茶行业体验式营销渐热

喝茶不仅是一个动作,更代表一种生活方式,深入人们的精神世界。如今,茶的体验式营销成为茶行业的重要发展趋势之一,茶的功能逐步实现多元化和最大化。近日,记者走访获悉,茶企们早已争先走在茶叶的体验式营销之路上,茶体验馆、茶事活动、茶园旅游等多种形式的体验日渐盛行。

茶文化体验馆

渐成规模

记者近日获悉,由白沙溪山东营销中心主建的黑茶体验馆将于本月19日试营业,这也是山东境内首家黑茶体验馆。届时茶友们可以在300平米的场馆中参观到珍稀的老黑茶,并通过以茶会友,观赏制作工艺、茶艺表演等方式立体式感受黑茶的神秘魅力。白沙溪山东营销中心总经理、济南我爱茶商贸有限公司董事长唐勤强表示,白沙溪走体验式营销之路,切实拉近消费者与黑茶之间的距离,让黑茶在体验中走进人心。

记者了解到,目前不少茶企都建成了自己的茶文化体验馆。济南三千茶农茶业有限公司仅在山东就有11家装潢别致的体验馆,几十家加盟商也都在店内设有体验区域。当下,“坐下喝杯茶吧”已取代了往日的“请问要哪年的什么茶”,这样的问候着实拉近了消费者与茶之间的距离。浙江清连香名茶有限公司则发展了自有生态茶园1000余亩,在济宁建成了占地2000多平米的营业厅,汇集了茶叶、茶具、红木等茶相关领域,公司计划建成山东规模最大的茶叶体验营销中心。

多种体验形式

催热茶文化

据了解,不少茶企通过现场体验,大大提高了消费者与茶之间的互动性和参与度,体验的形式也越来越丰富多样。

除了体验馆形式,茶园旅游、摄影大赛、茶友会等体验形式也十分受欢迎。日前,2013年方圆有机认证客户质量管理与控制经验交流会在日照圣谷山茶场成功举行,该公司还成功举办了两届“圣谷山杯”春茶摄影大赛等,成为茶界体验式营销的成功典范。

“茶是与文化有深刻关联的,我们需要为消费者营造一种文化氛围,在茶的体验中实现中国传统文化的回归。关注细节,从古筝、古琴营造的古典音乐氛围,到每一件茶具的出处,都应具有传统文化的影子。”济南三千茶农茶业有限公司营销总监石磊说。

不少茶企将茶文化作为体验式营销与行业的契合点。日照淞晨茶业工贸有限公司总经理姜涛表示:“茶叶的体验式营销成为茶行业的发展趋势,淞晨从产品、品牌及其蕴含的中国功夫茶道文化三方入手建立体验营销模式。”