中国驰名商标为“凤”牌名茶插上腾飞的翅膀

中国茶网资讯：品牌建设、商标管理犹如企业的生命线。云南滇红集团股份有限公司历来十分重视品牌建设，自上世纪八十年代“凤”牌创牌以来，利用品牌在市场上的认知度，加大滇红名茶的宣传和营销力度，积极申报国家、省、市著名商标，上世纪九十年代初开始“凤”牌成为“云南省著名商标”，2012年成为“中国驰名商标”。“中国驰名商标”为滇红插上了腾飞的翅膀，为滇红名茶的和谐发展、跨越发展注入了新的生机和活力。

一、时势缔造“凤”牌

1938年冯绍裘先生带着“实业救国”的伟大抱负到祖国西南边陲凤庆研制成功了世界著名的红茶——滇红，1939年组建成立了“中国云南顺宁实验茶厂”(解放后改称为云南省凤庆茶厂，即现在的云南滇红集团股份有限公司)。研制的滇红名茶换回了大量的军火，用实业的发展支援了抗日战争，为世界反法西斯做出了巨大贡献，从此滇红名茶以其香高味浓、滋味醇厚而著称于世，屡创国际市场最高价，成为华茶的娇娇者，为全世界茶叶爱好者所青睐，被世人称之为“茶之味精”，短短20年的时间一跃跻身于中国四大红茶的行列，并成为红茶出口创汇的楷模。

然而，一直以来，滇红集团生产的滇红名茶始终处于藏在深闺人不识的尴尬境地之中，从新中国成立到上世纪八十年代，始终没有自己的合法身份证——品牌名称。无论什么等级的品质茶叶一直沿用“中茶”牌商标，庐山真面目在云里雾里被笼罩。

八十年代以后，凤庆茶厂顺应改革开放的历史潮流，创新经营机制，逐步建立起自己的生产基地，开发新产品，提高产品附加值。闪光亮点之一是开发小包装新产品和在国家工商总局注册属于凤庆茶厂的茶叶品牌商标——“凤”牌，凤牌的设计理念以滇红文化和古滇文化的精神内涵相统一，以三只联体凤鸟成山字的古滇文物图案为凤牌商标图案，主要寓意吉祥和谐，又有振翅高飞的含义，同时有指代滇红名茶原料最早由冯绍裘先生取自凤庆县凤山的寓意。

二、市场锻造“凤”牌

1984年凤庆茶厂选择当时产品比重最大，滞销积压库存较多的滇红工夫四级茶为主，封面以古色古香的沧源岩画纹饰为图案，以红色F101为品级代号的100克纸盒装凤牌凤庆红茶，和同样规格纹饰图案的深绿色F201为品级代号的凤牌凤庆绿茶为凤牌小包装的最早包装茶叶。这在当时的地方茶叶企业中，尚属国内首创，除凤庆茶厂有此创意外还无人涉足此领域。一红一绿两个100克装的纸盒封面彩绘图案用玻璃纸封装成两套，前往广州到各大商场超市预售。当年销售总量达250吨，总值200多万元，是当时凤庆茶厂调供各省公司和中茶公司出口价格的一倍多，占全年1000吨国内销量的四分之一。

“凤牌”商标的注册成功，是凤庆茶厂发展史上的一个里程碑。1985年在全国茶叶市场一派萧条的形势下，凤庆茶厂依靠凤牌小包装增加附加值，取得突破性经济效益，企业利润从1984年的168万增加到1985年的320多万元，为以后的持续快速发展奠定了基础。

由此，“凤牌”在云南省成为茶叶行业中一枝独秀而享誉全国的茶叶领军品牌。凤牌屡次夺得国家和省的金奖、银奖等桂冠。

三、浴火洗礼“凤”牌

1996年，云南省凤庆茶厂整体改制为滇红集团。2003年国有企业改制，滇红集团的国有性质发生彻底改变，实行转换职工身份，由16名股东持股。在10年的时间里滇红集团遇到了前所未有的困难，企业效益徘徊不前，茶叶企业遭遇了令人不堪回首的境遇。

2006年滇红集团与凤糖集团实现强强联合，滇红集团在董事长兼总裁王天权的带领下，大胆改革，实行“精品茶为主、传统茶为辅，精品茶做质量保效益、传统茶做规模保现金流”的营销模式，直营店与加盟经销商相结合，实现营销转型，把目标瞄准市场，利用“凤牌”在市场上的优势，革故鼎新，实现了再塑“凤牌”魂魄的雄心壮志。

2011年4月份“凤牌”红茶被国家商务部授予“中华老字号”的称号，2012年4月，滇红集团“凤”牌商标被国家工商行政管理总局正式认定为“中国驰名商标”。

如今的滇红集团正以“凤牌”这一“中国驰名商标”为发力点，以打造临沧名片、中国名牌、世界名品为指导思想，推进滇红集团发展进程，努力实现种植规范化、生产标准化、管理精细化、销售网络化。2009年，滇红集团提出了“抓好二次创业、打造滇红魂魄、再创滇红辉煌”的发展理念，于2010年1月份全面启动了“整体搬迁工程建设”，2012年3月份顺利完成并投产。未来滇红集团计划在2015年前把公司打造成为IPO国内上市企业，用五年的时间将集团产值发展到10亿元;用十年的时间将集团产值发展到50亿元，在2020年内实现以滇红集团为龙头的“滇红生态产业园”，产值达100亿元以上。最终使滇红集团成为世界茶叶行业知名企业，使“凤”牌这一中国茶叶领域的“中国驰名商标”成为享誉世界的知名品牌。