建设山加茶品牌要先加把法律锁

新年伊始，各地就传来很多促进茶产业发展的好消息。比较集中的是各茶区都在组织“山+茶”区域品牌的统一打造和统一管理。但仔细分析他们的举措，发现有不少茶区品牌建设和管理的意愿是好的，但如果仅仅以行政手段推进，能不能实现初衷，还实在让人担忧。所以我们提醒茶区政府和协会——品牌建设别忘了先加把“法律”锁。

☆为什么武夷山市剐市长发出如此感叹?

不久前，福建省武夷山市副市长江书华在接受采访时曾表示：2013年为确保武夷山市茶产业的健康和可持续发展，市政府提出的第一项举措就是统一认识，提高管理的自觉性和主动性。通过规范管理活动的内容和政策导向，使全市各级各部门和广大茶企、茶农认识到无序言目发展的危害性，认识到有序规范发展的意义和好处。他强调说，这样做的目的是因为茶界普遍存在两个模糊思想和认识一一茶业总量小，不需要规范;先无序后有序，先盲目后规范。显然武夷山市政府是想通过以上这些举措，澄清并改变上面这两个认识。联想到发生在武夷山市茶行业的“金骏眉”商标纠纷案，人们能从这个强调中感受到江副市长深深的感叹。

我们试着这样解读这个感叹。首先是感叹“金骏眉”的“眉”中不足。从金骏眉诞生，谁也没有意识到将来需要用5年时间为商标归属问题大动干戈。金骏眉为武夷山茶界争得了无上荣光和丰厚利润，也让武夷山茶人法律意识、市场意识的淡薄，事后追名逐利的相互攻讦一一上演。最后国家工商总局责令政府出面收拾乱局，面子丢得不可谓不大，教训买得不可谓不深。

其次，一定是感叹这些旧习惯改变的不易。市场经济中，分散的个体本身就难以规避发展的盲目性，茶企业小规模、大分散就更成为盲目、无序的温床。如果再持有先无序后有序、先盲目后规范是行业固有规律的认识，今后的铜骏眉铁骏眉肯定要重蹈覆辙。

正因为有如此之深的切肤之痛和发展的紧迫需要，所以武夷山市对茶产业未来发展的第一个举措才显得与众不同。

★为什么会“天下名山茶占多”?

过去有句话概括佛教在中国的影响叫“天下名山僧 占多”，名山总与名刹相连。今天从茶产业角度看， “天下名山茶占多”正逐渐成为蔚为壮观的景象。这里 面既有茶产业的独特本性，更彰显了新时期茶区政府和 企业品牌意识的觉醒和品牌打造的活跃。

茶出高山，山高雾浓决定了茶的优异品质。茶天然是山的馈赠，是山的瑰宝。从这个角度说，用山来指 ：代、表明茶的产地、品质是再合适不过了。但这里的山与茶还是一种天然的联系、原始的血缘，还没有进入到现代社会法律关系的界定和认定。所以，先是茶以山名，山以茶荣，约定俗成，两相无争。但一旦进入到商品经济、市场经济时代，茶与山的这种关系就赋予了权 利和利益，就成为人们争相追逐的对象。这时，茶与山 法律关系的确认就成为必然的事情。这种确认就是商标的注册和维护，以及其后的规范和管理。不用统计，只要是产茶的山，现在几乎都有一个缀在其后的茶;只要是来自山的茶，都有一个冠名于前的山。这种绑定折射了茶产业在这个维度的繁荣。

★如何让茶与山结成美满的姻缘?

让山与茶结成美满姻缘，现代商业为我们提供了商标这种法律工具。有证明商标、地理标志、母子商标等一系列法律工具和方式为茶产业服务。这一系列商标的法律操作可以体现茶区政府和协会规范市场、打造品牌的意识和努力，是社会主义市场经济、法制经济的必然要求，值得倡导和推广。同时，这个过程本身还是法制建设的过程。很多茶区政府在申请过程中，需要做大量的法制宣传和普及教育工作。尤其“山+茶”商标往往是证明商标，将来作为公共品牌来使用，无疑需要梳理好各方利益关系，在这个过程中，茶区茶企、茶人在法律意识和维权意识方面都会有一个提升。

“山+茶”商标的诞生、发展过程本身还是提升产业、宣传品牌、扩大影响的有机组成部分。以“蒙顶山茶”商标的注册、提升过程为例，我们可以清晰地看到四川省名山县品牌战略思路、发展过程和显著效果。2003年8月，名山县政府授权县茶业协会于注册了“蒙顶山茶”证明商标。从成功注册“蒙顶山茶”证明商标以来，名山茶产业得到迅猛发展，茶园面积从5万亩发展到201 2年底逾30万亩，茶叶产量产值、良种化率、机械化率、良种茶苗繁育等指标名列全国前茅。近2年来， “蒙顶山茶”先后获得雅安市知名商标、四川省著名商标称号，授权许可企业中有5家企业商标获得省著名商标称号。从201 1年开始，名山县又组织工商、茶协、茶业局等20多个部门组成了蒙顶山茶申报中国驰名商标领导小组，经过了近两年的努力，今年初最终获得中国驰名商标认定， “蒙项山茶”品牌再次提档升级。

试想，如果当初金骏眉诞生时就通过商标这把“铁锁”为它明晰了归属，哪里还有后来的商标纷争?近日看到贵州《铜仁日报》有报道说，日前成立的铜仁市茶协提出要把“梵净山茶”作为全市茶产业主打品牌，进行统一规范管理，任何企业和个人未经允许不得擅自使用。但没有看到“梵净山”茶叶品牌申请、维护等内容的报道。我们在想，如果没有这方面的付出，这些管理不成了无源之水、无本之木。但愿我们的担心在这里是多余的。