泉州茶企齐“傍”电商

随着“互联网+”时代到来，福建泉州的茶企不失时机“傍”上电商平台，扩大铁观音茶销量。日前，安溪县政府与阿里巴巴合作打造“安溪铁观音天猫秋茶节”，另一电商巨头京东商城也向安溪茶企吹响招商“集结号”。在多家电商平台助力下，泉州茶叶销量逆市猛增，根据泉州海关统计，仅出口一项，今年8月就同比增长5.94倍，销售收入达到1521万元。

业内人士认为，受制于信息不畅、产业标准、出口政策等因素，茶叶在出口方面一直难有大的突破，价格处于弱势地位，而电商有利于改变这一局面。电商的优势，一方面在于可以使茶叶销售直接面对国外消费者。福建红峻岩茶叶公司总经理黄先锋对此认为：“通过电商平台，茶叶成品销售的机会大大增加，价格相对出口原料也贵了好几倍。”

相较于出口而言，茶叶内销更注重线上、线下的双向结合，通过线上的美化包装来刺激消费者的购买欲望，再通过线下实体店为消费者带来美好体验。笔者走访了泉州市丰泽区的几家茶叶店，发现销量不错的门店几乎都开设了网店。泉州尚品茶叶公司销售经理朱泽明认为，一定要使茶业的线上商铺和线下体验店结合起来，传递给消费者一种购物体验。他表示，传统的实体店经过仓储、物流、代理商、分销商、零售商等很多中间环节后，价格自然会偏高，而茶企通过线上、线下结合省去了许多中间环节，能够给消费者更加优惠、更加实在的价格。