网罗天下：2012中国茶叶新闻大事记

TOP10 龙井之娱：西湖龙井“统一装”与“苍井空”代言风波

新闻回放　　杭州西湖区龙井茶产业协会消息：自2012年春茶上市开始，“西湖龙井”在小范围内实施统一着装，并承诺日后两年内，“西湖龙井”还将进行更大范围的全面“统一包装”，以期杜绝市场上假龙井茶猖獗局面；而有媒体微博爆料：为了更好推介将上市的“龙井”，杭州某知名茶企将请日本AV女星苍井空和当地主持人伊一联手代言“西湖龙井”，俩代言费500万。

当选理由　　统一包装这种表面化的动作到底能否给“西湖龙井”品牌起到有效持久的保护作用，还有待商榷，但“着装秀”本身却不失为茶界一个好的话题营销案，至少是个不错的“茶后娱”；当然，这种“茶后娱”比起“日本AV女星代言中国‘国茶’”的爆炸性，也只能算是大乌中的小乌了。尽管后来相关部门百口莫辩地出面澄清龙井是“被”代言，但2012年龙井确实是“娱”了自己一把，至少从此这个世上，苍井空这口“井”与龙井这口“井”终于能扯上了风马牛的关系了。

TOP9 标准之争：乌龙茶标准“中国造”与“稀土限量”博弈

新闻回放　　在斯里兰卡举行的第24次国际茶叶标准化会议中，中国争取到乌龙茶国际标准起草项目立项，这意味着中国成为了国际乌龙茶品质标准的制定者；而在国内，另一标准，也就是茶叶稀土限量指标高低的标准，甚至是要不要把稀土限量指标纳入我国茶叶安全体系进行考核，也在国内的学者、专家、茶商，甚至产茶区政府、行业协会与国家质检部门间进行大争论与大博弈。

当选理由　　中国是茶叶生产茶消费大国，而国际上的红茶、绿茶等标准都是外国人制定的，这给我国茶叶生产与出口造成了限制。尽管乌龙茶还只是中国一个特色茶类，但国际茶叶第一个“汉标”的出现，仍不失振奋茶人之心；确实，标准是个好东西，尽管它只是个“稀土限量”标准！但在国内人人自危于食品安全问题的当下，在不法商人还会拿着不严格标准做尚方宝剑的今天，茶叶中明确稀土限量是必要的，只是这种限量要切合生产、生活实际，而不是一个矫枉过正的教条。

TOP8 观音之秀：铁观音启动“集体品牌”推广与茶商“央视热”

新闻回放　　2012年5月4日，这正是中国名茶安溪铁观音春茶采摘、上市的季节，一场名为“中国真茶韵，安溪铁观音”的大型品牌推广活动在安溪县隆重启动。这也标志着“安溪铁观音”开始作为一个集体品牌、地方公共品牌在海内外，在包括CCTV、《第一茶叶网》等主流与专业，传统与新锐的全媒体间，进行立体式的推介活动，正全面拉开序幕。

当选理由　　自2007年大益开“央视广告第一家”新局以来，八马、论道、正山堂、武夷星、九峰……真是你方唱罢我登场，中国茶界，特别是福建茶界的各路豪杰，纷纷出巨资砸向CCTV。如今，国内茶企上央视，已不是什么新鲜事了。不过，像常开行业新风的安溪铁观音这样，在试水央视后，在全媒体中全面启动集体品牌打造，这确实再次开了中国茶界推广新局，也许，这就是将来地方茶叶公共品牌的发力动向，各地产茶区政府从中应该能得到某种启示。

TOP7 关店之潮：“茶之初”老板跑路与小品牌茶商“关店潮”

新闻回放　　国庆刚过不久，在厦门岛内拥有三家豪华大门店的“茶之初”茶庄全部关门，当过警察的老板曾某资金链断后“跑路”，欠下了170多债主6千万元借款和几十名员工几个月的工资；虽然跑路是极端个案，但2012年来，国内茶店，特别是福州与厦门两地许多小品牌茶店的关门，或转移店面到租金少的偏避地段，甚至一些欠发达地区或城市进行布局的情况却不是个案，而俱有一定的普遍性。

