。“即冲杯泡茶”看似无茶,沏水即茶香四溢一冲香添,饮之则满口茶香流连,而又无令人尴尬的茶叶末。它的出现解决了有杯子时没有茶,有茶时没有杯子的难题,沏茶简单方便,只需倒上开水即可避免客人多时沏茶太慢太麻烦,而且上面不会漂着令人尴尬的茶叶末。
(编辑:shamrock)
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