武夷山牢抓岩茶品牌创建与营销管理提升知名度

中国茶网资讯：福建武夷山市持续重视茶产业品牌创建与营销管理，武夷茶知名度持续提高。截至26日，武夷山市茶企拥有中国驰名商标3个、地理标志证明商标2个、省著名商标36个。2014年以来，共发放“武夷山大红袍”标贴1.12万张，正山小种标贴0.2万张。同时加强茶业品牌保护，认真做好武夷山肉桂、水仙、奇种、岩茶、四大名枞(大红袍已注册)及金骏眉等地理标志证明商标的注册申报。目前上述商标的注册申报材料已完成，并已上报有关部门待批准。据统计，全市注册茶企业4800多家，其中个体工商户3000多家，通过QS论证企业440家，市级以上茶叶龙头企业8家，茶叶合作社94家。

在品牌营销管理上，一是规范中国驰名商标和证明商标标识的发放和使用，采取行业协会管理的办法，制定企业入会标准，实行保证金制度，规范标贴的发放，标贴总量以武夷山市茶山总面积估算核制，建立企业档案，对符合入会条件的企业，根据山场实际面积或收购合同发放标贴，以杜绝企业滥用标贴的行为;二是严把QS管理关，严格QS审批发放，采取有效措施，严肃查处冒用、借用QS标识的行为;三是制定相关政策，积极扶持企业做强做大，鼓励和引导企业创建自主品牌，对做得好的企业，在项目建设和资金投入上予以倾斜，在税收上给予适当的优惠;四是继续开展好茶旅营销活动，规范建立大红袍推广中心和会员店，健全完善武夷岩茶(大红袍)营销推广中心、会员店的考评管理体系和机制，大力开展茶业诚信经营示范店评选活动。积极参加武夷岩茶主销区相关茶业活动，把握好海峡两岸茶博会长期在武夷山举办的有利机会，深入拓展武夷岩茶销售市场。

据悉，上世纪80年代，武夷岩茶就被评为中国十大名茶，此后，“武夷山大红袍”相继获得地理标志证明商标、省著名商标、中国驰名商标，“正山小种”获得地理标志证明商标，武夷岩茶(大红袍)传统制作技艺列入国家首批非物质文化遗产名录，并开始申报世界非物质文化遗产，武夷山市也先后被评为中国茶文化艺术之乡、全国三绿工程茶业示范县、全国绿色食品原料(茶叶)标准化生产基地等含金量较高的品牌。同时，武夷山市在成功承办海峡两岸茶博会、大红袍母树和大红袍制作技艺传承人制作的茶叶被国家博物馆收藏、武夷山大红袍顺利入驻上海世博联合国馆之后，进一步提升了武夷茶品牌影响力。(伍策 作者：蔡锦生)