品牌引领实力担当茶博会上看越乡龙井崛起

5月21日，在杭州国际博览中心(G20杭州峰会主会场)举办的首届中国国际茶叶博览会落下帷幕。作为近年来国内展示规格最高、参与省份最全、产品品类最多的一次茶业盛会，嵊州市6家茶企集体亮相，收获满满。越乡龙井更是在大牌云集的茶叶品牌中脱颖而出，给中外嘉宾留下了深刻印象。

国家农业部农技推广中心、省农业厅、省茶叶产业协会、香港茶叶协会、澳大利亚茶叶协会等的领导和嘉宾在品尝越乡龙井后，纷纷竖起大拇指，连声赞叹越乡龙井的品质。

政府搭台 茶企唱好戏

作为打响品牌的选项，茶博会是代表产业实力和品牌知名度的一次“大阅兵”。近年来，嵊州市农林部门“南征北战”参加各类茶博会，通过政府搭台、茶企唱戏，着实让参展企业尝到了甜头。

市鑫飞茶叶专业合作社参展首日人气爆棚，合作社负责人张鑫飞说，当天就有来自黑龙江、湖北、广东等地的客商以每公斤1200元的批发价购买了越乡龙井，并表示有意向长期合作。张鑫飞还表示，每年参加茶博会收获很大，认识了一大批客商，如去年青海茶博会后，当地一位茶商保持了长期业务往来。里南山鸟岺茶业有限公司吴惠燕也颇有同感，上海茶博会后，几位客商对越乡龙井情有独钟，每年都会来采购。一杯香茶业的吕秋明是第二次参加茶博会，他说，茶博会提供了一个很好的交流平台，让自己开阔了眼界，更增强了做好越乡龙井品牌的信心。

龙井茶炒制技艺展示，是茶博会的保留项目之一，精湛的炒制技艺让越乡龙井品牌声名远播。省十佳炒制能手、“茶王”胡苗忠连续6年参加了茶博会的现场炒制，他说，今年茶博会前来过把“炒制瘾”的有政府官员、大学教授、学生，通过现场炒制、对比、品尝，大家更直观地感受到了越乡龙井的性价比，这是一场活生生的品牌推广。

“越乡龙井品牌知名度在逐年提高，我们要更加用心去做品牌推广。”参展的几家茶企负责人道出了共同的心声。

越剧为媒 品牌变招牌

伴着醇正的越音，越剧表演唱《双越飘香》，让大家沉醉在越剧艺术和龙井茶香之中;一曲优美的歌伴舞《请茶歌》，展现了嵊州人的热情好客;优雅流畅的茶艺表演，更把大家带进了越乡悠远的茶文化中。

当越剧遇上茶叶，两者又将碰撞出怎样的火花?在本届中国国际茶叶博览会上，融越剧和茶文化为一体的越乡龙井专场推介会，成为一道靓丽的风景线，赚足了眼球。

越音缭绕中，循着茶香，各地嘉宾来到了越乡龙井展位。品茶、询价、谈合作意向，以茶会友，相谈甚欢。来自湖北孝感市的晏桃英从事茶叶技术推广工作，品尝后认为越乡龙井的口感、制作工艺菜籽油与茶叶籽油的差别百年紫凤凰茶叶相当不错，在品牌推广方面也有值得借鉴之处。浙江农林大学人文茶文化学院的黄韩丹老师，学着“茶王”的招式，在电炒锅上学习茶叶炒制。她惊叹于越乡龙井炒制技术的奥妙，表示如有机会，定要带着学生到嵊州参加培训。浙江经贸学院茶叶专业和浙江农商学院的学生，品茶后也一展身手。

嵊州市农林局局长吕勇进告诉记者，从今年起，嵊州市实施农业品牌建设三年行动计划，越乡龙井是重点打造的农业品牌之一，通过参加茶博会等节会活动，进一步提升越乡龙井知名度、品牌影响力和美誉度。他还表示，要通过三年时间努力，使越乡龙井在品牌价值、品牌争创上取得突破，争创中国驰名商标，品牌价值力争从现有的23.33亿元提升到30亿元，走出一条具有嵊州特色的品牌强农、品牌富农发展路子，让全市茶农享受更多品牌红利。