食品营销策划，凉茶与好声音的营销术

中国茶网资讯：当去年中秋的晚上，观众们除了在一起吃团圆饭之外还有一项内容，那就是观看“中国好声音”的总决赛。收视率超过7.0也就意味着当天有大约二亿的观众同时观看节目。这个数字在当下这个网络时代中高的让人觉得不可思议。中国好声音所获得的收视率，能与之匹敌也就是2005年的超近女生，但是当时同类型节目的竞争远远没有当下激烈。

好声音起源于荷兰的The Voice。同时，我们在《品牌策划之中国好声音》一文中也提到了其节目制作的新模式。同时，优质的节目是其创造了最近的营销神话。对于加多宝而言，投资中国好声音是一个意料之外的成功。同时，我们也可以观察到加多宝食品营销策划观点，那就是对于任何一种项目合作，其都会进行定性分析和定量分析。进行评估后，加多宝还未考虑其合作的项目是否从属公司品牌建设的整体战略以及是否有效低传达了其品牌特点和价值观，另外，其还会通过各种渠道组合充分挖掘合作对象的潜在价值从而实现价值与收益的最大化。

企业需要有前瞻性的眼光，在面对中国好声音这个全新的节目，风险是肯定有的。在加多宝参与浙江卫视的沟通中，一线营销策划认为，正是好声音的“正宗”吸引了加多宝在很短的时间内就洽谈完毕进行投资，这种正宗的品牌内涵正是加多宝所需要的。虽然加多宝不使用原来的商标了，但是更名后的加多宝只改变了产品名称，并没有改变配方，工艺以及口感，这和中国好声音还原TheVoice的正宗的诉求是一模一样的，于是，便有了“正宗好凉茶，正宗好声音”这句广告语。

启用自由品牌，用好的渠道迅速造势，同时，在进行食品营销策划过程中，企业从广告赞助商变成项目的合伙人，从被动变为主动，差异化的投资形式。这就是加多宝的品牌策划经验，也是我们很多要做食品营销策划的企业所应该重视的。