普洱市茶产业向产业集群迈进

●关注点●

● 加大对茶叶龙头企业的支持，鼓励茶业企业做大做强品牌，带动整个产业的发展，使茶叶产业成长为当地竞争力最为强大的产业支柱。

万亩茶山绿意醉人。

中国茶城网消息经过去年普洱茶市场大起大落的洗礼，普洱市的茶产业依然保持着前进的势头。

阳春三月，普洱市上百万亩茶园里春茶吐绿，清香袭人。据普洱市茶叶协会的初步估算，除了与去年暴涨的行情不好比较外，今年的普洱市春茶的产量、产值比前年略增，茶农收入也会略为增长。

尽管从去年下半年以来，普洱茶市场产生了较大的波动，整个产业发展遇到了困难，但普洱市委、市政府坚定信心，着眼于全市经济社会的长远发展，坚持把茶产业打造成全市第一支柱产业的战略构想，推动普洱茶为重点的茶产业的健康协调发展，加大了茶产业集群的培育和发展，使龙头企业带动、关联企业集中、规模效应显著的产业集群形态逐步形成，普洱茶产业链从农业、加工业快速向商贸、旅游、文化等产业领域延伸。２００７年，全市茶叶产量达５．４７万吨，茶叶总产值３２．６亿元，种茶农户人均收入１９８１元，普洱市成为了全省普洱茶的生产、交易、服务中心之一。

用龙头企业带动发展

当普洱茶市场受到质疑，众多企业和消费者观望、等待之际，普洱市加大了对１２户茶叶龙头企业的支持，鼓励龙生、普秀、永年、王霞、银生、澜沧古茶、牛洛河、白龙等茶业企业做大做强品牌，带动整个产业的发展。

普洱市最大的茶业龙头企业——云南龙生茶业股份有限公司的发展尤其令人瞩目。

从去年下半年开始，龙生公司瞄准广大消费者市场，实施品牌经营和资本运营战略，以新的姿态开始了第二次创业和第二次腾飞。

２００７年８月，在龙生公司成立１９周年的庆典上，龙生茶业启用新的公司标识，并进行了龙生茶业袋泡普洱茶、速溶普洱茶等新产品发布。龙生茶业董事长朱启忠说，龙生要以启用新标识为契机，重塑企业新形象，以满足大众消费市场的便捷易饮的普洱茶新品，开创普洱茶消费与文化推广的新纪元。曾经是茶叶种植与原料生产企业的龙生，把发展目标重新定位于成为上下游一体化的品牌公司，从快速增长的全国零售市场获益，成为云南茶乃至中国茶的领导品牌。年底，龙生的精制便捷系列普洱茶产品正式进军北京市场，与北京的家乐福、沃尔玛、华普、新世界、百盛、华润、屈臣氏等商家签约，在５００家商店和超市中推出了新产品。紧接着，龙生茶业股份有限公司昆明营销总部在昆明康乐茶文化城挂牌成立。面对新一轮的市场竞争，龙生全面整合“龙生茶业品牌”， 更加快捷地推进市场网络的建设步伐，逐步建立自己的茶叶终端消费市场渠道。昆明营销总部就是为了适应发展，从过去的生产型、资源型企业，转向市场型、营销型企业迈进。计划在一年中，公司力争把“龙生茶叶”产品推进全国万家超市，并在全国主要城市建立５００多家“龙生茶叶”专卖店。“哪里有立顿红茶，哪里就有龙生普洱茶”，这是龙生确立的企业发展目标。

