茶局浅析：普洱茶茶企试水电子商务

中国茶网资讯：近年来普洱茶市场的成熟和理性化，让一直以来专注于生产，对品牌推广乏力的上游茶厂开始寻求突围之路。日前，国内知名品牌茶厂，龙润集团联合昆明高新技术产业开发区和中国网库，强势进军普洱茶领域的行业垂直电子商务，推出普洱茶“实体+网络”的线上、线下交易模式，并首次借助网络营销平台打造线上特供产品。

数据分析，茶叶营销走向转型中国茶叶经营企业超过7000家，但是规模最大的经营企业年销售仅寥寥数亿，不及立顿的1%。国内7万家茶企共实现茶叶总产值约330亿元人民币;而联合利华立顿一家茶加工企业，年产值就超过了300亿元人民币。很多普洱茶厂基本上是自己生产什么就推什么，没有考虑到不同区域消费者对口感的需求，在线下自有销售渠道建设缓慢，投入产出不成比例，因而造成品牌推广很缓慢，行业成规模效应较差。

中国网库云南电商谷负责人李超介绍：“在互联网高度发达的今天，普洱茶产业应该考虑更加紧密和互联网结合。企业通过主导“中国普洱茶交易网”全面整合普洱茶商、生产包装、第三方物流等上下链企业，全面整合普洱茶行业资讯，价格走势，打造普洱茶的网上交易聚集区和普洱茶电商人才中心，通过与行业龙头企业合作，本地政府认证，建立专业权威的普洱茶电子商务平台，确保将优质的普洱茶成功送达到消费者手中”。

地处中国边疆的云南拥有得天独厚的产业资源和生态环境，云菜、云花、云茶、云药、云果等特色生物产品在国内外更是深入人心，近年来云南普洱茶在快速发展的同时正面临产业结构优化问题。云南龙润集团是全国首家上市的茶企业，采用旗舰店和直营店的营销模式迅速地将销售网点铺向全国，有效地推广云南普洱茶，成功地造就了云南普洱茶的市场和品牌影响力。

随着互联网发展、手机上网购物成熟化，很多销售模式都在发生着改变，云南电子商务也在随之逐渐崛起。龙润集团负责人表示，目前云南电子商务已具备雏形，并表现出一种良好的发展态势，在未来其必将发展成一种主流商务模式，在此形势下普洱茶产业必将借助电子商务才能要求发展、求升级。我们将充分借助中国普洱茶交易网集茶产品全产业链条资源，打造全新的市场营销模式，全方位地实现企业的跨越式发展。（编辑：贺小磊）