大陆禁奢令后 台湾茶酒业急转型

近年在大陆禁奢令下，让不少高端产品销售遇冷，而在「2016内蒙古(呼和浩特)台湾名品博览会」会上，可观察到不少台湾茶、酒类业者为因应此困境，已开展新策略要拓宽市场。

台湾福星茶业以「郑福星茶业」的品牌在大陆市场拓销，以中高端台湾商品茶为主，4月新创「元气家」品牌。郑福星茶业加盟部经理杨芳萍表示，过去大陆流行节日送礼，很多产品最终未被使用，都是占空间的包装礼盒，而在禁奢令后，过去泡沫不再，因此催生「元气家」品牌，要回归消费者需求。

杨芳萍表示，「元气家」将野放农法使用在茶叶栽种上，根据茶叶本身生长规律来採摘，而非看季节，不使用化肥、除草剂、除虫剂，将成本控制在茶叶本身而非包装，希望客户将茶叶视为消耗品而非消费品，价格也较低，在500元人民币以内。5月中下旬一场茶叶展会上，「元气家」与15家加盟商签约，成绩不俗。

台湾淤酒外销美国、日本、越南、大陆，以玉山台湾原窑系列、玉山台湾高粱酒系列为外销大宗，台湾淤酒广州代表处首席代表洪司杰说，近年大陆市场受禁奢和公款消费限制影响，以礼品市场为主的高价位产品「几乎走不动」，现在主要销售来自中低价位酒类，约300元人民币以内。

他表示，去年台湾淤酒大陆销售成绩可说落底，但今年前5月，保守估计业绩至少成长80%以上，主要是新策略开始奏效，包括在大陆各省找经销商，让台湾淤酒商品尽速铺到各地实体通路上;在餐饮通路做试喝活动;且台湾总部也在大陆市场做白酒整合广告行销，包括电视、高速公路户外广告、视频网站广告等各类行销工具。