品牌优势突显六堡茶出口价格上涨迅猛

近日，据梧州海关统计，2018年上半年梧州口岸出口六堡茶重量为64.96吨、总值为101.56万美元，与去年同期相比，重量下降9.5%，总值增长64.6%，平均价格上升73.1%。而且出口总值超过了2017年全年的总值。六堡茶品牌竞争优势持续显现。

六堡茶原产于梧州市苍梧县六堡镇，于1801年成为中国24个名茶之一。在梧州海关的宣传、发动和帮扶下，六堡茶于2011年3月获得国家地理标志产品保护，此后六堡茶产业获得迅速发展。

近年来，梧州海关采取了多项帮扶措施促进六堡茶产业的发展，一是加大地理标志产品保护和生态原产地产品保护的帮扶和监督力度；二是帮扶备案企业完善食品安全管理体系文件，特别是帮助企业建立并实施《食品防护计划》，防止发生人为蓄意投放污染物事件的发生，对出口六堡茶产品按输往国家或地区的法规要求进行安全监控和检测，确保产品符合安全要求。这些帮扶措施取得了良好的效果，至2017年年底，梧州共有6家六堡茶企业获得地理标志产品保护，其中4家六堡茶企业获得出口食品生产企业备案资格。在获得出口备案的企业中，有2家六堡茶企业顺利通过了生态原产地产品保护复审评定并获得保护证书，2家企业获得“中国质量诚信企业”称号。这为六堡茶品牌建设打了下牢固的基础。

据中国茶叶品牌价值评估课题组等权威机构发布的评估报告，2016年至2018年，六堡茶公共品牌价值从15.79亿元增至20.17亿元，居中国茶叶区域品牌价值排行榜第29位、黑茶类第3位、广西第2位；茂圣公司的“茂圣”品牌价值从2.25亿元增至3.25亿元，梧州茶厂的“三鹤”品牌价值从2.8亿元增至3.2亿元，分别居排行榜的第39位、42位，列广西上榜品牌的第1、2名。而梧州天誉茶业公司的“天誉”牌在2017年的品牌价值评估中价值达0.49亿元，首次挺进百强排行榜，居排行榜的94位，列广西上榜品牌第7名。另据中国品牌建设促进会等权威机构发布的“2016年中国品牌价值评价信息”报告，作为出口六堡茶主力军的梧州中茶茶业有限公司，其六堡茶产品所使用的“中茶”牌，中列入“中华老字号”，品牌价值为28.76亿元。这四家企业均为六堡茶出口企业。

据统计结果显示，2018年上半年梧州口岸出口六堡茶主要输往马来西亚、香港、澳门等国家或地区其中，输往香港的量明显上升，产品的商标全部为生产企业的商标；经对数据分析表明，出口企业调整了出口产品的结构，主要是减少散货产品而增加了预包装品种，同时适当增加了陈化多年的老六堡茶。这表明，海外消费者对六堡茶及其品牌的接受程度越来越高。

据悉，在去年的2017年冲茶叶温度旌德县云乐哪个村茶叶好梧州市委市政府举行了多次重大的六堡茶宣传推广活动：一是在马来西亚、印尼、泰国等国相继举行“茶船古道•新丝路”梧州六堡茶行销全球活动。二是梧州日报社采访组走进香港、马来西亚、新加坡、印尼等东南亚国家和地区，开始“茶船古道寻迹•境外行”系列报道采访活动，以新闻报道的形式还原了历史上六堡茶在东南亚地区的销售盛况。三是借助第十四届中国—东盟博览会高层论坛的机会，在南宁举办六堡茶产业发展新动能高峰论坛。四是在梧州市科技人员的长期努力下，六堡茶特有的槟榔香术语以及与六堡茶紧密相关的多个术语六堡茶感官审评术语首次被写入2017版《茶叶感官审评术语》国家标准。五是梧州市科研人员起草的《六堡茶产品批号编码规范》等三个广西地方标准获得批准发布。

所有这些措施，不但夯实了六堡茶的产业基础，掌握了六堡茶的话语权，宣传了六堡茶文化，还进一步提升了六堡茶的知名度、美誉度，也增进了客商的信心和消费者忠诚度，促使六堡茶无论在出口还是内销洽谈中均处于有利地位，其价格持续显著增长正是其品牌价值和影响力的体现，由此产生了良好的经济效益和社会效益。