[茶叶]“一带一路”下中国茶的市场契机

中国茶与茶文化在千年传承中走进全球经济一体化的市场环境，时代互联网的兴起，国外竞争资本的注入，让中国传统茶行业几经跌宕起伏。在未来，时代之势必将使得茶叶的国内外竞争越发猛烈，如何借“一带一路”改变思维，成就产业升级创新，成就“茶事英雄”是全体茶行业在竞争中取得胜利所必需要深思的重点问题。

历史上中国茶的世界贸易

纵观历史，我们不难发现，茶叶联结了我国历史经济发展史的重要转折点，除丝绸之路外，甚至还有3条专门运输茶叶的茶马古道，茶文化随着历史车轮在中国乃至在世界各地都演变成了另一种崭新的文化体态，形成了丰富多彩的茶文化，中华文明在世界各地遍地开花。

“一带一路”是我国政府在权衡当前国内外经济形势后，为中国与世界经济发展寻谋的一条并进之路，无论对中国还是对世上其他国家和地区都是机遇与挑战并存的。而中国茶叶作为中国千百年来得天独厚的传统产业如何冲破竞争重围，在传统之上如何获得新生是茶行业同仁都不得不直面的问题。

世界经济共同体的形成与发展

全球经济发展至2014年，我国的国内生产总值(GDP)达636463亿元，仅次于美国，位居世界第二。我国的经济已经成为世界经济的重要组成部分，中国经济与世界经济一直处于一个共同体中，相互之间有着巨大影响。而据国际茶业委员会统计数据显示，2014年，中国茶叶产量198万吨，位居首位，占据世界茶叶总量的39%，干茶产值达1349亿元，是名副其实的茶叶生产大国。其中，30.1万吨的茶叶用于出口，出口金额达12.7亿美元。

目前，在世界范围内已有64个国家和地区参加了“一带一路”的全球发展战略，从各个国家高层牵头进入基础设施建设，自由贸易区的建立，制定优惠的经济投资政策，文化传播等。到全世界各地城市也基于自身的地理、历史及传统优势也各自推动多方贸易，“一带一路”已经形成了全人类至上而下的一种经济发展态势，而且也势必将发展壮大。“一带一路”是以历史丝绸之路的文化商业互鉴而创造出来的经济盛世为史鉴，以互联网时代的经济命运共同体的发展势头为发展土壤，是世界文化经济融合的一大重要契机，茶产业更是要借助这股东风将中国茶推广至世界各地。

“一带一路”带领下的中国茶叶新发展契机

中国在国际间大力推行“一带一路”的时事背景之下，全世界各个国家跟地区都踊跃参与到这一伟大的发展战略之中。中国茶行业也必须凝结行业力量，完善国内茶行业标准与规范，进行自我提升，以便在国际市场中激流勇进，实现产业升级的同时，完成茶叶复兴。

创新茶文化，传播从身边做起。一种文化的有效传承，必须伴随着与时俱进，因地制宜的发展策略，才能形成长效的传播效果。因此，在“一带一路”的指导下，寻求茶文化的传播与传承中，我们在推崇茶文化与其他民族文化共生存的基础上，推崇文化共生，形成世界文化的繁荣的同时，我们更应强调茶文化需要根据市场行情创造文化创新，根据地区文化创造文化创新的思路，保留传统茶文化，升级传统茶文化，发扬传统茶文化。

我们知道，一个具有传播力的茶文化的传播必须有一个强大的拥护群体作为基础。土耳其作为一个后起饮茶大国，就是因为其人年均饮茶1250杯茶，成为世界第一的饮茶大国，一跃进入所有茶人的视线。无论是世界还是在中国，年轻人无疑是未来的市场主力军，现在的中国，这显得尤为重要。

借助互联网+，传播中国茶。借助互联网多样化的传播形式，多形式多角度传播中国文化，让世界更易读懂并且喜欢上中国茶。我们知道，互联网给我们带来方便通讯方式的同时，它更重要的是实现了人类思维潜力的开发。当全世界各地的事物都同步呈现在互联网上时，人们在不断地接收这些新鲜信息的同时更是衍生出了很多有异于常的思维方式或者传播路径。对于茶叶，我们或许可以选择建设线上线下相结合的茶叶品鉴活动实现互动，或许我们也可以选择根据不同对象用文字、图片、语音、视频、动画等方式阐述茶文化观点，让传播对象更好接纳，再或许我们可以更多把茶道同香道、禅道等实现捆绑传播，接触更多的兴趣群体。

借助互联网强大的资源整合优势，从茶农到互联网到茶客，形成三合一的优益模式，实现共赢。传统的销售模式，因为缺乏硬性的监督跟多层经销体系，时常造成品价虚、品质良莠难辨，在中间商谋取较高额利益的同时更多在伤害茶农及消费者的利益，长此以往，必然无法让茶行业得到良性的发展空间。而在“一带一路”之下，我们的茶产品不再局限在内部的竞争，外部竞争也定将无比激烈。在实现茶行业互联网模式的同时，我们需要全行业达成共识，在合理的利润空间里，让全世界的消费者都能感受到中国高性价比的健康好茶。

从根源抓起，优质品质，树立品牌。实力贯彻“一带一路”，对于我国的茶行业的品质将会是一次绝佳的转型契机。在源头，具备统一标准有机茶树的种植管理已经成为全球农产业发展的方向，成为先进企业及消费者普遍的绿色安全环保认知标准。而出售有机茶已成为国内外开拓利润丰厚的市场，是我国茶叶与国外先进茶生产国家竞争的资本。我国也已经制定了相关的茶叶标准，建立溯源系统，需要全行业共同监督。从根本上让产品说话，是茶路悠远的基础。

注重茶叶品牌的包装塑造。我国的茶叶在长期传统模式的运营之下，全行业营销模式及包装都呈现出一种老旧不新的状态，使得产品缺乏活力和吸引力，无法从外形上鼓动新消费群进行初次消费。产品包装色彩艳丽，店铺装修设计感十足，互动营销趋向于年轻消费群体，培养了大批年轻的消费群体，而固定的年轻消费群也必将成为未来的消费主力，这是一种符合现代社会需要又具有长远发展眼光的销售策略。

中国的茶叶市场并不乏优质的茶企，但是茶叶市场营销却是中国茶行业的软肋。“一带一路”是中国产业走向世界的有力契机，也是中国茶企大浪淘沙的一次挑战，要想获得国际认知，中国必须进行广泛的行业整合和更加老练的市场营销。