当选理由　　在国内经济不景气的当下，在许多茶商希望从房地产等高回报行业获得利润反哺茶企的心态或行动的趋使下，“跑路”本身与茶行业的发展状况没有必然联系，不过，当很多茶店出现“关门潮”时，除了说明无品牌或小品牌茶店在“品牌茶时代”自己没有溢价能力而式微外，全国性的店面租金上扬，造成商业成本骤升的压力，也许才是“关店潮”的罪魁祸首。“关店潮”后背后折射出了什么，实体茶店是不是中国茶业的华山一条路，值得深思。

TOP6 商标之争：“金骏眉”妥协归宗与“凤庆茶厂”官司和解

新闻回放　　2005年“金骏眉”上市一炮打红。盛名之下的“金骏眉”也缠上了是“公共商标”而非“自然商标”的商标争议与诉讼。几年过去了，直到今年8月，国家工商总局才裁定：“金骏眉”商标作为自然商标有条件地为元正茶业所有。同样，由于凤庆县国资委在滇红集团不知情的情况下，把有70多年制茶史的“凤庆茶厂”牌头无偿转给云南白药的官司，在年中，也以滇红集团暂停起诉，云南白药停止反诉的共识而告一段落。

当选理由　　从无到有的“金骏眉”及其商标，之所以走上漫长的复议路，无它，就一个“名声如雷”可做解释。茶品出名了，周边人有利益均分的诉求也不奇怪。现在的结果是商标“主权”归元正，商标“治权”为包括元正在内的全体武夷山人，这不失为搁置争议的好案例。不过，拥有“凤庆茶厂”商标的滇红集团可就比元正更孬心了，因为自己的“儿子”被当地政无偿卖给他人了自己还不知道。值得一问的是：不知这次官司双方最后的“共识”中有多少成分是“无奈”？

TOP5 大鳄之觑：传统上市公司争“喝茶”与新华书店“卖茶”

新闻回放　　9月，峨眉山A宣布设立峨眉山峨眉雪芽茶业、洪雅峨眉雪芽茶业两家全资子公司，由旅游业涉足茶业；同月，贵州茅台股份公司决定与国品黔茶茶业一同成立北京双国九茗公司进军茶叶终端渠道建设；而在更早的7月，福建新华发行集团更是成立了福建新华茗茶文化发展公司，决定在书店卖茶，或开出新华系品牌茶店，引起了业界的轰动。特别是传统国企书店的涉茶，更是引起茶界不小的震动。

当选理由　　登山很累，登山之余坐下来品一口茶确实不错；喝酒伤身，喝酒之后能喝上一大杯酽茶，解酒效果肯定也不赖；当然，之前卖咖啡的星巴克也卖茶，让消费者在不出店门而能换换口味，这外国人算是想到了客人的心坎上了；不过，这些想法与在书店喝茶相比，肯定是小乌见大乌了，书香茶香本自一家嘛！问题是，会喝酒的，善喝咖啡的，工于读书的，就一定会喝，能喝，喝得下这杯热茶吗？答案自然只有这些外行大鳄们自己知道。

TOP4 资本之睐：茶企业融资“节节高”与资本追逐“绿改红”

新闻回放　　2007年以来，国内茶叶企业，特别茶叶深加工领域及茶叶销售流通领域的企业，累计获得近4亿美元的融资，平均单笔融资规模不下千万美元，而且这种融资额度在近年来还呈现出明显的逐年增长趋势；而随着由河南省委书记卢展工运筹，福建茶师主厨的“信阳红”一炮打红，2012年以来，传统绿茶产区浙江，更是全面开展“绿改红”，各方资本大举争吃这场“红色大餐”。

