多元创新引领中国茶文化回归

中国茶网资讯：刚刚闭幕的2014第十一届湖南省茶业茶文化博览会，有个展位吸引了众多参观者的目光：华氏美肤系列套装、茶叶做的爽肤水、茶叶做的眼霜……

当彩妆、药妆等类型化妆品为众人熟知时，“茶妆”—这个以茶叶提取物为主要原料的新化妆品，让人“眼前一亮”。

其实，这些用茶叶提取物做出来的护肤品，是风华致远(湖南)生物科技有限公司(以下简称“风华致远”)的最新研究成果。而这些创新产品，还仅仅是风华致远多元创新的一部分。

三湘华声全媒体记者

刘玲玲

[品牌创新]

推动茶产业多元发展

有人说，乔布斯成就苹果公司，是创新思维成就了他。确实，商海浮沉，创新打头阵。创新，可以说是企业的生命线，也是推动企业持续发展的源动力，更是企业在市场竞争中战胜对手的致胜法宝。

正是深谙其理，风华致远一直秉承创新的理念，一路孜孜不倦，当然，首当其冲的是品牌创新。

成立于2013年8月的风华致远，虽然成立不到一年，但它并没有把自己局限于单一的茶叶企业。

它们一直在朝着多元化的方向发展。截至目前，风华致远旗下已有风华致远(长沙)茶业有限公司、敬得(湖南)茶业有限公司、敬得包装(湖南)有限公司、桃源县西安镇茶厂等多家控股或参股子公司，不仅涉及茶叶种植、加工、研发、应用等方面，还有茶叶包装、电子商务等多个方面。

“多元化发展，一直是我们的方向。”风华致远董事长刘健介绍，从公司成立之初，风华致远就给自身定位不仅仅于单一的茶叶企业。

“我们一直以做大做强茶产业为己任。”刘健说，目前风华致远已建成“种植、加工、研发、应用、终端市场”的涉茶产业链，能够为消费者提供原产地有机、健康的多元化茶类产品。

[文化创新]

构筑湘茶文化品牌群

在信息化高速发展时代，品牌是企业生存的保证，但缺少文化内涵，品牌也是没有生命力的。

事实上，风华致远自创办以来就意识到企业文化的至关重要性。风华致远就将肩负“做强茶产业，促国富民强”作为其企业使命。

这两年，湖南茶产业迅猛发展。根据湖南省茶业协会统计,至2013年,湖南全省茶园面积已达182万亩,产茶16.5万吨,茶产业综合年产值突破500亿元。2014年，湖南省人民政府出台《湖南省茶叶产业发展规划》，提出到2020年，湖南全省优质高产茶园面积达到300万亩，产量45万吨，力争实现1000亿元茶业综合产值，全省茶农茶业收入翻一番的目标。

“湖南茶产业要发展，势必需要许多的企业投入。”一直将推进湖南茶产业发展作为自己目标的刘健认为，秉持“务实、高效、创新、和谐、责任”的核心价值观，坚持“诚信规范、合作共赢”的企业经营理念，发扬“务实创新、追求卓越”的企业精神，就一定能打造中国茶企业领军品牌，实现社会、环境及企业的和谐共生，真正达成让中国茶和茶文化走上世界广阔舞台的使命。

“一个没有文化的品牌是没有生命力的，也不是真正的品牌。”刘健坦言，在中国茶业全面进入品牌竞争的新形势下，风华致远以“文化营销”的市场战略，构筑了以“湘茶文化”为核心内涵的品牌群，并形成了层次清晰、布局完善、竞争力强的产品结构和营销体系，这会让风华致远越走越远。

[产品创新]

科技带动农业发展

中国茶业是个传统产业。传统一词,表明的是世代相传的悠久历史,但这不应成为因循守旧的代名词。可目前的现状是，除了泡饮，茶叶似乎缺少了用途。

“茶叶还能做什么呢?茶叶是不是还能延伸产业链，增加它的附加值，让茶农增加收入呢?”这是刘健一直在思考的问题。显然，华氏美肤系列套装就是这样的产物。

“与普通的护肤品相比，茶叶本身具有显著的养颜功效。科学研究证实，从茶叶中提取的茶多酚能够帮助人体中和、清除由于受到紫外线和外部污染而在肌肤内部产生的自由基，有效改善晦暗肤色。茶中所含有的多种氨基酸能有效促进脂质形成，保持肌肤润泽，减缓肌肤氧化的同时延缓肌肤衰老。”刘健介绍，其实，从“神农尝百草”茶叶诞生开始，茶叶的保健功效就是它最大的卖点，而不应该仅仅作为一种饮品存在，而护肤品就是其存在的一种。

事实上，华氏美肤系列套装甫一推出，就受到许多商家和消费者的欢迎。

“现在有很多商家找到我，希望能独家代理这个系列的护肤品。”对于华氏美肤系列套装的火爆，显然，刘健自己也没预料到，“还有许多美容院都要将我们这套护肤品作为主打产品来推”。

不仅是茶叶美容护肤品，目前风华致远的旗下产品还有茶功能性食品、以及茶系列的美容护肤品，接下来，刘健还会加快产品的创新，“下一步，我们可能还会创造出茶叶的洗涤日用品和个人护理产品，如洗发水、沐浴露之类的”。

[渠道创新]

开创多品类营销

除了从品牌、文化、产品等方面进行创新外，风华致远的创新脚步并没有停止。

为了进一步推广和嫁接现代生活元素，风华致远准确地把握住电子商务快速发展、体验式消费逐渐成为主流的趋势，积极推行O2O销售与会员制营销等新的商业模式。

虽是传统行业，风华致远并没有局限自己的营销模式，首先，触网就是他们渠道创新的一种。它们承接经营湖南省茶业协会电子商务专业委员会创办的涉茶电商门户大茶网，并将其打造一个全国最大的聚合茶叶名优品牌的网上商城，

大茶网的O2O模式，堪称是茶行业应对电子商务新形势的一次实践：消费者不仅可以尝试“电子商场+到店消费”的消费模式，还可以在网店看好后，直接去距离自己最近的线下体验店购买产品，享受线上、线下一个价格。

除O2O外，风华致远为减少中间环节，开展的茶叶直销模式，也是渠道方面的一次重大创新。

风华致远的创新也获得了业内的认同。去年底，在首都北京行业高峰论坛上，风华致远一举摘得“风云2013亚太地区直销商业模式创新奖”。

对于未来，刘健早有自己的计划：通过几年的迅速发展，风华致远将成为以集“茶叶种植-加工-研发、应用-终端零售-物流-服务”为一体集团化运营的茶企，以“大茶网”为运营核心，带动企业和国内茶产业全面发展，力争成为年交易额超千亿元的综合运营平台，同时让风华致远成为一家令人敬仰的“有责任心和使命感的”国内外著名生物、高科技企业，实现整体上市。