在普洱市的规划中，扶持茶业龙头企业的发展，一方面是打造出知名品牌，另一方面，是要利用龙头企业的优势，加快资源和产业整合，改变目前茶产业散、小、乱的局面。在市委、市政府的支持下，龙生正积极争取在创业板上市，力争成为云南省第一家创业板上市公司，成为全省乃至全国Ａ股市场第一家茶叶上市公司。今年，龙生茶业股份公司被列为云南省重点培育上市企业，将于近期完成上市申请材料的准备，向中国证监会正式申请公开发行Ａ股并上市。龙生茶业获得国内最大的风险投资机构深圳创新投资集团公司和众多投资行业资深人士的投资，总额达５５００万元。目前，公司注册资本金达１．２８亿元，拥有总资产２．４９亿元，净资产１．３６亿元，去年，茶叶产量近６０００吨，实现营业收入１．３９亿元，利润５０００多万元，正向最具竞争力的云南茶企业目标迈进。

延伸产业链增强竞争力

３个月前，孟连傣族拉祜族佤族自治县娜允的吴丽姗参加了由普洱市财经学校举办的茶艺师培训班。一个多月的培训，小吴重点学习了普洱茶文化、茶叶的审评和检验、茶叶冲泡等相关知识，经过考核她获得了“初级茶艺师”资格。凭着资格证书，小吴很快在普洱市区的一家茶店里找到了工作，收入蛮不错。她说，同班的２０多名同学，培训结束后找工作都较容易，还没有毕业，就有不少的老板去向学校要人了。小吴和她的同学就业的茶馆、茶店如今是普洱市区的一大风景，１０多平方公里的市区内，现有两家茶叶市场和三四条茶叶特色街，经营的商家上百家。此外，与茶产业相关的茶具销售、运输、包装运输等产业也在快速发展，普洱的茶产业链正从一、二产业向服务贸易业不断延伸，产业集群的雏形开始显现。

优秀企业的介入，更让人们看到了普洱市茶产业在服务业领域的巨大前景。

成功开发了柏联ＳＰＡ温泉及腾冲和顺古镇的柏联集团，意在将普洱茶与其擅长的旅游产业开发紧密地结合在一起，与普洱市合作，共同开发著名的景迈古茶山。柏联集团在景迈茶山上将借鉴葡萄酒庄园的模式，打造世界第一的普洱茶庄园。“普洱茶庄园，不是一般意义上的茶庄、茶园、茶山，它为普洱茶产业和旅游文化产业找到了结合点，我们要在庄园的建设中嫁接进旅游景区开发的理念。”柏联集团董事长刘湘云说，“从恒久魅力、文化内涵、发展前景来看，能与法国红酒媲美的就是普洱茶了，我们要做就做世界第一普洱茶庄园！”

景迈山，有着打造普洱茶庄园的巨大潜力：自然条件优越，有千年以上栽培型古茶园２．８万亩，台地茶３万多亩，是传统的制作普洱茶的顶级原料产地；湿热条件好，有着普洱茶良好的仓储陈化条件；这里是极为稀少的热带雨林中的茶区，生态条件好，环境优美，是普洱茶区中最美的一座茶山，有着极高的休闲度假和科考科研价值；这里茶文化遗存丰厚，除民族文化、土司文化外，还有着最为古老的茶文化传统，山上的布朗族、傣族原住民是西南少数民族百濮、百越的后代，基本保留着原有的农耕形态和生活方式。柏联集团普洱茶庄园里有８大项目，打造的重点是全面展现景迈山的普洱茶文化、民族文化，成为普洱茶产业、旅游产业、文化产业相结合的精品项目。其中最大的创意亮点是要创造普罗旺斯式的和谐而诗意的生活，让人们在这里领悟人与自然和谐的生活方式——住在茶山，推窗可见万亩茶园，呼吸雨林里新鲜的空气，体验古老的种茶技艺和现代的仓储科技，品味独特的柏联普洱景迈茶香。目前，柏联集团普洱茶庄园具体项目正在加紧建设之中。

有专家认为，普洱茶的发展趋势，将是从农业生产，走向人文普洱，并将演绎成普洱茶品饮者的一种生活方式。顺势而谋的普洱市的茶产业也将这一转变中，完成一系列的突围与嬗变，最终将会成长为当地竞争力最为强大的产业支柱。宏佳茶叶公款购买茶叶