实施商标战略 重振都匀毛尖品牌 加快发展黔南茶产业

原题：积极实施商标战略 重振都匀毛尖品牌 加快推进黔南茶产业发展之我见

中国茶网资讯：作为享有黔茶之冠称号的都匀毛尖茶，早在明、清时期，就成为宫廷贡品。1915年与贵州茅台酒同获巴拿马 万国博览会金奖，享誉世界。1982年被评为“中国十大名茶”。在贵州享有“北有茅台、南有毛尖”之说。如今贵州茅台酒在中国白酒行业中独占鳌头。而都匀毛尖茶却徘徊于守着传统品牌没有名牌，茶业产值不高、市场占有份额少的困境。不仅与同为“中国十大名茶”的铁观音、碧螺春、龙井等相差甚远，而且与省内后起之秀——湄潭翠芽、石阡苔茶等差距不小。

重振都匀毛尖品牌是黔南人的梦，也是一种痛，痛定思痛。茶叶虽是民生经济，却未成为真正的富民经济。在全省上下抢抓贯彻国发2号文件之机，围绕“两加一推”和同步小康目标，我们应创新思维、理清思路、强力推进、有为服务，使都匀毛尖由茶叶向“茶业”发展，使百年品牌再度展现辉煌风采。

一、着力做好产业发展规划

都匀毛尖虽然一直名声在外，但由于长期以来受种植规模小、产业不成形、产品价值低、受益人数少等诸多因素影响，难以形成规模化品牌效应。而在安溪县，几十万农民的生活因安溪铁观音而改变，当地110万人口中有80万人从事安溪铁观音茶叶产业工作，农民人均收入的55%来自茶叶。由此，我们应有目的做好产业发展规划。一是做好种植选址、选种规划，用茶区变景区、茶园变乐园的理念引导种值，变强迫被动种植为主动自愿种植，让茶农既卖茶叶，又卖风景。二是延长产业链，建立茶叶系列产品交易、储存市场及设施，用市场引领产业发展，节约农户、企业投入成本。三是加大基础设施投入，尤其是确保路网、电网、通讯的畅通，以便带动相关行业发展。

二、强化品牌质量监管

从法律意义上讲，经济领域的品牌，其核心和本质就是商标。“都匀毛尖”作为贵州省第一件农产品地理标志证明商标，于2005年2月7日获准注册，注册人为都匀毛尖茶集团有限公司。按照《证明商标注册和管理办法》之规定：“证明商标的注册人不得在自己提供的商品上使用该证明商标；凡符合证明商标使用管理规则规定条件的，在履行该证明商标使用管理规则规定的手续后，可以使用该证明商标，注册人不得拒绝办理手续”。由此，“都匀毛尖”作为公共品牌、公共财富，应让更多的黔南人与企业受益。

为使全州茶产业形成品牌与规模效应，建议州政府统一管理“都匀毛尖”证明商标，明确具有监督该证明商标所证明的特定商品品质的能力的机构进行管理，重质量、重监管、重使用。凡州内茶农茶企所生产的茶叶质量、品质、口感、色香等符合“都匀毛尖”茶标准的，均应允许在办理使用手续的前提下，共用共推“都匀毛尖”茶，为进一步申报国家“驰名商标”打好坚实基础。

三、打造品牌宣传新攻势

都匀毛尖虽然早为人们知晓，广大公众认同，但由于受“酒好不怕巷子深”传统观念的影响和制约，相当一部分政府部门及企业不愿、不会、不善广为宣传做广告，助推发展仍为短板，就连久享盛名的贵州茅台酒都在积极利用不同时段、不同地点、不同形式的广泛宣传做广告。由此，我们应加大宣传广告的投入与力度，利用各种媒体、多种方式、多层次对“都匀毛尖”进行包装与宣传。当前，至少应在州内主流媒体、主要交通干道、主要茶产区、主要街道、主要旅游景区广泛宣传都匀毛尖，形成浓厚的宣传氛围，让都匀毛尖入眼、入脑、入心。特别是州内主流媒体应长期研究深入宣传，提升文化内涵，集茶文化与旅游宣传为一体，以文化渗透引领茶产业、旅游业共同发展，让品牌助推经济社会跨越发展。 (作者单位：黔南州工商局)