出五大优势，打造第七届海峡两岸茶博会

“缘聚武夷 茶和天下”，作为茶届的一大盛事，一年一度的海峡两岸茶业博览会承载着海峡两岸共同的美好记忆，将于今年11月16日—18日在福建武夷山举行。

今年的第七届海峡两岸茶博会仍然围绕着打造“全国有特色、国际有影响”的文化经贸盛会的目标，突出武夷山市的办展优势。在借鉴国内外专业办展特点基础上，引进专业会展公司深圳华巨臣进行合作办展，主要突出五个方面：一是突出独特性，二是突出博览性，三是突出市场性，四是突出互动性，五是突出品牌性。

突出独特性

武夷山有着独特的区位优势，借助“双世遗”大平台及悠久文化历史，策划了海峡两岸高峰论坛、海峡两岸茶界民间斗茶赛、等活动，为参展商、采购商、各类专家学者、茶人提供了交流学习、旅游观光、创建品牌的良好机遇。另外，海峡两岸茶博会是国内唯一的由两岸共同举办的茶业博览盛会，通过海峡两岸茶界民间斗茶赛、台湾区专馆、台湾少数民族演出等活动的举办，进一步增进两岸人民的感情交流与文化经贸合作，发挥两岸共同办展的特色。

突出博览性

树立“天下茶人是一家”广阔胸怀，广泛邀请国内外著名茶企、茶人参展、参会。在展位分配上，高尔夫展馆主要安排福建、台湾及全国名优茶参展计761个展位，突出“海峡两岸茶业交流”，凯捷岩茶城展馆安排茶业配套产品：茶具、茶文化根雕艺术品、茶饮料、茶食品、茶机械、茶包装、茶科技、制茶工艺等约439个展位，合计1200个展位。 邀请参展企业(商)524家以上，其中台湾企业100家以上，邀请10家国外茶企参展。邀请采购企业(商)3000家以上，成交额力争达到55亿元。

突出市场性

一是在承办运作模式上，以专业公司运营展会。由武夷山市会展服务中心和深圳市华巨臣实业有限公司共同出资在武夷山成立的“海峡国际会展有限公司”全程运营展会，以公司为展会运营管理主体，借鉴“深圳茶博会的经验”，通过市场化运作，采取逐年增加市场参与运作比重，逐步弱化行政办展功能的方法，逐步提升展会的专业化、市场化、品牌化能力。二是在招展工作上，委托“海峡公司”进行市场化招展。依托深圳总公司20余名专业招展团队，以台湾茶、全国各地名优茶、福建省内九地市茶叶企业、国外企业以及茶业配套商品为招展对象，重点邀请中国驰名商标、中华老字号、中国著名商标等企业参展。三是在专业采购商组织上，委托“海峡公司”在全国范围内开展邀请组织工作。依托深圳总公司“买家呼叫中心”12名专业人才，以全国各重点岩茶、红茶销售区的茶叶市场经销商和全国大型企业采购人员为主要对象，以会展期间武夷山游客为辅，以专业媒体宣传为辅助手段，邀请全国茶业从业者、茶文化学者以及集团采购人员计2000名参观展会。

四是在专业媒体宣传上，委托“海峡公司”全面实施。依托茶博会官网，与新浪专题联动，配合专业茶叶市场、专业杂志、专业网站以及短文的整合推广，弥补政府办展中宣传仅注重公共媒体的缺陷，为招展、采购商组织提供有力的支持;同时，深化茶博会官方网站网络平台建设，突出网上市场交易，打造永不落幕的茶博会。五是在广告招商上，通过“海峡公司”进行市场化招商。深化合作单位、展馆布置、展会服务资料、氛围宣传、配套商品等重要环节的市场化招商力度，引入市场、企业合作，充分体现市场性、博大性、包容性，满足各地茶企广告需求。六是将城市氛围布置工作，委托“海峡公司”整体策划与执行。组委会委托海峡公司针对武夷山市城市氛围布置载体进行调查、分析，通过公交车站台、车尾广告、灯杆旗、T型广告牌等媒介，围绕汽车站、火车站、机场与展馆之间的交通关系，策划和实施城市氛围宣传布置工作。

突出互动性

进一步延伸展会交流面，加强各级、各行业的互动，实现政府与民间、实体会展与虚拟会展、文化与产业、茶企与茶人、茶业与旅游业的互动交流。增加了嘉年华花车巡游、祭茶、美食展、民间评茶师评选、茶道秀表演、最好茶旅广告词、最佳茶旅楹联、最美茶具创意设计征集等活动，增强茶博会的趣味性、观赏性。同时，深入开展欢乐茶节活动，突出欢乐茶、欢乐人、欢乐城、欢乐节，组织安排一系列娱乐性、互动性、民俗性、综合性强的茶旅结合活动，营造浓厚的茶城欢乐氛围。

突出品牌性

一方面，进行政府品牌的重点建设。制定总体长远规划，并制定相应政策予以扶持;导入市场竞争机制，在会展公司的选择上，实行优胜劣汰;科学规划展馆建设，合理配置公共基础设施，提高城市服务水平;另一方面，展会品牌也需要大力建设。注重招商，制定参展商准入制度和专业买家邀请规格，并逐年提高标准;提高服务，加强现场和嘉宾服务人员专业化队伍建设，提高展会总体服务水平;加大宣传，充分利用中央、省级电视媒体及知名网站，进行广泛宣传，扩大展会影响力。

综上所述，通过突出五大优势——即独特性、博览性、市场性、互动性、品牌性，第七届海峡两岸茶博会在进一步构建海峡两岸茶叶产品交易、茶文化交流平台上，又跨出了重大一步。