云南普洱茶品牌价值居全国第三 公共值达55亿元

“2015年，普洱茶品牌价值跃居全国第三，公共品牌价值达55.66亿元。”日前，记者从即将于今年7月28日——31日举行的2016第十一届中国云南普洱茶国际博览交易会(以下简称2016云南茶博会)组委会、云南省茶叶办公室获悉这一重要信息。

普洱茶成最具带动力品牌

普洱茶公共品牌连续四年被评为中国茶业十大公共品牌，2015年，又从排名第四跃居第三，仅次于龙井和毛尖。这个成绩的取得，是云南普洱茶经历多年的磨砺，通过做强做大企业品牌，全面打造茶基地，云南品牌茶企体系化走市场，积极开拓国内国际市场，都推动了普洱茶公共品牌的成长。

2015年，云南省茶业综合产值达623亿元，比2010年的230亿元增加393亿元、增171%。普洱茶获最具带动力品牌，滇红茶品牌价值达13.41 亿元，增长5亿元、增57%。目前，全省茶叶企业获国家农业产业化重点龙头企业4户、同比增2户;中国驰名商标11个、同比增10个;省级龙头企 业60余户，州(市)级龙头企业达150多家，省著名商标累计达110多个。

此外，我省各州(市)打造区域品牌成效明显，如凤庆县2015年获国家质检总局同意筹建“全国滇红茶产业知名品牌创建示范区”;普洱市景迈山古茶园入选中国世界文化遗产预备名单;西双版纳州勐海县在深入打造“全国普洱茶产业知名品牌创建示范区”和“中国普洱茶第一县”的基础上，2015年被评为“中国普洱茶文化之乡”;保山市昌宁县“昌宁红”、德宏梁河县“梁河回龙茶”等区域品牌获得社会各界的普遍认可。

百年品牌问鼎高端

云南品牌化之路，现在看到的是光鲜的、靓丽的成绩，但品牌塑造与营销之路，是曲折的、过程也是艰辛的。云南网记者近日也深入云南部分大品牌茶企采访，并探寻其品牌之路的路数与经验。

勐库戎氏品牌，经历了百年发展，至今为止，已在全国大中城市开了一百多家专卖店，近期还在山东滨州新开了一家专业店。戎氏的发展，就像普洱茶山的一匹黑马。

戎氏“乔木王”，近年来已成长为勐库茶杰出代表，2006年，当戎氏精心研制的“乔木王”获得“云茶杯”金奖的时候，业内应声沸腾。2011年，戎氏又推出忙肺古树，精选永德著名茶乡忙肺山原料精制而成。

勐库戎氏总经理戎玉娇告诉记者，今年公司将带着精心准备的“宫廷大砖”“本位大成”“1974”和“头采”等20款经典茗品参加即将于7月28日在昆明国际会展中心举行的“2016云南茶博会”，以茶会友。紧俏的“勐库春尖”以及仅仅生产1700片的“问鼎冰岛”，都将在此届茶博会上露面。

国际营销剑走偏锋

同样打品牌制，滇红的品牌国际化之路可谓剑走偏锋。

今年6月27日，滇红集团董事长、总裁王天权应立陶宛共和国考那斯自由贸易委员会的邀请赴立陶宛首都维尔纽斯考察。立陶宛政府将对滇红集团在立陶宛建立合资企业及滇红茶欧洲营销中心的工作给予政府层面的支持和帮助。这是滇红集团走国外品牌之路的又一新动作——通过在立陶宛建立滇红茶欧洲营销中心的思路，计划通过此中心进入欧盟及全球市场。

今年6月12日，王天权应英国女王伊丽莎白二世的邀请，与来自全世界600多个慈善组织机构和王室成员共同庆祝女王大寿。6月13日，王天权赴伦敦参加第七届中欧企业家峰会，滇红名茶成为此峰会的亮点。 在国家“一带一路”战略背景下，滇红积极走入欧洲，并开展中欧商务合作， 这样的国际化路线，已经让滇红成为旗杆样的云南茶企，给云南众多茶企的启示，更多的是国际品牌推广经验的分享。

毫无疑问，凤牌滇红这些年已经成长为“世界的滇红”，家门口的滇红。因此，参加今年昆明茶博会，滇红也备足了料见云南的乡亲们。

“群峰之上” 精致制茶

勐海茶厂的大益品牌可以说是云南第一茶企品牌，近年来，除了走高端定制路线，也走百姓消费营销。据悉，7月12日，大益才推出一款新品——总裁茶室首款茶品特制“群峰之上”，精选各大名山优质八年陈料。

大益还在今年6月15日，携手中国人民大学成立茶道哲学基金。大益也在品牌“走出去”，参加马来西亚国际清真食品展，并特制清真普洱茶袋泡茶系列产品共19款，全部通过马来西亚清真认证机构JakimRENZHENG，参加展会并获得马来西亚当地客户高度评价。同时，勐海茶业有限责任公司(勐海茶厂)荣获“云南省政府质量奖”。

云南茶企的品牌之路还很长，“九九归一”归为三个字“普洱茶”，它是云南茶文化的标签，是云南茶产业的美誉度，这样的成长故事，恐怕三年也说不完。(赵岗)