四川茶友网购潜力大 川茶品牌未成网购主力

中国茶网资讯：又到了网购春茶的时节。日前，国内两大B2C平台天猫和京东商城相继启动了2013春茶节。不过成都商报记者注意到，在被称为茶叶网购最大机遇的春茶节上，却很难出现四川企业的身影。

而在另一方面，淘宝发布的热卖茶叶排行榜显示，四川是茶叶网购的热门省份之一，但四川茶叶品种却未进入前十，这一“奇特的现象”引起了四川茶叶人士的注意。

川茶企业网销“乏力”

淘宝网3月18日发布的《2012年度淘宝网热卖茶叶排行榜》上，最受淘友欢迎的是普洱茶，其次是大麦茶、铁观音和菊花茶，西湖龙井排在第五名。此外位列前十名的还有：正山小种、碧螺春、大红袍、金骏眉、荞麦茶。

记者发现，在热销榜中，云南、福建、浙江等茶商赚足了眼球，四川这个茶叶大省却未见身影，只有“竹叶青茶”挤进了前15名。

作为产茶大省的四川，为什么川茶品牌并未成为网购的主力呢?

四川茶叶协会一名负责人对记者表示，一方面，网购的主力是年轻人，年轻人的口感更现代化，喜欢喝红茶、奶茶、铁观音等，川茶也不是年轻人消费的主力;另一方面，川茶对于运输、保质的要求更加严格，所以网销相对少一些。她建议，四川茶叶企业应当加强口感的研发、创新一些产品，以便更好地迎合年轻人的需求。

竹叶青董事长唐先洪昨日对成都商报记者表示，网购只占到竹叶青销售的2%~3%，“我们定位为高端，消费者更喜欢去实体店。”他认为，造成四川茶叶整体网消“乏力”的原因除了知名度不够外，也不太重视网络渠道。与此同时，“四川茶叶做袋泡茶的比较少，也影响了年轻人的购买。”

四川茶友网购潜力大

与四川茶叶企业网销表现“乏力”相比，四川个人消费者对网络购茶表现出了浓厚的兴趣。

据淘宝发布的从消费地区上看，山东省成为网购茶叶的第一大省份，其次是江苏和浙江，四川位居第七，成都也位居城市网购热度的第七。值得关注的是，今年25~29岁的茶叶消费者成为绿茶的主力消费者。而在去年同期，人数峰值在30~34岁的年龄段。对此，淘宝网分析认为，“一方面是这一年龄层消费者的健康养生意识在增强，另外他们也更容易接受网购。”

唐先洪对此认为，网络是四川茶叶销售的一个重要市场，尤其是对于普通茶叶企业来说，需要更加注重起来。

成都商报记者了解到，四川的茶叶企业已经开始关注这一现象。名山县知名茶叶企业跃华茶厂的负责人昨日告诉记者，“我们现在已经在网络开店了，正在试运行，希望借此打开另一个消费渠道。”四川味独珍茶叶集团是少数早期涉足电子商务的茶叶企业，其负责人提出建议称，四川茶企要在网络打出自己的品牌，除了建立网店之外，实现全网营销可以最大限度地提高产品的覆盖能力。(成都商报 )