一斤茶叶卖到几十万福建开展专项整治“天价岩茶”

在市场上疯传的一张所谓“天价岩茶”榜单中，有七八十款的价格高达每斤5万元以上，更有18款茶标明“非卖品”。但有意思的是，这“非卖品”后面照样写着售价，其中有14款的售价在每斤30万元以上。茶叶而已，真值这么多钱吗？真有人买吗？当地政府以及茶企如何应对？

连日来，福建省武夷山市成立专项工作组，对茶叶市场进行“天价茶”专项整治行动，重点针对茶叶价格虚高、没明码标价、过度包装、标鉴标识不符等违规违法行为进行了检查。对检查中发现的一些标鉴标识不符、茶叶外包装还有山场地名等商品，当即责令商家立即下架整改。武夷山市市场监管局副局长叶福开介绍：“这次我们检查重点是过度包装和天价茶，包括标签标识、价格有没有明码标价，在这一块进行集中整治。”

提起武夷山“大红袍”，近年来可谓无人不知，无人不晓。茶产业的增效有力带动了茶农增收，但同时，“天价岩茶”的市场却也悄然蔓延。在福建市场疯传的所谓“天价岩茶”榜单显示，十多款标注非卖品的上榜茶叶每斤价格都在10万元以上。武夷山茗川世府茶叶合作社党支部书记黄正华表示：“其实天价茶更多的是一些噱头，一些在外营销的茶企为了赢一些噱头，就把这个价格标得比较高。但是从某种角度来讲，销售量是跟不上去的。这种天价虚高到让人无法承受的时候，也有可能会滋生一些腐败现象。”

茶产业是现代农业重要特色，对于推进乡村振兴具有重要作用。福建省现代茶叶产业技术体系经济与信息岗位专家管曦认为，“天价茶”并不是单纯的武夷岩茶这样一个区域现象，整个中国茶产业可能都面临着这个共性问题，只不过这次在某些地区比较明显。“福建武夷山地区茶园种植面积相对较小，茶叶资源的稀缺性比较突出，而这样一个稀缺属性又在市场竞争中被无限放大，导致近年来这一地区的茶叶价格上升得比较快，天价茶现象在这一茶叶产品上比较明显。”

武夷山市茶业同业公会2月4日发出了公开信，呼吁“自本公开信发布之日起，茶叶每500克定价不超过6万元”。武夷山市副市长陈爱宾也表示，目前武夷山市正在对特别是媒体曝光的茶商、茶企，严厉打击虚假标识、掺杂掺假、假冒伪劣、以次充好、虚假广告等违法违规行为，严肃整治在营销中渲染享受奢靡的不良行为。“榜单上的产品我们都进行了下架，不允许它们卖了。也在探讨，省市两级也都在帮我们积极想一些办法，如何正确处理天价茶的这件事情，后面茶产业怎么有序发展，确实也是我们目前碰到的一个问题。”

黄正华表示，合作社社员去年生产的茶叶基本卖完，库存较少，合作社目前正在开发线上销售模式。“大家只盯到最好的茶的价格，中低端茶叶滞销会很多。今年我们很担心这种天价茶是否会影响销售，现在都是无法预见的。”

纵横点评：当一斤茶叶卖到几十万，这个茶就不是用来喝的了。“天价茶”之所以受追捧，除了企业的营销炒作，还因为这明码标价的榜单让一些人办事送礼变得非常方便：送这款茶等于送了十万元，送那款茶等于送了三十万，这让温润的茶叶变成了腐败的温床。而当天价茶助长奢靡之风的同时，占据武夷岩茶绝大多数产量的中低端茶叶，如果因为市场的畸形发展和岩茶声誉的受损而滞销，绝大多数茶农并没有获得收益。这样的茶叶市场，无异于饮鸩止渴、涸泽而渔。这样的“岩茶”，必须严查。