江西破解难题重振茶叶市场

中国茶网资讯：2012年，江西茶园面积达到100万亩，茶叶产量为39000吨，茶产业产值达到66亿元，江西绿茶品质也在全国名列前茅，然而由于品牌不够响亮，市场竞争力不强，导致江西茶叶难以走出去。业内人士建议要扩大茶园规模，制定统一标准，加大实施品牌战略力度，强化市场营销体系建设。

江西境内生态环境优越，种茶条件得天独厚，是全国茶叶重要产区。然而茶叶品牌多而杂，没有一个与碧螺春、龙井等齐名的茶叶品牌，市场竞争力难以显现。茶企比较分散，多数茶企规模小，这就要求加大茶企品牌整合力度，提升茶叶品牌的美誉度和市场认可度。

江西绿茶以针形茶为主，绿茶的主产区婺源、修水、浮梁等地产的绿茶，品质优良，茶叶质量抽检合格率连续三年保持100%，居全国第一位。江西绿茶各个产区的总量不大，这么多年一直把精力放在种茶、制茶、包装茶上，没有很好地进行市场营销和品牌塑造。

值得注意的是，江西的茶文化历史悠久，但江西的茶企还要在茶文化的普及以及推广方面下功夫。江西的茶文化与茶叶之间没有形成很好的结合，单就茶文化而做文化，它的商业价值没有体现出来。2012年，江西省茶园面积占全国茶园面积的2.8%，茶叶产量占2.7%，茶叶产值占2.86%，在全国18个产茶省(市、区)中，分别排12位、11位、12位。由于缺乏强势龙头企业带动和品牌推动，茶叶市场推广和产品受众面不广，进而导致江西茶叶市场竞争力相对下降。

要让江西茶叶叫好又叫座，重现茶业辉煌，从江西省实际情况出发，适当地在优势产区增加有地域特色的高效标准化茶叶基地很有必要;茶叶生产的标准化、清洁化、生态化，包装的去奢侈化和消费的简洁便利化应作为江西省茶叶企业走出去的利器去打造;茶叶市场的竞争已经从产品本身的竞争过渡到渠道、品牌、消费者服务和体验的更高层次竞争，江西省茶叶企业内部要抱团、联大和靠强。