弃“浙江龙井”牌子“湘湖龙井”能否叫响

茶商网消息“‘浙江龙井’的牌子早已优势不在，萧山的茶叶将集散成拳，统一打‘湘湖龙井’的品牌。”昨日，区茶业协会理事长茶艺杨昌云宣布了这一消息。

萧山茶叶被称为“浙江龙井”由来已久，也曾推动萧山茶叶产业的发展，如今缘何弃之不用？“湘湖龙井”能否一统萧山？种种变数的背后，又隐伏着何种机缘？

“浙江龙井”名存实亡“‘浙江龙井’再叫下去已无意义。实际上，现在萧山的21家上规模的茶叶生产企业，没有一家还在打‘浙江龙井’的牌子。”杨昌云告诉记者。

据了解，萧山的茶叶正式冠名“浙江龙井”始于1980年，当时是为了适应旅游事业发展的需要，由省物价委员会、省供销社联合下达意见批准的。此前，萧山茶叶用的是“湘湖棋枪”的牌子。

拥有“浙江龙井”的牌子后，萧山茶叶的牌子响了，价格也提高了。但是此后，全省各地的“浙江龙井”，如雨后春笋般冒了出来，品牌优势逐渐丧失，“浙江龙井”备受争议。

2001年，国家质监总局对龙井茶实施原产地保护，将龙井茶原产地域划为西湖产区、钱塘产区、越州产区三个产区，只有产自西湖产区的茶叶才可称为“西湖龙井茶”，其他产区的茶叶则可称为龙井茶。萧山当时被划入钱塘产区。“浙江龙井”品牌效应已日渐淡化。“近年来，为了提高市场竞争力，各龙井茶原产地域纷纷打出了当地的招牌，钱塘产区的富阳，统一注册为‘鹳山龙井’，越州产区的新昌亮出了‘大佛龙井’的招牌。”杨昌云说，“遗憾的是，萧山的龙井茶，还没有统一的品牌。”萧山茶叶小品牌四起“你去看现在萧山龙井茶的包装袋，要么直接印‘龙井茶’，有实力一点的企业，就注册自己的商标。”杨昌云介绍说，“不用‘浙江龙井’的牌子后，萧山茶叶小品牌很多。品牌的散乱，带来的是市场竞争的无序，对消费者来说，也是眼花缭乱。”

据了解，目前萧山的茶叶品牌，比较响的有云石三清茶、惠南牌龙井、黄山雪龙、绿羽三江、巨佳牌龙井等等，这些茶叶品牌要单枪匹马闯市场，让全国各地消费者一个个记得它们的名字，认可它们的品质，谈何容易。记者昨日随机采访了一位在超市选购茶叶的市民，这位市民说：“我是萧山本地人，但我也搞不清楚萧山的茶叶有哪些牌子，什么牌子的茶叶好。”“统一品牌，势在必行，集散成拳，对萧山茶叶品牌的打响，特别是销售大有好处。”杨昌云说：“几年前，区茶叶协会已经在酝酿这件事情了。”

“湘湖龙井”能否叫响不叫“浙江龙井”，那萧山的龙井茶今后叫什么？

为了商量这件事，区茶叶协会先后招集包括茶农、茶叶企业负责人等在内的会员，开了三次会。“湘湖龙井”的名称逐渐受到大家的认同。会员们对统一萧山茶叶品牌多举手赞同。

杭州萧山老虎洞茶健康茶厂负责人李伟南说，“牌子多，对品牌竞争很不利，统一品牌、规范品质，是必由之路，这样，萧山的茶叶才有力量跟别人竞争。”

“湘湖历史悠久，文化底蕴深厚，休博会举办后，湘湖名声大振，用‘湘湖龙井’的名字，最合适不过。”不少会员这样认为。然而，“湘湖龙井”品牌能否被市场认可，有待时间来验证。

但记者也了解到，由于“湘湖龙井”的牌子2000年时已被注册，因此目前萧山要打“湘湖龙井”的牌子，还需要解决一些手续上的问题。

不过杨昌云也表示，区茶叶协会正在积极协调，争取尽快让萧山茶叶统一用上“湘湖龙井”的牌子。