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福建乌龙茶的品牌忠诚影响因素实证研究——以福州消费者为例
2021-02-21 11:16:11热度:194°C
以福州消费者问卷调查数据为基础,利用结构方程模型对福建
乌龙茶的品牌忠诚影响因素进行计量分析研究。结果表明：福建乌龙
茶的感官品质、价格合理性、购买便利性、广告,以及＂消费者对自我形象的态度、对风险厌恶程度＂都对福建乌龙茶的品牌忠诚具有极显著的正向影响;＂消费者对相关群体的重视程度＂呈显著的负向影响,而＂消费者对时间的重视程度＂没有显著的影响。并在此基础上,提出相应的对策。
完成机构：[1]福建农林大学园艺学院,福州350002 [2]福建农林大学茶叶科技与经济研究所,福州350002 [3]福建农林大学经济与管理学院, 福州350002 [4]福建农林大学材料工程学院,福州350002
上饶
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