品牌是企业发展的最大捷径反之赚钱难

品牌化是走出市场困局的独一出路。也就是说，大家不是品牌意识稀薄，相反，品牌化愿望非常强烈。独一欠缺的，就是缺乏品牌化运作的能力。一流品质，二流包装，三流价格。其根本在于缺乏“品牌”。

中国在品牌发展方面虽然在进步，但是同美国相比差距明显。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌，充分认识品牌战略在企业发展中的作用。

营销大师菲利普·科特勒给品牌作出了完整的诠释：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感觉。

从日常的经济行为中我们可以感知到：消费者往往会对知名度高的或消费者自身所信赖的品牌产品或服务产生兴趣，进而上升到情绪性的认同，并发展为近乎于一种偏见似的喜好，最后促使消费者产生对这种品牌产品购买行为的不断重复。可见，品牌的真实经济意义已远远超过了本身的意义，它已关系到消费者的决策动向。同时，信息技术和网络技术的不断发展使现代品牌的内涵和外延都发生了质的变化，它被赋予越来越丰富和广泛的含义，成为一种复杂的信息标识系统。

品牌的识别功能主要是指品牌可以减少消费者在选购商品时所花的时间和精力。品牌是一个整体的概念，它体现着商品(服务)的个性和消费者的认同感，象征着生产经大包装茶叶用什么铲子天福茶叶公司成功原因营者的信誉，从而被用来与其他商品(服务)进行区别。因此，品牌就成了一类产品差别的识别器。

我国固然名茶林立，但这些光辉辉煌却并没有造就一个真正属于本土的世界级茶叶品牌。品牌力孱弱成为国茶最大的软肋。

消费者在买下茶叶时，多数“茶桶”贴着简易标签，没有厂名、没有认证标志，同类产品之间最大的区别是价格，问及营业员产品出自哪个厂家，10有八九不知道。怎么样让市场放心呢？

品牌建设、品牌治理、品牌推广诸环节的不科学的操纵，更深感很多策划公司大行“野狐禅”、忽悠客户的无良作派。我们知道，品牌作为一个综合复杂的概念，它包含了企业名称、产品种别、商标标识、制作工艺、企业治理等出产系统的诸多要素；也包含了企业的市场定位、营销理念、战略规划、市场拓展、广告宣传等。它不仅是消费者用来区分不同企业产品的依据，也是企业用来竞争市场的重要战略之一。

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