刘强东“退休”，“二老板”登台

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“我相信65岁之前应该不会（退休）。”

在2018年初举行的达沃斯论坛上，彼时44岁的京东创始人刘强东在谈及自己的退休计划时，言语间充满豪情壮志，丝毫没有“退居幕后”的迹象。他当时应该没有预料到，半年后的“明州事件”会成为其人生重大转折，即便正值壮年，也不得不暂时隐退，躲避风头。

对于京东的大小事务，刘强东此前一直亲力亲为，外界普遍认为京东没有“二号位”。

但在2018年京东年中战略会上，徐雷被任命为京东集团CMO兼任首任京东商城轮值CEO，向刘强东汇报。这似乎意味着京东终于有了“二当家”，而那个人就是徐雷。

4月7日，京东集团宣布，京东集团总裁徐雷出任京东集团CEO，将负责日常运营管理，向京东集团董事局主席刘强东汇报；刘强东将把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。

此次刘强东的接任者徐雷，已经加入京东超过10年。京东公告提到，自2021年9月担任集团总裁以来，徐雷主要负责各个业务板块的日常运营和协同发展。

徐雷

这距离徐雷去年9月升任京东集团总裁，仅过去7个月的时间。

消息公布后，业内普遍认为，这意味着今年48岁的刘强东提前退休了，未来40多万名京东员工想要看到刘强东会比以往更难。同时，京东这家长期被打着刘强东烙印的公司，也将步入新时代，它的未来被交到刘强东亲自培养的接班人——徐雷手中。

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徐雷，可以说在京东也是一员老将。

徐雷历任无线业务部负责人、京东商城市场营销部负责人、京东集团CMO、京东零售CEO等。徐雷现在还担任达达集团和万物新生集团董事。

在徐雷担任京东零售CEO期间，他推出了供应链中台建设和全渠道建设战略，此外，公告提到，徐雷领导搭建的京东市场营销及公关体系、平台运营体系，都推动了京东向移动化战略转型。

2018年四季度，京东正经历自己的“至暗时刻”——营收增速连续6个季度下滑，现金流也有所下降，时任京东零售轮值CEO的徐雷此时出面主导了京东零售的组织架构调整，完成了京东商城前台、中台、后台的组织架构的划分。

随后，在徐雷任职期间，京东零售通过线下京东超市强化自身在日用消费品领域的优势，同时也是一种由“线上商超”向“零售基础设施服务商”的转型。

从财报数据来看，京东2019、2020以及2021年营收均实现了超过市场研究机构预期的增长幅度，同时京东年度活跃用户也超过了5亿。

京东集团近10年营收及增长情况，单位：亿元，来源：Wind

在一些业内人士分析认为，京东高速增长摆脱“至暗时刻”，与徐雷的操刀密不可分。

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徐雷是北京人，在部队大院长大，喜欢摇滚、穿牛仔潮服。

一位京东内部员工告诉智东西，在一些内部动员大会上，感觉徐雷穿着还“真不像个领导”，说话也不拘小节，但指出问题往往一阵见血。

徐雷曾就职于联想、好耶，在这些公司主要担任品牌推广、广告等业务相关负责人，积累了大量市场营销方面的经验。徐雷与刘强东的第一次相识，是在2006年，第二年，徐雷正式担任京东的市场营销顾问。

多位京东人士曾告诉《财经天下》周刊，徐雷个性非常鲜明。

“这个人很聪明，敢干事，也不怕得罪人；性格也特别有意思，张扬、喜欢穿嘻哈风的休闲装，胳膊上还有刺青，有点儿新时代的北京‘老炮儿’的意味。”一名前京东高管评价。徐雷对外的照片中，耳朵上戴着耳钉，手腕上戴着串儿，食指上还套着特殊造型的大戒指。

与徐雷有过交集的海豚社创始人李成东称，徐雷的执行力很强，“是刘强东喜欢的类型，而且属于‘三高的职业经理人’，业务能力高、情商高、管理水平高，下属什么的也都很服他”。

徐雷从去年9月升任京东集团总裁一职，到如今接棒京东集团CEO一职，仅过去7个月时间，说明刘强东非常信任他。一位互联网观察人士评价称，原本以为刘强东要花一段时间培养新CEO，没想到徐雷仅过了半年多，就转正成CEO了。

