“让游客变为茶客” ——常德茶旅产业融合发展推介论坛见闻

　　12月9日10时

　　柳叶湖畔

　　一场茶叶“大咖”云集

　　的高端论坛拉开帷幕

　　论坛现场

　　台上，第二十届中央委员会候补委员，中国工程院院士，湖南农业大学学术委员会主任、教授、博士生导师刘仲华作为论坛的主持人，与其他4名茶叶专家一同倾囊相授、把脉问诊。台下，全市茶业主管部门、茶企、文旅企业代表数百人认真聆听、求知若渴。

　　常德茶旅产业融合发展推介论坛

　　此次论坛是2022年常德市旅游发展大会暨常德红茶文化节中的重要一环。“以茶兴旅，以旅促茶，茶旅融合，助推茶产区乡村旅游产业的转型升级，让游客变为茶客。”开场语中，刘仲华院士的一句话道出了此次论坛的主题。

　　常德地处茶叶种植的“黄金纬度带”，拥有6500多年的茶文化积淀，享有“远古茶乡、千年贡茶、炒青源地、茶禅祖庭、湖红摇篮、宜红故里”的美誉。

　　近年来，常德市委、市政府高度重视茶产业发展，高举“湖红”大旗，以“常德红茶”市域公共品牌为主导，以“桃源红茶”“石门银峰”县域公共品牌为支撑，通过优茶园、强技术、促整合、重推介、夯基础等系列举措，助推“常德红茶”进入湖南红茶品牌第一方阵。全市茶业综合产值突破100亿元，成为农业增效、农民增收和农村发展的重要支柱产业。

　　怎样遵循茶叶和旅游市场营销活动规律来挖掘茶旅融合的核心动力？湖南省茶叶产业技术体系首席专家包小村认为，首先要把自身做好，做出安全健康、好看好喝、有特色文化的茶叶产品；其次要抓住人，把游客引进茶叶门店，做好导游相关培训时也要策划好旅游路线。

　　茶品牌是企业生存发展的通行证，如何打造茶企业自身的品牌？中国茶业商学院执行副院长欧阳道坤认为，做好品牌是把身价提高的重要支撑点，不同的茶类和企业方法各不相同，要找准常德红茶的产品特色，产品要标准化和个性化，要多元化经营，提高茶园综合产出效益，聚焦打造茶叶全产业链。

　　目前，各产茶区域都在大力打造一个或多个茶叶产业的区域公共品牌，实际运营中会发生一些竞争和内耗，有没有什么好的形式能引导品牌良性发展？中国茶叶学会副理事长、湖南省茶叶学会理事长、湖南农业大学教授肖力争认为，常德红茶有很好的区域公共品牌基础，企业品牌要依附于区域公共品牌发展，要明确品牌发展战略，县与县之间、品牌之间要团结起来，战斗力才会越来越强。