中国茶业去年出口量增长17% 标准化品牌化仍困扰茶企“出海”

每经记者 金喆 每经编辑 赵桥

受益“一带一路”的深入实施，期盼走向国际市场的中国茶产业正迎来发展机遇期。

5月23日，《每日经济新闻》记者从中国食品土畜进口商会茶叶分会了解的数据显示，2016年中国茶业出口总计32.9万吨，同比增长17%，出口额14.8亿美元，同比也是小幅增长。厦门海关统计的数据也显示，今年1~4月福建省出口茶叶5878.81吨，同比增长6.17%。

不过在茶产业快速发展的背后，其大而不强、大而不精的问题也让7万家茶企颇为苦恼。

国内最大的铁观音企业八马茶业(834754，OC)董事长王文礼接受记者采访时表示，其实中国茶叶很早以前就有出口业务，但大多数是作为原料出口，品牌化、标准化是困扰茶企走出去的最大难题，“以铁观音为例，整个福建安溪有上百家企业，全国茶企约有7万家之多，但估计品牌茶企在行业中的占比不超过10%。”

茶产业大而不强

近年来，我国茶园种植面积、茶叶产量呈稳步增长态势。据中国茶叶流通协会调查统计，2016年中国茶园种植面积接近4400万亩，同比增加近100万亩，增幅控制在2.6%以内;2016年干毛茶产量约为243万吨，同比增加16万吨，增幅为7%。全国干毛茶总产值1680亿元，比上年增加160亿元，增10.5%。

中国食品土畜进出口商会茶业分会副秘书长孙宇表示，全球茶业产业约500万吨，而中国2016年茶业产量约243万吨，占比已接近一半。种植面积约占全球种植面积更是达到63%。

占据世界产量半壁江山的中国茶行业，却不得不面临大而不强的尴尬现状。农业部市场与经济信息司司长唐珂在今年4月举行的首届中国国际茶叶博览会上直言，更多中国好茶只是作为原料出口，国外加工以后再返销，人家赚大头我们赚小头。

他还举例说，前年曾去过一个集中连片的扶贫区，当地山清水秀，生态非常好，茶叶品质也很好，但是没有一个叫得响的牌子，一个镇、一个村都有自己的品牌，一个县有上千种品牌。

谈到茶产业难以做强的原因，王文礼表示，中国绝大多数茶企都由家庭作坊构成，靠天吃饭的农业属性使产业规范化、标准化滞后，也没有多少叫得出来的品牌。中国茶行业的整体规模接近3000亿元，有7万家生产企业。在福建安溪的铁观音企业中，八马茶业一年贡献的税收相当于当地茶企第二名到三十名的总和。

中国茶企盼“出海”

随着越来越多的茶企挂牌新三板并冲击主板，中国茶产业进入快速的发展轨道，7万家茶企希望通过“一带一路”打开“中国好茶”的进口贸易市场。

长期在非洲从事茶叶贸易的毛里茶业董事长宽夫拉比告诉《每日经济新闻》记者，据他接触的欧美客户反馈，基本对中国茶叶的评价很高，但有品牌影响力的茶却不多。

究其原因，一直以来，中国茶叶大多以原材料的方式出口至世界各地，产品附加值较低，从而导致在国际上叫得出名的中国茶品牌寥寥无几。

浙茶集团总经理陆耿林也公开表示，随着中国经济增长方式转变，劳动力生产成本上升，中国的原料茶产品在世界市场的竞争力逐渐减弱，出口企业越来越难赚到钱，国内茶企要转变思维方式，参与国际标准制定，助力中国茶叶往外走。

对此，王文礼认为，“一带一路”有两个含义，一是将海外的优质茶叶引进国内的渠道销售，二是加快中国茶叶的输出。当然，中国茶企要冲向世界必须要解决标准化和品牌打造两个问题。

八马茶业年报显示，2016年公司实现营业收入4.62亿元，同比增长14.30%，归属于挂牌公司股东的净利润0.40亿元，同比增长26.83%，毛利率达到55.54%。

不过《每日经济新闻》记者留意到，八马茶业的出口业务收入一直不大，2015年和2016年收入占比均不到总营收的1%，去年的收入只有56.94万元。而在其他几家挂牌新三板的茶企年报中，几乎没有提到出口业务的收入。

“中国是世界上唯一生产六大类茶的国家，有不少区域特色突出、产品特性鲜明的茶叶品牌，但总体实力不强，所以行业一直有‘7万家茶企不如1家立顿’的说法。”一位不愿具名的茶行业研究人士对记者表示，虽然中国是茶叶故乡，但国际市场份额不大，出口效益不高，与国际知名的茶品牌相比还有较大差距，中国茶企应该反思，沉下心来打造茶叶标准、宣传中国茶文化，以及培育茶叶品牌