都匀毛尖品牌的“三天”

翻开黔南茶叶昨天的历史，都匀毛尖有着辉煌灿烂的一页。“都匀毛尖”（当时称都匀鱼钩茶）早在500年前就已被列为“皇室贡品”，到乾隆年间行销海内外，1915年获得巴拿马万国食品博览会大奖章，1982年又被评为“中国十大名茶”，素有“北有茅台，南有毛尖”之美誉……

今天，我们遗憾地看到，这一优势品牌却没有用足用好，没有充分发挥其品牌效益。有数据显示：在2010年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果中，都匀毛尖名列第18位，品牌价值仅9.63亿元，虽在贵州众多茶叶品牌价值中名列第一，但与排名第十的祁门红茶相差近一半，更与排名第一的西湖龙井相差35亿元，贵为“中国十大名茶”的都匀毛尖品牌，市场地位岌岌可危。

当前，中国茶叶已经进入转型、整合与提升的关键时期，规模化、大企业、大品牌将成为重要的发展趋势，没有自己的优势品牌，茶产业就难以取得突破。但是，黔南茶叶的五花八门，品种繁杂、参差不齐，不仅不利于黔南茶叶品牌的建立，更不利于全州茶产业的做大做强。因此，“都匀毛尖”品牌必须既包含历史上苗岭山脉中段都匀所产之茶，也包含了今之黔南所产制的云雾茶、高寨茶、青山绿茶等。

而加快发展如箭在弦，品牌建设之路何去何从？州委、州政府《关于进一步加快推进茶产业发展的意见》第二部分作出了有力的回答：

“举全州之力打造都匀毛尖品牌，都匀毛尖证明商标、地理标志产品保护及标准化体系等品牌管理事项全部由州政府统一管理，推动都匀毛尖茶标准化体系实施，加强证明商标和地理标志产品保护使用并规范监管。各县市要围绕都匀毛尖品牌建设基地、开展生产、加工和销售。”

为此，州委决定并要求：各级各部门要统一思想，举全州之力打造生产历史悠久、文化内涵厚重、具有一定知名度的“都匀毛尖”品牌，着力在注入文化内涵、彰显核心价值理念上下功夫，明确品牌的市场定位，最大限度地提高品牌竞争力，让都匀毛尖品牌名符其实。同时，今后凡符合条件的州内茶叶企业，必须统一使用“都匀毛尖”品牌。要整合力量，大打一场品牌攻坚战，绝不允许各自为政、各行其是。各县市、各企业要顾全大局，州政府及有关部门要综合施策，采取行政、经济、法律等手段，着力解决茶叶品牌散而杂的问题。