厦门：“闽茶力量”频现出国潮

中国茶网资讯：上月，闽茶的代表性企业之一华祥苑，连续巡礼伦敦、巴黎、巴塞罗那几大欧洲名城，展开“东方茶文化全球巡回展”，引起业内的广泛关注。在这前后，闽北的武夷星、闽南的印象大红袍、闽东春伦茶业等闽茶企业都先后进行海外中国茶推广，一时间，似乎形成向海外展示“闽茶力量”和中国茶文化力的风潮。

近两月闽茶企集中出海

在英国街头赠茶、在法国酒庄上演中国茶道、与热烈的巴塞罗那友人共饮佳茗。华祥苑此次“东方茶文化全球巡回展”走进了伦敦、巴黎、巴塞罗那等地。华祥苑方面表示，“东方茶文化全球巡回展”从2011年就已开始，足迹已遍三大洲的代表性城市。“近期的活动，意味着华祥苑正韵中国茶及东方茶文化的交流达到全新高度，为促进中外茶文化领域交流与合作贡献一份力量。”华祥苑相关人士表示。

同样在最近展开海外之旅的闽茶企还有不少。九月底，闽南茶企印象大红袍受邀前往新加坡，参加当地传统盛会“滨海花月庆中秋”，为新加坡国民及新加坡总统陈庆炎等各界人士表演茶艺。闽东的茉莉花茶企业春伦，近期也在斯里兰卡科伦坡的“中国福建周”中亮相，而闽北茶企武夷星全球品鉴会正在进行，已完成新加坡、韩国等地的茶会活动和茶文化展示，很快将进入美国等国家。

茶会、合作、庄园联动　推广形式丰富

采访中，记者发现，中国茶艺受海外人群热捧。印象大红袍总经理胡玉清告诉记者，不仅新加坡民众喜爱，新加坡总统陈庆炎等政要也对茶艺表演和品饮大红袍大加赞赏。“他在茶席坐了很久，好几次被保镖提醒停留超时。”胡玉清说。负责武夷星全球品鉴会项目的李霞观察海外市场多年，她表示，传统冲泡虽然要比速溶茶更多的工序，但海外茶客喝到泡出的好滋味以后，对这样的方式也十分认可。春伦的杜禄文则提到，冲泡的茉莉花茶令许多海外茶客惊艳，最近在北美一场茶叶会议中还获得金奖。

在茶艺和茶会的推广以外，有茶企进行了更深入的结合。武夷星在新加坡开设了门店，在韩国发展了代理商。而华祥苑不仅走进了英国伦敦南岸大学孔子学院，将茶文化纳入其传播体系，还在伦敦设立了“欧洲营销中心”。此外，华祥苑更与法国波尔多最大的葡萄酒家族之一――露桐家族缔结了“国际友好庄园”，展开标准化和其他庄园建设的合作。

介入国际市场 有利闽茶行业提升

对于海外推茶，华祥苑方面表示，企业多年来一直在国内外推广茶文化，此次海外营销中心的设立，让传统正韵中国茶落户欧洲。而友好庄园的缔结，对于华祥苑茶从原产地、原品种、原生态、原工艺、庄园管理五个方面达到标准化建设，形成“五星标准茶庄园”，为消费者提供更好的茶有积极意义。胡玉清则认为，国际具一定的市场空间，出国是了解海外市场的尝试。对于推广方式，李霞感到，并不用刻意区分传统冲泡与速溶茶，真心交流就能获得认可。

业内人士认为，近年茶叶出口向好，但效益有待提升。2013年32.6万吨的出口量仅带来12.5亿美元收入。主要因产品以薄利的原料茶、散装茶为主。福建企业推茶，在海外展示自己的品牌，传播中国茶文化的同时，将高附加值的产品推向海外，有利于国内茶产业发展。