福建安溪打响茶文化旅游品牌

近年来，安溪县注重开发茶乡丰富的旅游资源，突出茶文化，打造旅游精品。安溪茶文化旅游名列全国三大茶文化黄金旅游线路之一，以茶文化为特色的“山水福地·茶韵安溪”旅游品牌初步形成。

2012年，安溪县旅游接待总人数376万人次，增长14.3%；旅游总收入31亿元人民币，增长15.7%，占全县GDP比重（350亿元）的8.8%,占第三产业增加值（125亿元）的25%。

茶旅融合 特色突显

日前，第四届茶博会暨2013泉州茶文化旅游节期间，来自上海茶乡旅游合作联盟、海西旅游联盟城市等旅行商组成200多人考察团，先后参观中国茶博汇、中国茶都、安溪清水岩等地，感受安溪的茶文化。在虎邱镇，考察团成员亲身体验安溪铁观音传统手工制茶工艺，欣赏茶园原生态茶歌对唱。“闻茶香、听茶歌”，领略多彩的茶世界、茶文化和山水人文风光，这种独特的旅游体验给考察团成员留下深刻印象。

茶博会期间，上海茶乡旅游合作联盟等3个团体、企业还分别与我县进行旅游合作项目现场签约。上海茶乡旅游合作联盟秘书长、上海闸北区旅游局局长洪明铭表示，希望通过合作联盟这个平台，把富有安溪特色的“茶文化”产品、旅游路线等，推荐给上海等城市的旅游消费者。

近年来，安溪县加大投入，建设提升中国茶博汇、铁观音发源地、茶叶大观园等一批涉茶旅游景点品位，华祥苑铁观音茶庄园等一大批茶庄园也日趋成熟，茶博园、大坪茶海明珠等旅游度假村，茶文化旅游精品线路基本形成。

安溪县根据不同时令、节点，在春、秋产茶旺季，重点推出茶文化体验旅游专线，在春节、妇女节、劳动节、端午节期间，推出“生态健康茶之旅”和“情暖茶乡欢乐行”特色旅游线和祈福旅游、“海西茶文化”休闲游等主题旅游活动，聚集人气，繁荣旅游市场。

“安溪茶产业快速发展，铁观音知名度不断提高，全国各地到安溪来买茶、品茶、探究茶文化的人也越来越多，这就促进安溪旅游业的发展。旅游业发展起来了，反过来又推动茶产业繁荣。”市旅游局局长张锡坤对我县近年来茶文化旅游的发展状况颇为肯定。

完善设施 配套跟进

10月8日，位于安溪县湖上乡的莆永高速白山同隧道右洞贯通，这个4.013公里的隧道在莆永高速泉州段所有隧道中最长，路段地质条件较差、渗水严重，施工单位采用长管棚辅助施工、全断面光面爆破等新型施工工艺，终于啃下这块“硬骨头”，让该高速向今年年底前实现通车目标又迈进一步。

莆永高速的开通，将盘活内安溪丰富的旅游资源。福田乡距离县城116公里，这里生态优美，野生菌类、金线莲、林竹果蔬非常丰富，境内福前农场、云中山旅游区是理想的休闲度假区。但由于地处山区，交通不便，旅游业没有得到充分开发。乡党委书记赵崇宏表示，莆永高速在该乡格口设互通口，福田交通不利形势得到扭转，有望打造生态旅游商贸新区。

近年来，安溪县不断加大路网设施建设力度，为安溪茶文化旅游业发展打通经脉。南厦高速公路通车，省道308线改建通车，南安仓苍至茶都和安溪至龙门道路“白改黑”建设……并在高速路口、通往景区的主要道路设置旅游标识牌、交通导示牌，同时开通了四条旅游公交专线。

此外，安溪县还加快发展星级酒店、旅行社、城市综合体等旅游关联产业。悦泉行馆和按五星级标准建设的永隆国际酒店已开始试营业，钻石大酒店、两岸金融研究中心大酒店、宝龙福鹏大酒店等五星级酒店已开工建设。

2011年，安溪县开展创建“优秀旅游县”活动以来，安溪县委县政府多次召开专题会议和工作推进会，出台《关于加快旅游产业发展的实施意见》、《关于进一步推动安溪县旅游产业发展的实施意见》等文件，修编完成《安溪旅游发展总体规划（2011-2030）》、《“假日安溪”行动计划》策划方案，全力支持旅游业发展。

宣传营销 打响品牌

@新浪安溪#中国茶中国梦#【安溪县委副书记陈文聪：安溪——梦煮铁观音，水绕香樟树，人待天下客！】日前，县委陈文聪副书记走进茶博会新浪直播间，介绍了第四届中国茶都安溪国际茶业博览会暨2013泉州茶文化旅游节的情况及亮点，邀请广大网友前来安溪品茗观光。早在展会开幕之前，我县已通过新浪微博万元征集茶博会暨茶文化旅游节主题语及形象标识。

今年，由安溪县组织拍摄制作的《茶韵安溪——县长带你游》电视专题片，荣获第六届中国旅游电视周旅游广告宣传片二等奖。专题片由县长高向荣担任片中“专家导游”，带领游客领略一个飘香多彩的安溪。在人民网、新浪网、海峡卫视等平台上展播，并通过网站、微博、微访谈等形式开展与公众的互动交流，备受热捧和赞誉。

此外，安溪县还创作《安溪——龙腾凤起的地方》旅游歌曲并拍摄MTV；拍摄制作“山水茶都·假日安溪”旅游风光宣传片；拍摄我国首部以茶文化为主题的《飘香》MV和同名微电影，著名青年歌唱家谭晶在MV中演唱并出演，同名微电影由著名演员牛犇主演；协助拍摄《美丽泉州?相约安溪》旅游专题片、北京电视台旅游卫视《有多远走多远》栏目等。

内塑文化，外树品牌。几年来，我县先后获得“福建新兴旅游县”、“中国最具特色魅力旅游名县”、“中国青年喜爱的海西旅游目的地”、“中国生态旅游大县”、“国家园林县城”、“全国魅力新农村十佳县”等荣誉。