【年度重磅】2015年中国茶业大事件及2016年大势判断

11月12日，十二届中国国际茶业博览会开幕，中华茶人联谊会联合和君咨询共同发布《 2015年中国茶业大事件及2016年大势判断》，由和君咨询高级合伙人、茶事业部总经理蒋同作主题报告。

2015年中国茶业大事件

大事件1：央视曝光，多家知名茶企上黑榜，农残问题屡屡出现

北京市消费者协会5月份对北京市场销售量较大的花茶、普洱茶、乌龙茶、红茶开展了商品比较试验，但有18个样品存在问题。这次曝光中，多种茶叶产品有明显的以次充好行为，茶企的茶叶在级别上没有严格的标准和把控，国家在各类茶叶标准制定上还是有一定欠缺。

大事件2：九峰、皖云危机事件

随着市场化的竞争，在企业的经营中，由于资金链断裂而导致失败的案例增多，往往企业发展到一定规模时，企业就会陷入一种怪圈，效率下降，资金周转减速，严重影响企业正常运行，九峰、皖云事件是茶企变革中的一个反面教材，发人深省。

大事件3：药企成进军茶业的新力量

大型现代化民营制药企业修正药业集团于2015年正式宣布进军茶品领域，同仁堂首款互联网而订制的养生茶于3月20日在京东商城开始众筹预售。事实上，制药企业进军茶业并不是今年才有。云南龙润药业2005年成立龙润茶集团，中药企业天士力集团在2009年推出了帝泊洱健康茶饮，云南白药控股有限公司2010年正式进军茶产业，茶叶的健康价值和广泛认知将成为大健康产业中不可或缺的一部分。

大事件4：青年茶人引领茶产业新模式

2015年，在“互联网+”大势的影响下，一批80/90后互联网原住民，带着全新思维进入茶行业，利用互联网工具，如众筹、物联网、微商、微社群等，引领了茶行业运营的新模式，给这个古老的行业带了一阵阵冲击。其中代表的有幸福茶农、不知名茶、乡土乡亲的大学生创业，艺福堂、三只松鼠的电子商务升级，以及荼啡茶、嫩绿、茶之然、茶香书香等新概念茶馆崛起。

大事件5：茶企集聚新三版

全国中小企业股份转让系统披露的“审查信息公开”显示，继谢裕大、茶乾坤、雅安茶厂、黑美人、欣绿茶花、恒福股份之后，近日福鼎白茶股份有限公司、湖南梅山黑茶股份有限公司的申报材料也正处于审批过程中。今年9月，八马茶业股份有限公司、昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司、黄山六百里猴魁茶业股份有限公司3家茶企也已申请挂牌并披露公开转让说明书。

2015年，传统行业的茶业企业一改姿态，如此密集登陆新三板，主动拥抱资本市场，不仅仅利用了新三板市场的低门槛、开放性为众多茶企提供了顺畅的融资渠道，也利用了新三板本身的包容性切实为行业内的中小微企业，面对未来多层次资本市场、冲破制度障碍、行业瓶颈源源不断的带来了资本市场的助力。

大事件6：习大大对内以茶促廉，对外以茶为媒

中国茶叶是这个时代最好的一种象征，习大大的外事出访总是离不开茶，茶叶上升到了国家战略，茶叶外交的作用再次凸显。随着习大大主席的出访，中国和英国、俄罗斯、比利时、巴西等多个国家，能够有长足的合作与发展，一起推动茶叶的世界化、国际化，让茶叶真正意义上做到给全人类带来福祉。

大事件7：茶业新社群模式兴起

中国茶董会，简称“茶董会”，是茶行业价值分享平台，以“信任、成长、合作”为核心价值观，为会员提供“创新+实战”的思想、案例、解决方法，帮助产业提升商业水平，推动产业进步。

茶董会致力于在全国传播“创新与实战”理念，在战略与商业模式、营销品牌、电商与消费、人力资源、企业文化、并购与重组、私募融资、上市辅导、茶道、茶文化等方面打通跨行业的资源，以线下聚会、企业参访、私人董事会、线上微分享、年度大会等形式服务会员，开展经验分享、资源对接。

中国茶业商学院由刘仲华担任院长，旨在推动中国茶业整体进步，打造中国茶业高级经营管理人才的黄埔军校。

大事件8：公共品牌“福安坦洋功夫”和企业品牌“天之红”、“祁眉”祁门红茶入选米兰世博会指定茶

米兰世博会入选门槛很高，并不是花钱就能进入。入选赞助企业实力雄厚，拥有相当的品牌影响力，而且每一类别都有排他性，这次入选的指定茶是公共品牌"福安坦洋工夫"和企业品牌“天之红”、“祁眉”祁门红茶，作为传统中国茶走入欧洲，展示国家文化实力。

大事件9：泾阳丝路驼队圆满到达哈萨克斯坦

公元2015年10月9日，136峰骆驼，8驾木马车，100余名人员组成的茯茶驼队，历时一年，行程16000里，顺利抵达哈萨克斯坦江布尔州库尔代县的陕西村，沿途受到政府和广大民众的热烈欢迎。本次重走丝绸之路是路程最远，规模最大，是中国茶文化对外一次伟大壮举坚持下来的都是英雄，传播了中国传统文化和不怕吃苦、血性的丝路精神。

大事件10：茶叶明星产品第一次这样评选，一同聚焦爆品

由中国茶产业观察主办，通过微信公众号，举办“2015，茶叶明星产品哪家强”评选活动，这是一次互联网时代的评选方式，短短的几天时间内，微信内容被大量转发，谁都希望自己的产品是最受欢迎的明星产品，被评选品牌不甘示弱，投票数量不断激增。本次参评产品涉及87个品牌，涉及8大类茶品，共收到2万投票。依照结果，中国茶产业观察将投票结果排在前3位的产品，称之为 “爆品”，即互联网时代下的“线上有口碑、线下有渠道”产品。

2016年大势判断

1、电商类茶企，伴随电商环境变化，增长停滞甚至负增长，陷入经营危机。

2、普洱茶的危机继续深入，泡沫逐渐挤掉，拥有历史和产区资源的茶企会艰难挺住，投机者会倒闭一批。

3、特许加盟类连锁型茶企，在市场环境和经营成本的双重压力下，困难加剧，继续出现关店潮。

4、创新茶企继续涌现，但是模式尚不清楚，商业规模上很难大突破。

5、一批企业盲目登陆各类资本市场，其中部分新三板的企业，因为资本路径不清楚，融资乏力，后劲不足。

6、拥有核心资源(历史资源、产区资源、工艺)的茶企会稳步增长。

7、产业竞争升级，由产品竞争升级为运营竞争，一批运营效率和组织化程度高的企业会脱颖而出。