主打“山东茶”概念,日照茶抱团闯天下——济南市茶叶行业协会日照茶叶分会发展纪实

“自从成立了我们日照茶叶自己的组织，我觉得在济南做生意就有了坚强靠山！”日前，济南市茶叶行业协会日照茶叶分会的一位会员告诉小编。

自从2016年4月成立以来，济南市茶叶行业协会日照茶叶分会30多家会员单位联合扛起了振兴发展日照茶的大旗。在近两年的时间里，分会将日照茶的口碑提上了一个新的台阶，也为日照茶突破地域局限、走向全国甚至国际市场做出了更多努力。有的日照茶企甚至已经拿到了欧盟市场的准入证。

良心卖茶

确定行业自律公约，保证不售假冒日照茶

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如今，只要一提及山东名优茶，首先想到的必定是日照绿茶。日照茶在济南大规模开拓市场十几年，成为泉城人最喜爱的茶品之一。

济南市茶叶行业协会日照茶叶分会成立以前，在济南各大茶城及市区里，零散分布着许多售卖日照茶的门店。这些店中，有些销售的是品牌茶，还有不少卖的则是散茶。因为日照绿茶产量不大、品质好价格又偏高，而市场需求量远远大于供给量，所以一些商家就用其他地方产的绿茶冒充日照绿茶售卖。由于这种情况在过去屡有发生，对日照绿茶的口碑造成了一定负面影响。

“我们这个协会成立的初衷，也是为了规范日照茶销售人员的经营行为，积极塑造日照茶良好口碑，让老百姓都能买到放心的日照绿茶。”济南市茶协日照茶叶分会会长高建华表示。

2015年12月26日，济南茶叶批发市场日照茶企代表向济南市茶叶行业协会正式提出成立分会的申请；经过筹备委员会多名成员3个多月的共同努力，协调、动员、起草分会制度，并经过多年诚信经营的市场检验，最终获得济南市茶叶行业协会58名理事的一致同意。在充分广泛发动驻济日照茶商的基础上，2016年4月8日，济南市茶叶行业协会日照茶叶分会正式成立，首批加入该分会的32家日照茶企代表参与了成立大会。从此，日照茶商不再单打独斗闯市场，而是群策群力、互助互利共同发展。

经过评选，第一届会长由日照圣谷山茶场有限公司经理高建华担任；

副会长分别为日照市明晨茶业有限公司经理焦美晨、日照天润茶叶有限公司经理季勇、日照满堂香茶业有限公司经理王德宝以及日照东盛茶业有限公司经理赵吉胜；

副秘书长分别为日照市中泰茶业有限公司经理贾世满、日照市岚山区巨峰镇明峰茶场经理迟明峰、日照市东港区绿雪芽茶场经理袁玉香（次年其副秘书长职务由杨月杰接任）、日照东盛茶业有限公司经理赵龙祥、济南茶叶批发市场经理办公室张慧杰等。

会长高建华告诉小编，首批入会的32家日照茶商都是经过推荐、考察、内部评议审核等环节最终确定的，要求必须诚信经营、销售正宗日照绿茶，有几家茶商因为不符合条件没有获得入会资格。“让日照茶在消费者中美名远扬是我们的宗旨，今后将建立起到日照茶叶分会能买到放心茶的共识。”高建华在发言时说道。

他表示，山东是茶叶消费大省，全国各地名茶纷纷来山东、来济南登台亮相，争夺销售份额，市场处于激烈的竞争态势。近年来，全国不少产茶地区政府和协会不断来济南举办各种茶事活动，济南市茶叶行业协会的普洱茶分会、女子茶人联谊会、青年茶人协会等分会先后成立，而日照茶在媒体上却默默无闻，在济南也没有一家组织正式代表日照茶对外发声。“日照茶叶分会成立后，将承担起让更多消费者了解、热爱日照茶的责任，并将规范自律日照茶商在济南市场的销售行为，建立投诉平台，分会根据投诉情况进行调查，并内部通报，视情况决定会员的去留。”

在成立大会上，副会长季勇代表茶叶分会宣读了自律宣言。其中要求，分会行业成员生产和经营茶叶必须严格遵守国家有关法律法规，坚决杜绝假冒伪劣产品；积极配合社会各界对分会的监督管理，保证会员向消费者提供质价相符、安全卫生的产品；出售非日照本土茶品，要明确标示产地。

