2014年元旦高端礼品茶市场疲软大众茶回温

中国一直是礼尚往来的交际模式，而在2014年元旦期间全国各茶叶市场与往年不同的是高端礼品茶市场疲软，大众茶稍有回温，高端茶礼品受到影响，有不少高端礼品茶专营店相继关门，礼品茶市场陷入低谷。

據《北京成年報》報道，受地方厲行奢侈提倡勤儉等因素的影响，2013年高档茶葉商場萎縮，中低檔茶的需求則回昇。大連茶葉協會也公开透露，大連茶葉經营者不下2000家，但在新情勢下，約400家將會出局。

随着国家相关政策的出台，节俭过节，已成为各企事业单位今年节前向员工传达的重点内容，这直接导致市场上高端茶礼品被打入了“冷宫”。

据了解，往年各类国家机关、企肇庆茶叶市场祥云茶叶店怎么样事业单位一直都是高端茶的主要消费群体，从清明前后开始追明前茶、雨前茶，一直持续到端午、中秋、国庆、元旦、春节，市场内购买高端礼品茶送礼的人流不断，高端礼品茶一直是追捧的对象。

谈起2013年的茶叶销售情况，一家主打中高档茶叶的茶店工作人员不停摇头：“今年茶叶特别不好卖。”前几年元旦期间前一个月，各种订单纷至沓来，员工们忙得很。而如今严刹不正之风的禁令，对高端礼品茶茶店影响很大，销量同比少了差不多一半以上。

在中央八项规定卡住高端礼品茶的背景下，2013年很多茶叶店都经营举步唯艰，而对于高端礼品茶定位的茶叶店更是营业额大幅下滑甚至关闭，以往靠豪华包装和天价风靡茶叶市场的情况销声匿迹，同时加上消费者越来越理性，茶叶由豪华走向简约也是必然，因此很多茶叶店或茶企业必须寻找新的销售点获得发展。

虽然高端礼品茶销售不佳，但并不是所有礼品茶市场完全降温，而送礼送健康的亲戚朋友之间更加实惠的中档礼品茶却悄然崛起，因为工作压力大、饮食不科学等诸多因素，中国健康人群仅占5%。人们追求健康的欲望愈发浓烈，“送礼送健康”也成为新时代的至理名言。而茶叶正符合天然健康的新时代理念，因此更多的人养成了喝茶的习惯，这也就给礼品茶市场带来新的契机。

一方面，礼品茶市场大幅萎缩，即使还存在一小部分，人们的送礼观念也发生了变化，不再一味求贵重，而是讲究送健康、有创意的茶；另一方面，茶叶产量越来越多，这使得中国茶产业在产品开发、渠道建设、营销模式、包装设计等方面都必须进行全面的创新，要让人们乐于自己掏钱买茶。

节日礼品茶在包装盒上原来的铺张浪费已经落伍，根据自身条件可为不同的消费者群体制定不同的系列产品，款式上要进行精心设计，策划出自己最适合的卖点，会刺激到消费者的购买欲望。

未来礼品茶送礼消费者需要的是要送的放心，有档次，有品质，有性价比。在整个价格体系中，茶产品的价格既优质优价，也符合茶市场需求、合情合理。

根据目前送礼市场需求，随着近年来人们生活水平的提高，其健康理念也在逐渐增强，茶叶作为天然绿色健康饮品，占据2014春节茶礼的首要位置依然值得期待。

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本文茶叶新闻市场综合编写所得，转摘本文连接http://www.guniangcha.com/Article/1/3194.html