轰茶君：不仅仅是一瓶饮料

一瓶好饮料自然会引起人们的热议、会引起行业的瞩目、会引发消费者的追捧。究其原因是它足够特别，才会吸引到如此众多的关注，而要达到这样的效果，必然是要经过一番创新突破，必然要有一些大动作，健力宝轰茶君就是一个很好的例子，自上市以来，轰茶君就大动作不断，值得我们好好研究。

真人形象大秀荧屏

如今，网络节目大热，特别是《暴走漫画》系列节目更是在几年内就火遍全国，受到年轻人的广泛喜爱，各种无厘头和无节操吐槽直击人心。而轰茶君打造了独特的真人形象，并选择了《暴走大事件》、《女神有药》、《名侦探猴赛雷》等年轻人热衷的网络节目，让自己的真人形象通过这些节目走向观众的视野，从而在极短的时间内就获得了极高的品牌曝光率，也丰富了自身的品牌形象，为自己的年轻化形象增添了浓墨重彩的一笔，可谓是一举两得。

TVC大片引爆网络

借典故、玩穿越、秀形象，轰茶君一出《皇宫献茶》巧妙地引用了荆轲刺秦王的典故，将轰茶君拟人化为献茶特使，再一次让真人形象走上屏幕，猜中开头却猜不中结尾式的剧情更是出奇制胜，很好地表达了轰茶君产品的优势又不失趣味性和可玩性，也正是这么一出与众不同的TVC大片同时在电视频道和网络渠道大范围投放，瞬间上升为人们茶余饭后的热门话题。

独特包装引领潮流

除了大动作不断外，轰茶君大红还有一个关键因素，那就是独特的瓶身包装。轰茶君舍弃了以往单调的瓶身设计，来了次从头到尾的大升级，造型上采用了颠覆传统的两边凸出中部内凹的形状，瓶盖更是借鉴了帽子的形象，整个瓶身就像一位绅士，而鲜艳的瓶身图案也是别具一格，鲜明的人物造型像极了个性张扬的年轻一族，整体设计恰到好处地凸显出了轰茶君与众不同，追求个性的品牌特点。

轰茶君在成分和包装上打破了传统茶饮，在品牌传播上玩转新花样，颠覆了人们对饮料品牌的传统认知，从某种意义上讲，它已经不仅仅是一瓶饮料，而是饮料品牌在新时代网络背景下如何开展创新化营销的典型教科书。

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