近两年来，日照分会的成员单位一直谨遵当初许下的誓言，严格恪守诚信经营的理念，进一步提升了日照绿茶在消费者中的口碑。

团结一心

大事小事集体行动，成员单位亲如家人

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每当提起济南市茶协日照茶叶分会，很多圈内人都会竖起大拇指，因为这是一个团结紧密的集体。在第一届“领导班子”的带领下，日照茶叶分会大事小事全都集体行动，成员间亲密如同自家人。

会长高建华和副会长焦美晨、季勇、王德宝、赵吉胜，形成了巧妙的“钢铁五人组”，每个人都有自己的性格特色，又互相优势补充。比如，会长高建华沉着稳重又高瞻远瞩；副会长焦美晨做事风风火火、热情洋溢；副会长季勇直爽大气，在团队中十分有号召力；副会长王德宝看问题全面，思路清晰，行为持重，做茶将近20年，成绩显著；副会长赵吉胜性格温和，人缘很好。

分会建立了一个自己的群，成员单位各自在经营过程中出现什么问题，都可以及时在群中反映出来，共同商讨研究解决办法。

每逢会员开新店、搞店庆活动或有喜宴等，分会都积极组织其他成员单位参与捧场营造人气。每次市茶协大聚会，成员到的最齐整的一定是日照茶叶分会，现场氛围也十分热闹。在济南市茶叶行业协会组织的各项演出活动中，日照茶叶分会总是集体参加表演。数十人的强大阵容，总能迅速hold住全场，日照茶人们的良好精神风貌总能让台下观众深受感染。

同是卖日照绿茶，又是绝大多数扎堆在茶城经营，难免会出现客户转移或竞争的现象，但市茶协日照茶叶分会的30多家会员单位却相处融洽。因为在他们的心中，装着的不仅仅是自己的小家，而是整个分会的大家庭，个人利益已经与集体利益牢牢捆绑在一起。所以，从这个出发点考虑问题，所有的小争执就都迎刃而解了。

 自强不息

龙头品牌强势拉动，齐心协力闯天下

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在各大产茶区着力打造公共品牌的今天，“安溪铁观音”、“武夷岩茶”、“福鼎白茶”、“寿宁高山茶”等区域公共品牌都在当地政府的推动下强势崛起。“日照绿茶”作为山东名优茶的代表，也不甘人后。济南市茶叶行业协会日照茶叶分会自诞生之日起就扛起了这面振兴山东茶的大旗，率领各大会员单位一起齐心协力开拓进取，在全国茶叶市场甚至海外市场努力发出自己的声音。

会长高建华自己的圣谷山品牌近些年不断研发新品类、在生产有机茶方面下足了工夫，在国内外茶叶评比中屡获殊荣，曾在2015年米兰世博会上荣获“百年世博中国名茶金骆驼奖”，并通过了美国雨林联盟认证，2017年10月又获得欧盟有机产品认证，拿到了进军国际市场的通行证。副会长焦美晨的明晨晴品牌近年来也在稳扎稳打做品质茶的基础上不断增店，大力扩张市场占有率，并下大力气提升品牌知名度、美誉度，在消费者中建立了广泛的基础。

在这些领头羊的示范作用下，市茶协日照茶叶分会的成员单位均奋发图强、昂首阔步，呈现出朝气蓬勃的发展势头。会员单位还经常抱团参加各项茶博会和茶事活动，为日照绿茶不断加分。

在济南市茶叶行业协会日照茶叶分会的努力下，日照市人民政府也于2017年推出了一系列扶持茶业发展的政策。这无疑给奋斗中的日照茶商们打上了一针强心剂。

日照市财政每年安排茶产业发展扶持专项资金。2017年市、区县财政安排茶产业发展扶持专项资金5300万元，其中市财政安排3000万元，区县财政安排2300万元。重点扶持茶园绿色防控、质量安全风险监测和品牌整合管理、宣传推介与奖励。

有了政府的政策支持，日照茶商们更是卯足了干劲儿。市茶协日照茶叶分会在引领成员单位共同发展的过程中，不断召集大家反思研讨，分析存在的问题、未来的思路。他们还于2017年12月开展了诚信经营评选活动，并在2018年元旦举办年会的时候进行了颁奖。据会长高建华介绍，设立此奖项重在提倡商家的市场表现，主抓产品与服务质量，树立“诚”与“信”的理念。“此奖项虽不像‘中茶杯’那类奖项严谨，但可以通过评选让广大会员单位产生荣誉感和自豪感，从而让大家产生更强大的进取动力，共同为壮大山东茶做出更大努力。”

2018新年伊始之际，祝愿济南市茶叶行业协会日照茶叶分会蒸蒸日上，未来发展更美好！

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出品：济南时报《茶报》

监制/祝田园  编辑/王文文

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