在公告中，刘强东也给予徐雷的评价很高，称徐雷在集团内外部都得到了高度认可，他带领集团持续取得了出色的业务表现，并在战略决策制定中发挥了举足轻重的作用。

他还补充道，自己将把更多时间投入京东的长期战略和未来的发展驱动力上，继续带领公司做最难但最有价值的事。

对于此次的升职，徐雷说，过去19年，刘强东创立并始终坚持京东以供应链为基础的技术、服务企业的战略定位以及“正道成功”的企业价值观，他认为这是京东最宝贵的财富，他也将继续秉承这些理念。

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短短三四年，整个互联网江湖就开始风云突变。2020年之前，谁也不会想到黄峥和张一鸣会选择退休。两人不过40岁上下，即便是刘强东也不过48岁，正值壮年。

从公司绝对“代言人”，到放手退居幕后，大佬的治理哲学为何短短几年就掉转了方向？

最显而易见的理由是，在急流勇退的那一刻，他们的个人财富极高，赚到了足够多的钱，登顶了中国富豪榜最耀眼的位置，取得了巨大的个人成就。

2021年3月，在黄峥宣布退休前，《2021胡润全球富豪榜》刚刚揭开了他个人财富价值的神秘面纱。榜单显示，41岁的黄峥在创立拼多多五年后，累积的个人财富达4500亿元，超过了马云成为中国第三大富豪。比黄峥稍晚宣布卸任CEO一职的张一鸣，在他38岁时，以3500亿元的个人财富首次进入中国富豪榜的前五名，在全球排第26位。而2019年马云退休时，他已经连续三年成为中国首富，这年他的个人财富为2750亿元。

不得不承认，在决定退休前夕，马云、黄峥、张一鸣们在某种程度上都处在个人奋斗史的巅峰上，所谓“功成身退”不过如此。但站在历史的长河上，这个时刻“退位”的含义更加复杂而微妙。

正如辞任那一刻个人财富和影响力膨胀到了峰值，公司发展也交出了自己史上最漂亮的数据。

黄峥官宣的当天，拼多多刚刚交出了一份上市以来最好的成绩单，财报显示，活跃用户数、总营收、增长速度等多项业务指标创历史新高，甚至拼多多超越了阿里巴巴成为中国电商用户规模最大的平台。

2019年，马云退休时，阿里巴巴也处在发展的巅峰。2019年末，阿里巴巴的股价一年时间上涨60%，市值飙升到5700亿美元，它还取代腾讯，成为亚洲第一、全球第七大科技公司。

字节跳动没有上市，但一系列数字表明，这家年轻的公司处在高峰上。据媒体报道，字节跳动2020年的营收达到了2400亿元。其中，仅广告收入就达到了约1800亿元，抖音贡献了近60%。调查数据还显示，TikTok的月均用户使用时长在2020年首次超过了Facebook。

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稍有不同的是，刘强东首次交出接力棒时，京东从业务到组织架构，都需要一场变革。这次进一步“退隐”，方才是局面已稳。

所有繁荣巅峰之后紧跟着的问题就是，还能不能继续所向披靡。在几年迅猛增长后，拼多多还能否保持过去几年的高增长？从财报数据中的新增活跃用户数等核心指标来看，难度越来越大。张一鸣试遍了电商、社交、教育、医疗、游戏等领域，目前也还没有找到下一个“抖音”。

行业共识是，过去互联网公司高速发展、一家独大的黄金时代正在一去不复返，狂奔了20多年的这辆互联网“超跑”，它的速度正在前所未有地降下来。在当下扩张新业务、保持高速增长，是每个一把手都要面临的全新挑战。

除了行业红利在消褪，各国对互联网公司监管纷至沓来，国际形势风云变幻，都让这些巨头的前路变得充满不确定性。对于那些有着国际化雄心的企业家，紧张的地缘政治下，他们的创业之旅就像一场充满变数的冒险。

如今，企业家们仿佛站在历史的十字路口上，四面八方正在吹来风，有行业监管的风、有创新乏力的风、有变幻的国际形势之风……被几股风缠绕当中，一把手们或许有意识到，个人的格局和力量尚且不足够在这复杂的风暴中运筹帷幄，从“风口”中跳脱出来，也许更能看清战略和未来方向。

正如张一鸣卸任时发的内部信写到的：“放下日常的管理工作，作为公司创始人，聚焦到远景战略、企业文化、社会责任等长期重要的事情上去。”而黄峥也表达了类似意思，“如果要确保它10年后的高速高质量发展，那么有些探索现在已经是正当其时了。我作为创始人，跳脱出来去摸一摸10年后路上的石头，可能是比较适合的人选。”