冲上热搜!喜茶告别30元，承诺今年不涨价;另一网红奶茶店退出广州

“喜茶告别30元”冲上热搜。

图片源于微博

2月24日，喜茶发布消息称，近期上架的几款饮品如轻糯糯、满瓶芭乐葡、满瓶葡萄桑等，价格都控制在20元出头。目前喜茶标准茶饮菜单上没有3字开头的饮品了。喜茶今年内将不再推出29元及以上的饮品。

此外，2月23日，乐乐茶广州领展店最后一天营业，暂时退出华南市场。

喜茶降价

2月24日下午，喜茶官微发布消息称，经过多年在供应链上的不断积累和深耕，喜茶终于有底气可以实现在保证用料、产品品质和口感不打折扣的前提下，将产品价格下调。

喜茶称，近一两个月，喜茶菜单上多款饮品的价格都有下调，纯绿妍茶后仅需9元，芝芝芒芒、芝芝莓莓、芝芝多肉青提由32元调整为29元……

图片源于喜茶官微

据喜茶介绍，近期上架的几款饮品如轻糯糯、满瓶芭乐葡、满瓶葡萄桑等，价格都控制在20元出头。接下来喜茶还将陆续有价格“1”字开头的饮品和大家见面。

喜茶表示，目前喜茶标准茶饮菜单上再也没有3字开头的饮品了。喜茶今年内将不再推出29元及以上的饮品。喜茶还承诺，今年绝不涨价。

喜茶近期陷入裁员风波。2月9日，据媒体报道，喜茶进行大规模裁员，涉及30%员工、有部门被全裁。对此，喜茶方面回应媒体称，相关传闻皆为不实信息，公司不存在所谓大裁员的情况，年前少量的人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化。同时，员工的年终奖也均已根据绩效表现，于春节前正常发放至员工手中。

天眼查显示，2021年7月，喜茶完成D轮5亿美元融资，估值达600亿元人民币。喜茶发布的数据显示，截至2020年12月31日，喜茶在海内外61个城市开出695家门店。

乐乐茶退出广州

最近，奶茶企业乐乐茶退出广州市场。2月23日中午，乐乐茶官微发布消息称，2月23日是乐乐茶广州领展店的最后一天营业。但乐乐茶表示，希望今年底或明年初，带着崭新的乐乐茶和消费者见面。

乐乐茶回应媒体称，目前品牌处在相对初级的发展阶段，从效率和战略布局的角度出发，近一年会聚焦在华东的一二线市场。乐乐茶坚定看好，并希望自身能力足够，能够早日服务其他地区的消费者。目前关闭的市场，公司均有未来重返的规划。

官网资料显示，乐乐茶于2016年成立于上海，有99家门店，其中54家门店在上海，在华南地区仅有广州领展购物广场店一家门店。

实际上，喜茶和乐乐茶之间还曾传出收购消息。去年7月，有消息称，喜茶欲收购乐乐茶。据媒体报道称，喜茶创始人聂云宸发布朋友圈否认称，消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。乐乐茶相关负责人回应称，经营良好，没有被并购的意向。

但卖奶茶的生意不太好做。2月8日，奈雪的茶发布业绩预告，预计2021年营收为42.8亿元至43.2亿元，同比增长40.01%至41.32%；经调整净亏损1.35亿元至1.65亿元，上年同期经调整净利润为1664.3万元。

奈雪的茶表示，2022年1月，公司茶饮店同店收入维持恢复态势。

去年，国内奶茶市场增速放缓。中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》显示：

2017年至2020年，我国新茶饮市场收入的规模从422亿元增长至831亿元，预计2023年有望达到1428亿元，增速从2020年的26.1%放缓至2021年的19.0%。

但报告称，增速放缓是阶段性的，适度调整将实现厚积薄发。如果各企业在未来2至3年内解决好品牌、运营能力、食品安全管理等重要问题，新茶饮行业的增速将快速回到15%以上。

本文来源：中国证券报