高端茶叶滞销 龙井“明前茶”价格腰斩

中国茶网资讯：眼下，已进入春茶上市期，记者近日走访茶市了解到，受限制“三公”消费、宏观经济环境不好等影响，高端茶叶的价格也出现明显的波动，多地“明前茶”的价格一反常态，步入下坡路。去年价格至少在3000元/500克的西湖龙井“明前茶”，今年只卖到1500元/500克。但即便如此，高端茶叶仍然滞销。

业内人士分析认为，随着高档茶叶礼盒滞销、高价“明前茶”大幅降价，高档茶或将成为继高端白酒、高端餐饮之后，又一个回归理性的消费产品。据了解，面对当前高端茶销售遇冷且价格趋降的形势，不少茶商转而主推精简包装的中端茶。

高端茶销售遇冷

今年，“明前茶”上市比去年提前了一周左右，但并未遵循“上市越早，价格越高”的规律，价格不涨反跌。据中国茶叶流通协会常务副会长王庆介绍，今年茶叶整体上高端产品、礼品茶降幅较大，不同的分产地和品种，最高降幅达到30%。

杭州市物价局最新价格监测数据显示，龙井村、梅家坞、杨梅岭、翁家山等11个西湖街道所辖村产出的一级西湖龙井3月20日收购价格平均为1200元(每500克，下同)，较3月11日3500元的均价已跌去65.72%，较3月15日的2800元下跌57.15%，较去年上市后同期的1800元下跌33.33%。

卖了多年茶叶的销售员李小姐，明显感觉到今年的销售“有点儿冷”。“今年西湖龙井的开采时间是20年来最早的一次，但售价却出现了10年来的首度回落。”李小姐感慨道。

记者走访茶市调查发现，去年明前龙井价格基本在3000元/500克-4000元/500克，高档礼盒多为4000元/500克-5000元/500克，其中不乏万元左右的高档礼盒。但今年明前龙井多在1200元/500克-1500元/500克，高档礼盒的价位基本保持在2000元/500克左右。

“虽然降了价，但销路依旧不畅，很多刚做好的新茶直接进了仓库。”某茶厂负责人表示，这是往年不可能发生的事，而卖不动的原因，就是礼品茶市场大幅缩减。

据了解，往年茶叶开采的时候，大批茶商早已提前蜂拥而至茶场，忙着抢茶，但今年去杭州的茶商至少减少了三成，整体供货价格比去年降了15%左右。此外，往年茶叶都是按包卖，一包约半斤，今年拆包销售，最低一两起售。

茶商转走平民路线

近年来，从安溪铁观音，到武夷大红袍，从云南普洱到正山小种，各种类型的茶叶在“爆炒”声中，创造出无数个神话。往年高价热销的高端茶，今年怎么会出现如此“不堪”的行情?

对此，茶叶专家朱少琳表示，中央提出的严控“三公”消费是新茶特别是中高端新茶价格“跳水”的主要原因。有商家透露，去年这个时候，已有单位来订购几百斤的高档西湖龙井新茶，但今年再致电询问，对方直接表示暂时不需要。

王庆也表示，今年高端茶降价受到“三公”经费收紧、“国八条”出台，高端礼品茶公务采购减少等影响，此外，宏观经济不乐观，也影响了一些高端消费人群，如企业家等。

业内人士还指出，随着前几年茶叶产业发展较快，带动了农民种茶积极性提高，导致产能发展过快。统计显示，我国茶叶产量从2005年的93万吨，增长到2012年的176万吨，增幅近90%，而出口量一直维持在31万吨左右，几无增长，大量增长的茶叶产量超过国内市场消化速度。而随着高端消费需求大量减少，从而带动高端茶叶价格走低。

在王庆看来，高端礼品茶叶价格出现理性的回归，这是一种正常的市场现象。业界也应主动应对这种消费结构的变化，进行生产结构的调整，更多地去生产大众消费得起的茶叶。

有商家表示，由于高端礼盒滞销、单位团购锐减，高端茶遇冷且价格趋降，不少茶商为迎合消费市场的变化，开始在包装上走平民路线，今年主推精简包装的中端茶。与往年相比，价格低廉、包装普通但品质优良的茶叶受到消费者欢迎。 (记者 赵兵辉)