当选理由　　资本是逐利的，所以说风投、创投、股权投资基金以及民间资本，对中国优质茶企或茶种投资轮番加码，至少可以注解“21世纪是中国茶的世纪！”已不只是一句口号，而是一场实实在在的资本运动，行业的崛起。这当中，近来红茶似乎站到了资本追逐的潮头，这有红茶出产的非地域原因，也有红茶消费的无国界考量。这不，就连出身高贵的西湖龙井，也按不止寂寞玩起“龙井红”来着。

TOP3 网商之兴：茶农出“全球十大网商”与传统茶企“触电”

新闻回放　　9月，2012全球网商大会在杭州举行。会上福建安溪茶农王大伟金榜题名“全球十大网商”，预计今年他开的网店营业额将突破5000万元。2月，元泰茶业旗下闽红茶业正式上线；5月，九峰茗茶独立域名的电子商城和淘宝店也同时正式上线，这无疑宣布两家传统茶企正式进军茶叶电子商务市场。而更早些的天福茗茶、八马茶业、尚客茶业等茶企也都开通了自己的网店，赶早步入电商时代。

当选理由　　从今年“双十一”网购节当日单阿里巴巴系一家的电商交易量就达191亿元看，从两个“2012中国经济年度人物”王健林、马云的“10年后电商是否占中国零售市场50%”而下的一亿元赌资看，电商其实离大家的生活没那么遥运。有人说，茶叶是传统产业中的传统，春风难度茶叶这道玉门关，但从对中国茶业发展有风向意义的许多福建传统茶商纷纷涉足电商看，传统茶企触电尽管有诸多困难，尽管触电也不是解决茶企困难的灵丹妙药，但茶企平时多关注一点电商发展，肯定是有所裨益的。

TOP2 上市之热： 华祥苑争“第一股”与闽茶企酝酿“上市潮”

新闻回放　　自安溪铁观音集团作为内地首个叩关A股的茶企以来，证监会最新公布的主板和创业板IPO申报企业基本信息显示，福建茶企华祥苑茶业股份有限公司正排队等待过会；有消息指，八马茶业也计划於2013年IPO；大自然、三和茶业也则有望于2012年底至明年初赴港上市。据悉，仅福建安溪一县还有茶叶上市后备企业8家，可以说，福建茶企正迎来一波上市热潮。

当选理由　　从天福香港上市得到的好处中，福建茶企确实看到了各自的希望所在。不过而今要再度引起业界关注的茶企IPO，肯定不再是H股市场，而是A股市场。随着华祥苑的加入，看来A股首个IPO大戏又增加了观赏性。当然，是演戏，是商战，总是要有成本的，仅安溪一县就有这么多茶企谋划上市，这对一家茶企来说是好事，但同时也可以是坏事，因为上不了市是有巨大的商业“成本”的，特别是对规模都不太大的茶企。人们不禁要问的是：茶企上市真的就可以“一上百上”吗？

TOP1 农残之震： 茶叶安全“绿色风暴”与“残留?超标”之争

新闻回放　　国际非政府环保组织绿色和平发布的一份《2012年茶叶农药调查报告》，再次触痛了国人敏感脆弱的食品安全神经，包括吴裕泰、张一元等在内的国内9家知名品牌的18种茶叶“均含有至少3种农药残留，检出的农药种类总数高达29种。其中6个样本含有10种以上农药残留，而日春803铁观音竟含有多达17种农药残留”；超过半数的产品被检出含有氰戊菊脂、硫丹、灭多威等国家禁用农药。

当选理由　　绿色和平组织的《报告》一出，包括业界在内的整个中国社会一遍哗然。被曝光茶企对其“合法性”、“居心”产生质疑；食品安全专家对其混淆“农残”与“农残超标”进行批判；一般茶人则对茶叶的“国标”与“欧标”展开讨论……中国茶叶之前从没有过像这次事件那样，进入过全体老百姓的关注视野。有道是：民以食为天。这里需要补充的是：食以安全为天！茶商应把质量安全作为第一要务。