嵊州“越乡龙井”品牌价值破18亿

昨日，记者从2013中国茶叶区域公用品牌价值评估发布的信息中获悉，嵊州市的“越乡龙井”获得18.05亿的品牌价值，比2010年首次评估时的13.93亿相增长了130%。

2013中国茶叶区域公用品牌价值评估从2012年12月份开始，历时四个月，以全国范围内的203个区域公用品牌作为调查样本，选择其中的106个品牌为研究对象，依据“浙大CARD农产品品牌价值评估模型”，通过消费者抽样调查、文献研究、品牌持有单位电话访谈、问卷调研等方式，结合专家评议，最终完成99个品牌的价值评估。排名第一的为“西湖龙井”，54.56亿元，“越乡龙井”以18.05亿元位居第12位。

据统计，嵊州有茶园18万亩，占整个浙江省的十分之一；其中龙井茶产量占全省的三分之一。数据显示，在国内市场，嵊州的“越乡龙井”产量6000吨，产值8亿多元，已成为全国最大的龙井茶产地，也是当地农民最可靠的收益。

嵊州很早开始就大力实施“名茶品牌战略”。该市财政每年安排专项资金1000万元，用于越乡龙井的品牌建设。嵊州市茶业商会会长李龙表示，2008年，该市政府出资150万元收购了“越乡”茶叶商标，自此便采用“越乡+企业商标”即“母子商标”的形式对龙井茶品牌进行整合，实行品牌、标准、包装、标识、宣传、监管“六统一”的行业管理，自此，嵊州市的“越乡龙井”开始了中国茶叶区域公用品牌价值参评的前奏。

该市每年组织“越乡”商标使用企业参加各类茶博会、推介会和展示展销会，还鼓励企业到各省会城市、直辖市开设越乡龙井旗舰店、连锁店，实行连锁经营。目前黄河经济圈的山东省内，从事和经营越乡龙井茶的商家不少于1000家。

在品牌增“智”方面，该市从注重研发创新入手，以加强与科研单位和大专院校的科技协作为契机。现已在嵊州市茶场设立了中国茶叶研究所茶叶研发中心，在黄泽明山茶场建立了陈宗懋院士工作站，借院士之智，研发茶叶，推动品牌建设的样板，在已知的多个中国茶叶之乡中，并无先例。

除此之外，该市从开展茶文化研究入手，伸长茶叶产业链，在茶文化建设上，寻求全新的突破。该市每一次“越乡龙井”推广活动，越剧演出冲锋在前，经过多年演出，“越乡龙井”的茶叶消费者渐成越剧戏迷，也让全国1亿多的越剧猴子採茶叶铁观音茶叶叶采摘标准戏迷，闻到了“越乡龙井”茶香。文化助力了品牌的增值。