聚焦中国茶·2021产业高峰论坛，共话茶公共品牌发展之路

人民网党委委员、副总编辑孙海峰在致辞中表示，近年来，人民在线在对公共品牌进行界定的基础上，借助大数据分析，揭示区域公共品牌建设的特点、趋势及潜在风险，并结合国内外经验对各产业公共品牌建设路径进行了有益的探讨。未来我们愿就此话题持续展开研究，开展茶产区公共品牌声誉风险调研、茶产区分论坛以及茶叶沙龙等活动，为茶产区、茶企业的品牌声誉管理提供智库咨询，共同带动和发挥茶业公共品牌作用，创新乡村振兴的新模式。

主旨演讲环节，原国务院扶贫办主任、国务院原参事、原农业部副部长、全国农业科技创业创新联盟主席刘坚，农业农村部总农艺师、农业农村部发展规划司司长曾衍德，中国工程院院士、中国农业科学院茶叶研究所研究员、博士生导师陈宗懋，中国工程院院士、湖南农业大学教授、博士生导师刘仲华分别围绕“茶产业与乡村振兴”“如何做好中国茶公共品牌”“茶科技茶文化融合”等议题发表观点。

刘坚指出，茶产品作为具有悠久历史的中华国饮，因遗传品种、地理气候、文化背景、加工方式的不同，其独特性更为强烈。所以应重视区域公共品牌建设，重视地理标志品牌的建设、保护和管理。要以茶的公共品牌为切入点，推进乡村产业振兴、生态振兴、文化振兴、人才振兴、组织振兴。

曾衍德表示，当前，“三农”工作重心已历史性转向全面推进乡村振兴，茶产业正站在新的历史起点上。要坚持以品牌为基，擦亮中国茶招牌。依托大型产业集团和产业联盟，打造一批消费者喜爱、国际竞争力强的标志性茶叶品牌，让小品牌强起来、老品牌亮起来，搭建中国茶叶交流平台，展示中国茶叶发展成果，传播中国茶叶文化内涵，树立起中国茶叶品牌的良好形象。

陈宗懋院士在视频发言中表示，做好中国茶公共品牌，就是使茶叶的公共品牌聚集能够成为一种具有优势的地域性茶产品，发展成一个产业集群的过程。其次要发挥茶科技作用，把茶叶的科技问题用通俗的办法向农村宣传推广，做到乡村振兴。第三，要宣传茶叶的健康属性。茶叶消费要朝着健康正确的方向发展，更透明、更安全、更容易选择，这样才能获得更多消费者青睐。

“科技跟文化的联动一定会让中国品牌生辉，让品牌价值得到提升，也会有越来越多的人因为了解茶文化而爱上中国茶。”刘仲华院士提出，三茶统筹是中国茶未来发展的动力，要推动茶科技与茶文化融合，从而助推产茶产业发展。科技方面，要把茶的品质做好，把安全保障好，把成本做到最低，做到高性价比。文化方面，要为品牌赋能，让更多的人因为文化的传播了解中国茶区域公共品牌、企业品牌，以及中国茶的独特魅力。

会上，人民网舆情数据中心副主任、人民在线总编辑单学刚代表课题组发布《2021中国茶公共品牌声誉现状研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，将茶品牌建设进一步融入到“人民对美好生活的向往”中，让“中国茶”融入到更多国人尤其是年轻人的生活方式里，仍是未来茶公共品牌建设与声誉管理的重任。未来，中国茶公共品牌借助第三方力量引入专业社会评价，依托舆情大数据，从风险预判、风险防控、声誉修复三个环节入手，制定与自身发展特性相适配的品牌声誉风险管理机制，可有效实现声誉风险的“关口前移、全程管理”。

圆桌论坛上，与会嘉宾围绕“茶公共品牌发展之道”“人民需要什么样的茶品牌”主题展开广泛研讨、深入交流，分享实践经验与成果，共话茶产业技术创新、产业升级、公共品牌建设新路径。

来源：中国日报网